Amazon এবং OpenAI বৃহস্পতিবার একটি অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছে যা Amazon বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের ChatGPT-এর মধ্যে স্পনসরড প্লেসমেন্ট চালাতে দেবে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নির্বাচিত ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি পাইলট দিয়ে শুরু করে৷ একটি আমাজন বিজ্ঞাপন ব্লগ পোস্টে বিস্তারিত এবং সিএনবিসি দ্বারা রিপোর্ট করা এই চুক্তিটি একটি খুচরা বিক্রেতার জন্য একটি আকর্ষণীয় উল্টোদিকে চিহ্নিত করে যেটি বহিরাগত এআই সহকারীর কাছ থেকে তার দোকানকে প্রাচীর বন্ধ করে দুই বছর অতিবাহিত করেছে।

এটি ওপেনএআই-এর বিজ্ঞাপন ব্যবসার প্রতি আস্থার একটি বড় ভোট, যা CNBC রিপোর্টে সম্প্রতি $1 বিলিয়ন বার্ষিক রাজস্ব রানের হারে পৌঁছেছে - এমন একটি চিত্র যা কল্পনাপ্রসূত বলে মনে হয়েছিল যখন কোম্পানিটি এক বছরেরও কম আগে স্পনসরড প্লেসমেন্ট নিয়ে পরীক্ষা শুরু করেছিল। সর্বশেষ AI ডেভেলপমেন্ট অনুসরণকারী যে কেউ, অংশীদারিত্ব ইঙ্গিত দেয় যে কথোপকথনমূলক বিজ্ঞাপন পরীক্ষা থেকে মূলধারার চ্যানেলে চলে যাচ্ছে, বিশ্বের বৃহত্তম অনলাইন খুচরা বিক্রেতা এখন সক্রিয়ভাবে এটির ইনভেন্টরি সরবরাহ করছে।

কিভাবে অংশীদারিত্ব কাজ করে

ইন্টিগ্রেশনের অধীনে, যে ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যেই Amazon বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা, তৈরি এবং অপ্টিমাইজ করে তাদের ChatGPT-এর মধ্যে একটি কথোপকথনমূলক বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতায় প্রসারিত করতে পারে৷ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি অ্যামাজন দ্বারা সেট আপ এবং পরিচালিত হয়, যখন ওপেনএআই-এর বিজ্ঞাপন সিস্টেম সমস্ত বিজ্ঞাপন বিতরণের সিদ্ধান্তগুলি নিয়ন্ত্রণ করে, আমাজনের একজন মুখপাত্র সিএনবিসিকে জানিয়েছেন। বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলি ChatGPT প্রতিক্রিয়াগুলির নীচে পাঠ্য বা চিত্র হিসাবে উপস্থিত হয় এবং স্পষ্টভাবে স্পনসর হিসাবে লেবেলযুক্ত।

মেকানিক্স অভিপ্রায়-চালিত বিজ্ঞাপনের পক্ষে। ওপেনএআই বলেছে যে চ্যাটবট প্রতিক্রিয়ার শেষের নীচে বিজ্ঞাপনগুলি পরিবেশন করা হয় - তাই একজন ক্রেতা ম্যারাথন প্রশিক্ষণের টিপসের জন্য চ্যাটজিপিটি জিজ্ঞাসা করলে ফলাফলে অ্যামাজনে বিক্রি হওয়া জুতা চালানোর বিজ্ঞাপন দেখতে পারে। যেহেতু Amazon বিজ্ঞাপনগুলি তার চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্মে ট্রিলিয়ন মালিকানাধীন কেনাকাটা, ব্রাউজিং এবং স্ট্রিমিং সংকেত নিয়ে আসে, কোম্পানিটি কার্যকরভাবে তার লক্ষ্যবস্তু যন্ত্রপাতি ওপেনএআই-এর চ্যাটবট ব্যবহারকারীদের দর্শকদের মধ্যে প্লাগ করছে৷

"কথোপকথনমূলক বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টগুলি ব্র্যান্ডগুলির জন্য নতুন এবং বিদ্যমান দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য দ্রুততম ক্রমবর্ধমান ব্যস্ততার সুযোগ," ঘোষণায় অ্যামাজন ডিএসপি-র সর্বনিম্নচ্যানেল সরবরাহের পরিচালক ক্রিস কনেটা বলেছেন৷ "ChatGPT বিজ্ঞাপনগুলিতে অ্যাক্সেসের সাথে, বিজ্ঞাপনদাতারা এখন তাদের প্রচারাভিযানকে আরও প্রসারিত করতে পারে যেখানে তাদের গ্রাহকরা কথোপকথনমূলক চ্যাট প্ল্যাটফর্মে সক্রিয়ভাবে সময় কাটাচ্ছেন।"

ডেল্টা ভ্যাকেশন্স ফরম্যাট পরীক্ষা করা প্রথম ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি। আমাজনের ব্লগ পোস্টে ডেল্টা ভ্যাকেশনের প্রেসিডেন্ট ক্যাট্রিন কোয়েনিগ বলেছেন, "ভ্রমণের পরিকল্পনা ক্রমশ ব্যক্তিগতকৃত হয়ে উঠছে, এবং ভ্রমণকারীরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রত্যাশা করে।"

আমাজনের জন্য একটি বিপরীতমুখী

অংশীদারিত্ব আংশিকভাবে আমাজনের পূর্ববর্তী ভঙ্গির কারণে উল্লেখযোগ্য। খুচরা বিক্রেতা ChatGPT, Anthropic's Claude এবং Google এর Gemini সহ AI প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে তার বিস্তৃত ওয়েবস্টোরে অ্যাক্সেসকে ব্যাপকভাবে সীমিত করেছে, যখন তার নিজস্ব AI শপিং সরঞ্জামগুলিতে বিনিয়োগ করা হয়েছে — এমন একটি অবস্থান যে ভয়ের মূলে রয়েছে যে চ্যাটবটগুলি খুচরা বিক্রেতার একটি নতুন সামনের দরজা হয়ে উঠবে, গ্রাহক সম্পর্ককে ক্যাপচার করে যখন Amazon অদৃশ্য হয়ে উঠল।

কিন্তু অ্যামাজনের আচরণ ইতিমধ্যেই বদলে গেছে। CNBC এর মতে, বাজার গোয়েন্দা সংস্থা সেন্সর টাওয়ারের তথ্য উদ্ধৃত করে, Amazon চুপচাপ ChatGPT-এ বিজ্ঞাপন কেনা শুরু করে এবং এপ্রিল থেকে আগস্টের মধ্যে প্ল্যাটফর্মের শীর্ষ খুচরা কোম্পানির বিজ্ঞাপনে পরিণত হয়। তার নিজস্ব বিজ্ঞাপনদাতাদের প্লেসমেন্ট কিনতে দেওয়া একটি অনেক বড় পদক্ষেপ: এটি ChatGPT-কে ধারণ করার জন্য হুমকি হিসেবে নয় বরং একটি বিপণন চ্যানেল হিসাবে বিবেচনা করে যা চাষ করার মতো।

প্রায়-মুখ খুচরা ছাড়িয়ে অ্যামাজনের প্রাতিষ্ঠানিক স্বার্থও প্রতিফলিত করে। এই বছরের শুরুতে সম্পূর্ণ $50 বিলিয়ন বিনিয়োগের প্রতিশ্রুতি অনুসরণ করে Amazon OpenAI-তে একজন বিনিয়োগকারী, এবং এর AWS বিভাগ AI ওয়ার্কলোড হোস্ট করার জন্য প্রতিযোগিতা করে। ChatGPT-এর বাণিজ্য স্তরের কেন্দ্রে একটি আসন উভয় অবস্থানের সাথে সারিবদ্ধ।

OpenAI এর বিজ্ঞাপন উচ্চাকাঙ্ক্ষার জন্য একটি বুস্ট

ওপেনএআই-এর জন্য, চুক্তিটি বিজ্ঞাপন ব্যবসার কেন্দ্রীয় চ্যালেঞ্জের সমাধান করে: সরবরাহ। বেস্ট বাই এবং উইলিয়ামস-সোনোমার মতো খুচরা বিক্রেতাদের সাথে শুরু করে ফেব্রুয়ারী মাসে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্পনসরড প্লেসমেন্ট চালু হয়েছে এবং আগস্টে 31টি ইউরোপীয় বাজারে বিস্তৃত হয়েছে। কিন্তু একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম শুধুমাত্র তার বিজ্ঞাপনদাতা বেস হিসাবে মূল্যবান, এবং OpenAI ব্র্যান্ড এবং ব্যাপক খুচরা মিডিয়া নেটওয়ার্কের সাথে আমাজনের দশক-দীর্ঘ সম্পর্ক নেই যা ইতিমধ্যে তাদের বাজেট পরিচালনা করে।

Amazon বিজ্ঞাপনগুলিকে একটি নল তৈরি করে, OpenAI কার্যকরভাবে রাতারাতি হাজার হাজার বিজ্ঞাপনদাতাকে আমাজনের পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজেশান মেশিনের সাথে লাভ করে৷ CNBC দ্বারা উদ্ধৃত বিশ্লেষকরা পরামর্শ দিচ্ছেন যে OpenAI-এর বিজ্ঞাপনের আয় বৃদ্ধির সাথে সাথে এটি Google, Meta এবং TikTok - ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রতিষ্ঠিত ত্রিপলি থেকে অংশ নেওয়া শুরু করবে।

দর্শকদের স্কেল সুযোগকে বাস্তব করে তোলে। ওপেনএআই ফেব্রুয়ারিতে বলেছিল যে ChatGPT সাপ্তাহিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা 900 মিলিয়নে পৌঁছেছে, এবং কোম্পানির বিজ্ঞাপন তালিকা এখন ইন্টারনেটে সবচেয়ে বড় টেকসই মনোযোগ পুলগুলির মধ্যে একটি বিস্তৃত।

বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবহারকারীদের জন্য এর অর্থ কী

ব্র্যান্ডগুলির জন্য, কথোপকথনমূলক বিজ্ঞাপনগুলি কিছু অনুসন্ধানের প্রতিশ্রুতি দেয় এবং সামাজিক ফিডগুলি তা করতে পারে না: সঠিক মুহুর্তে প্লেসমেন্ট একজন ব্যবহারকারী সক্রিয়ভাবে বিকল্পগুলির তুলনা করে এবং সিদ্ধান্ত নেয়৷ আমাজনের ব্লগ পোস্ট গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি উপায় হিসাবে একীকরণকে ফ্রেম করে "যখন তারা বিকল্পগুলি অন্বেষণ করে, সম্ভাবনার তুলনা করে এবং ChatGPT-এ সিদ্ধান্ত নেয়।"

খোলা প্রশ্ন থেকে যায়। চ্যাট ইন্টারফেসে বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স স্কেলে অপ্রমাণিত, এবং ব্র্যান্ডগুলি প্রমাণ চাইবে যে কথোপকথনের অভিপ্রায় গুরুতর বাজেট পরিবর্তন করার আগে অনুসন্ধানের অভিপ্রায়ের চেয়ে ভাল রূপান্তর করে। চ্যাটবট বিজ্ঞাপনের জন্য পরিমাপ মান এখনও নবজাতক।

গোপনীয়তা এবং প্রবিধান বৃহত্তর তাঁত. ইউরোপে, যেখানে চ্যাটজিপিটি বিজ্ঞাপনগুলি আগস্টে চালু হয়েছিল, যা লক্ষ্য করে যে ব্যবহারকারীরা চ্যাটবটে কী টাইপ করে তা এই অঞ্চলের কঠোর ডেটা সুরক্ষা ব্যবস্থার অধীনে বেশিরভাগ অজানা অঞ্চলে বসে। কথোপকথনমূলক লক্ষ্যবস্তু কীভাবে সেই নিয়মগুলি মেনে চলবে তা কোনও সংস্থার ঘোষণাই বিশদ বিবরণ দেয় না এবং আটলান্টিকের উভয় দিকের নিয়ন্ত্রকরা উত্তর চান।

ChatGPT-এর বিনামূল্যের স্তরগুলিতে ব্যবহারকারীদের জন্য, ভ্রমণের দিকনির্দেশ অস্পষ্ট: একটি গবেষণা ডেমো হিসাবে শুরু হওয়া সহকারী এখন একটি সম্পূর্ণ বাণিজ্যিক প্ল্যাটফর্ম, এবং বিশ্বের বৃহত্তম খুচরা বিক্রেতা তার সবচেয়ে বড় বুস্টারগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে।

---

এআই থেকে এগিয়ে থাকুন

সর্বশেষ AI খবর, বিশ্লেষণ এবং সাফল্য পান — সব এক জায়গায়।

আরও এআই খবর পড়ুন →