ستطرح شركة OpenAI إعلانات ChatGPT في 31 دولة أوروبية الأسبوع المقبل، وهو أكبر توسع جغرافي لأعمالها الإعلانية المستمرة منذ ستة أشهر، وأوضح إشارة حتى الآن إلى أن الإجابات المدعومة أصبحت مصدرًا دائمًا للإيرادات، حيث تعمل الشركة على إدراج محتمل في سوق الأوراق المالية في نيويورك.

يؤدي هذا التوسيع، الذي أُعلن عنه في 18 أغسطس 2026، إلى وصول أعمال ChatGPT الإعلانية إلى أكبر جمهور جديد لها منذ بدء البرنامج. بالنسبة للقراء الذين يتابعون الجانب التجاري من صناعة الذكاء الاصطناعي، فإن ذلك يمثل نقطة تحول: فروبوت الدردشة الأكثر استخدامًا في العالم أصبح الآن منصة إعلانية في قارتين. لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع أخبار الذكاء الاصطناعي.

الإجابات الدعائية تصل إلى أوروبا في 24 أغسطس

ويغطي الطرح 31 سوقًا أوروبية، بما في ذلك ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وهولندا والسويد والنرويج والدنمارك والنمسا، وفقًا لإعلان OpenAI. أفاد المنفذ الهولندي NL Times أن الإعلانات تصل إلى هولندا الأسبوع المقبل، وأفاد المنفذ الفرنسي La Tribune أن الإعلانات الأوروبية الأولى ستظهر في ردود ChatGPT في 24 أغسطس.

هذه الخطوة هي التوسع الرابع للاختبار الذي بدأ في الولايات المتحدة في 9 فبراير 2026، عندما بدأت OpenAI في عرض مواضع دعائية مصنفة بوضوح أسفل الإجابات للمستخدمين البالغين الذين قاموا بتسجيل الدخول. وكانت شركة OpenAI قد أرسلت تلغرافًا للاستراتيجية قبل شهر، ونشرت مبادئها الإعلانية في 16 يناير 2026 جنبًا إلى جنب مع الإطلاق العالمي لـ ChatGPT Go، وهي فئة الاشتراك البالغة 8 دولارات شهريًا.

التسلسل الذي أعقب ذلك كان متعمدا. في 26 مارس 2026، أعلنت OpenAI عن توسعها خارج الولايات المتحدة، بدءًا من كندا وأستراليا ونيوزيلندا. وتبعتها المملكة المتحدة والمكسيك والبرازيل واليابان وكوريا الجنوبية، وتم تأكيد ذلك في تحديث بتاريخ 11 أغسطس 2026 للمنشور التجريبي الأصلي. تقول OpenAI أن المنصة قد خدمت بالفعل عشرات الآلاف من المسوقين.

مستخدمو Free and Go يشاهدون الإعلانات. المشتركون لا.

سيتم عرض الإعلانات فقط للمستخدمين المشتركين في خطط Free and Go. بالإضافة إلى ذلك، تظل اشتراكات Pro وEnterprise خالية من الإعلانات، مما يحافظ على الهيكل المتدرج الذي حددته OpenAI عندما حددت العمل لأول مرة: يدعم الإعلان الطبقات غير المدفوعة ومنخفضة التكلفة، بينما يشتري المشتركون ذوو الأجور المرتفعة طريقهم للخروج منها.

سيقوم المعلنون في البداية بشراء المخزون الأوروبي من خلال فريق OpenAI Ads Solutions وشركاء الوكالات وشركاء التكنولوجيا، مع إمكانية الوصول إلى الخدمة الذاتية من خلال أداة Ads Manager الخاصة بالشركة والتي ستتبع في وقت لاحق من هذا الصيف.

نمت الآلات التجارية بسرعة. وفقًا لتقارير Securities.io، تجاوزت المنصة عروض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة التي تم إطلاقها لدعم تحسين التحويل، مما يسمح للمعلنين بتقديم عروض أسعار لتحقيق نتائج الأعمال بدلاً من النقرات. لقد أضافت استهدافًا جغرافيًا وجماهير مخصصة، وقياسًا موسعًا بعد النقرات من خلال OpenAI Pixel، وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات وعمليات تكامل القياس من طرف ثالث.

كيف يعمل الاستهداف - وما وعود OpenAI بشأن الخصوصية

تصف الآليات التي كشفت عنها OpenAI نظام مطابقة أقرب إلى إعلانات البحث منه إلى الخلاصات الاجتماعية. تتم مطابقة الإعلانات مع موضوع المحادثة الحالية للمستخدم والمحادثات السابقة والتفاعلات السابقة مع الإعلانات. على سبيل المثال، قد يرى شخص ما يبحث عن وصفات مواضع لمجموعات الوجبات أو توصيل البقالة؛ عندما يتطابق عدة معلنين، يعرض النظام المعلن الأكثر صلة بالمحادثة أولاً.

يقول OpenAI أن المعلنين لا يرون المحادثات أبدًا. يتلقى المعلنون فقط بيانات الأداء المجمعة مثل مرات المشاهدة والنقرات، وتظل المحادثات خاصة عن المعلنين، ولا يتم بيع بيانات العملاء. يتم تصنيف الإعلانات على أنها مدعومة ومنفصلة بصريًا عن الإجابة العضوية، وتذكر الشركة أن الإعلان لا يؤثر على إجابات ChatGPT. يمكن للمستخدمين رفض الإعلانات ومعرفة سبب ظهورها وحذف بيانات إعلاناتهم.

وقالت الشركة في بيان نقلته NL Times: "يساعد الإعلان في دعم مهمتنا المتمثلة في جعل أفضل الذكاء الاصطناعي في متناول الجميع من خلال دعم الوصول المجاني وبأسعار معقولة إلى ChatGPT".

خلال الفترة التجريبية، تم حجب الإعلانات من الحسابات التي يشير فيها المستخدم أو من المتوقع أن يكون عمره أقل من 18 عامًا، ومن الموضوعات الحساسة أو الخاضعة للتنظيم بما في ذلك الصحة والصحة العقلية والسياسة. لم يتم تناول ما إذا كانت هذه القيود ستستمر دون تغيير في أوروبا في الإعلان.

انقلاب ألتمان

يتوج الإطلاق الأوروبي انعكاسًا استراتيجيًا مذهلاً لقيادة OpenAI. كان الرئيس التنفيذي سام ألتمان قد انتقد في السابق الإعلانات، ووصفها بأنها "الملاذ الأخير" لأنه كان يخشى أن يفقد المستخدمون الثقة في برنامج الدردشة الآلي الذي يعتقدون أنه يحاول بيع المنتجات لهم، كما أشارت NL Times.

والآن يتواجد هذا القلق جنباً إلى جنب مع الواقع المالي. OpenAI هي شركة خاصة تحرق المليارات على الحوسبة، وتفتح أعمال الإعلانات خط إيرادات يتوسع مع قاعدة المستخدمين المجانية الضخمة لروبوت الدردشة بدلاً من الاشتراكات وحدها. من الصعب تفويت التوقيت: يأتي التوسع في الوقت الذي تتجه فيه شركة OpenAI نحو إدراج محتمل في نيويورك، وهو حدث بارز تم نشره على نطاق واسع عبر صحافة الصناعة.

يلوح في الأفق المنظمون في أوروبا

لا يحمل الإعلان أي أرقام للإيرادات، ولا تسعير للمخزون الأوروبي ولا تفصيل لكيفية توزيع عشرات الآلاف من المسوقين المذكورين عبر الأسواق أو مستويات الإنفاق. لم يتم تدقيق أي شيء نشرته OpenAI حول أعمال الإعلانات.

السؤال المفتوح الأكبر هو سؤال تنظيمي. الطيار يعمل بموجب القواعد الأمريكية. تعد أنظمة حماية البيانات والإعلان الرقمي في أوروبا أكثر صرامة من أي شيء واجهه البرنامج حتى الآن، ولا يتناول الإعلان كيفية امتثال الاستهداف بناءً على الدردشات السابقة لها. يعد استهداف الإعلانات التحادثية - مطابقة الإعلانات مع ما يقوله المستخدمون لبرنامج الدردشة الآلية - منطقة مجهولة إلى حد كبير بالنسبة لمنظمي الخصوصية الأوروبيين.

بالنسبة للمعلنين، فإن الجاذبية مع ذلك واضحة: طريقة جديدة للوصول إلى الأشخاص في اللحظة التي يتخذون فيها قراراتهم، على حد تعبير NL Times. بالنسبة للمستخدمين ذوي المستويات المجانية، سينتهي عصر chatbot الخالي من الإعلانات في 24 أغسطس.

ستتم مراقبة الإطلاق الأوروبي عن كثب على جبهتين - من خلال المسوقين الذين يقيسون ما إذا كانت نية المحادثة تتفوق على نية البحث، ومن جانب المنظمين الذين يقررون ما إذا كان ذلك بشكل قانوني. وفي كلتا الحالتين، اكتمل الآن تحول ChatGPT من العرض التجريبي البحثي إلى منصة إعلانية.

---

ابق على اطلاع بأخبار الذكاء الاصطناعي

آخر أخبار وتحليلات وإنجازات الذكاء الاصطناعي — في مكان واحد.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →