تجاوزت الأعمال الإعلانية في OpenAI أول مليار دولار لها. أعلنت الشركة يوم الاثنين أن ChatGPT Ads، التي تم إطلاقها منذ 200 يوم تقريبًا، قد وصلت إلى معدل تشغيل إيرادات سنوي قدره مليار دولار - وأن أداة شراء الإعلانات ذاتية الخدمة أصبحت الآن مفتوحة للمسوقين في جميع أنحاء الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وبذلك يصل المنتج إلى أكثر من 40 دولة.
يعد الإعلان المزدوج أوضح دليل حتى الآن على أن الإعلان أصبح خط عمل أساسي لشركة OpenAI بدلاً من كونه تجربة. بالنسبة للقراء الذين يتابعون [أحدث تطورات الذكاء الاصطناعي] (https://aibuzzwire.news)، فهذا يشير أيضًا إلى كيفية قيام الشركة بتجميع قصة إيرادات متنوعة قبل الإدراج العام المحتمل.
من الصفر إلى مليار دولار في أقل من سبعة أشهر
بدأت OpenAI في اختبار الإعلانات داخل ChatGPT في الولايات المتحدة في فبراير 2026. وبحلول أبريل، قالت الشركة إن البرنامج التجريبي تجاوز 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية في غضون ستة أسابيع من الإطلاق. وبعد أربعة أشهر، زاد هذا الرقم بمقدار عشرة أضعاف تقريبًا، وفقًا لمجلة فوربس، التي أوردت هذا الإنجاز.
يأتي معدل التشغيل مع تحذير مهم هنا: يتم حساب مبلغ المليار دولار عن طريق أخذ إيرادات الإعلانات الشهرية الحالية وضربها في اثني عشر. فهو يصف وتيرة العمل اليوم، وليس الأموال المحجوزة فعليًا على مدار عام كامل. بالنسبة لشركة في هذا العمر، يمكن لشهر واحد قوي من التوسع العالمي أن يحرك الرقم السنوي بشكل كبير. ومع ذلك، فإن المسار – من 100 مليون إلى مليار دولار في حوالي أربعة أشهر – حاد بكل المقاييس في مجال الإعلان الرقمي.
وصف ديف دوغان، نائب رئيس حلول الإعلانات العالمية في OpenAI، هذا الإنجاز بأنه "فصل جديد للإعلان"، قائلاً إن الوتيرة تظهر حجم الفرصة المقبلة.
التوسع العالمي في الخدمة الذاتية
يمكن القول إن الأخبار الأكثر أهمية بالنسبة لصناعة الإعلان هي التوزيع. أصبح مدير إعلانات OpenAI — أداة الشراء ذات الخدمة الذاتية الموجودة بالفعل في الولايات المتحدة — مفتوحًا الآن للمعلنين في جميع أنحاء الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا. إعلانات ChatGPT متاحة الآن في أكثر من 40 دولة بشكل عام.
الخدمة الذاتية هي إسفين الأعمال الصغيرة الكلاسيكي. إنها نفس الآلية التي حولت فيسبوك من تجربة العلامة التجارية إلى آلة تسويق الأداء، وتقول OpenAI إنها تعمل بالفعل: تمثل الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الآن "حصة مادية" من أعمال الإعلانات الخاصة بها، وفقًا للشركة.
وتوضح الهند النهج ذي المسارين. أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT هناك الأسبوع الماضي مع 50 علامة تجارية وشراكة مع وكالة WPP وOmnicom، كما سيتم افتتاح مدير إعلانات ذاتي الخدمة للمسوقين الهنود في 4 سبتمبر بميزانية يومية لا تقل عن 725 روبية هندية - حوالي 7.60 دولار أمريكي. الشركات القابضة الكبرى في الأعلى، ونقطة دخول أقل من 10 دولارات في الأسفل.
من يرى الإعلانات - وما وعود OpenAI
الجمهور الذي يتم بيعه هائل. تظهر الإعلانات للمستخدمين على الطبقة المجانية لـ ChatGPT وخطة Go ذات السعر المنخفض، والتي تمثل معًا الغالبية العظمى من المستخدمين النشطين أسبوعيًا للمنتج البالغ عددهم حوالي مليار مستخدم.
تقول OpenAI إن الإعلانات مصنفة بشكل واضح، ولا تؤثر على إجابات ChatGPT، وأن المعلنين لا يمكنهم الوصول إلى المحادثات الخاصة للمستخدمين. تعالج هذه التأكيدات المخاوف الأكثر إلحاحا بشأن الإعلان داخل مساعد الذكاء الاصطناعي: أن الحوافز التجارية يمكن أن تفسد بهدوء حيادية الإجابات نفسها. وقالت الشركة إن مرحلتها التالية ستضيف المزيد من الأسواق والأشكال والأهداف وخيارات الشراء وقدرات القياس.
لماذا يحتاج OpenAI إلى الإعلانات الآن
التوقيت ليس عرضيا. تقدمت شركة OpenAI بشكل سري بطلب اكتتاب عام أولي في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام، ومن المتوقع أن يتم الإدراج في عام 2027 أو قبل ذلك، وتواجه مهمة تبرير التقييم المبلغ عنه بقيمة 852 مليار دولار للمستثمرين المحتملين في السوق العامة. الإعلان، الذي يقع الآن جنبًا إلى جنب مع عقود المؤسسات واشتراكات المستهلكين وإيرادات واجهة برمجة التطبيقات المستندة إلى الاستخدام، يمنح الشركة ركيزة إيرادات رابعة - وواحدة ذات اقتصاديات وحدة مثبتة في مجال التكنولوجيا.
ذكرت مجلة فوربس أن OpenAI تستهدف 2.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات هذا العام، وهو رقم سيظل يمثل خطأ تقريبيًا بجوار آلات الإعلان التابعة لشركة Google وMeta، والتي تجمع كل منها مئات المليارات سنويًا. لكن الاتجاه يهم أكثر من الحجم. يشير معدل التشغيل الذي يبلغ مليار دولار في 200 يوم إلى أن ChatGPT يتبع قواعد اللعبة الكلاسيكية لمنصات الإعلانات السابقة: بناء الجمهور أولاً، ثم تحقيق الدخل من الاهتمام باستخدام أدوات متطورة بشكل متزايد.
هناك أيضًا نص فرعي تنافسي. قامت Anthropic بوضع مساعد Claude الخاص بها على أنه خالٍ من الإعلانات، مما يجعل فلسفة تحقيق الدخل بمثابة تمييز واضح بين مختبرات الذكاء الاصطناعي الرائدة. تراهن شركة OpenAI على أن معظم المستخدمين سيقبلون الإعلانات ذات العلامات الواضحة مقابل الوصول المجاني - وهي نفس المقايضة التي ضمنت الإنترنت الاستهلاكي الحديث.
ما يجب مشاهدته بعد ذلك
الأسئلة المفتوحة هي الأسئلة التي تواجهها كل منصة إعلانية في النهاية. هل يرى المسوقون إعلانات ChatGPT كقناة أداء قابلة للمقارنة بإعلانات البحث والتواصل الاجتماعي، أم كإنفاق تجريبي؟ هل تستطيع OpenAI الحفاظ على حيادية الإجابة مع تزايد ضغط الإيرادات؟ وما مدى سرعة وصول التنسيقات وأدوات القياس الجديدة الموعودة؟
ما هو واضح بالفعل هو أن OpenAI لم تعد تتعامل مع الإعلان باعتباره تجربة. وبعد مرور مائتي يوم، أصبحت وتيرة الأعمال التجارية تبلغ مليار دولار وتتوسع عبر أربع مناطق - وقد حصلت قصة الاكتتاب العام الأولي على فصل جديد مهم.
ابقَ في طليعة الذكاء الاصطناعي اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →
