Podle nové analýzy Wesleyan Media Project političtí inzerenti nalili více než 137 milionů dolarů do reklam generovaných umělou inteligencí před volbami v roce 2026, což je ostrá eskalace, která podtrhuje, jak rychle se generativní nástroje přesunuly z novinek na standardní vybavení kampaní. Výzkumníci v tomto cyklu spočítali 220 politických reklam, které byly alespoň zčásti generovány nástroji AI, což je údaj, který samotná analýza označuje téměř jistě za podpočet, protože použití AI není vždy zjistitelné a často není zveřejněno.
Údaj o útratě je novou nejvyšší hodnotou pro politickou reklamu vytvořenou umělou inteligencí. Během cyklu 2024 identifikoval Wesleyan Media Project výdaje za takové reklamy méně než 50 000 USD. O dva roky později se celkový počet navýšil o faktor tisíců a spoty generované umělou inteligencí se vysílaly ve 34 státech. Pro čtenáře sledující [nejnovější vývoj umělé inteligence] (https://aibuzzwire.news) se průběžné termíny stávají prvním federálním volebním cyklem, ve kterém je generativní umělá inteligence spíše běžným produkčním nástrojem než experimentem.
Co analýza zjistila
Wesleyan Media Project, který sleduje politickou reklamu z Wesleyan University, napočítal v tomto cyklu 220 reklam, které byly alespoň částečně generovány nástroji AI. 137 milionů dolarů spojených s těmito umístěními je podle jakéhokoli měřítka ohromující částka a výzkumníci upozorňují, že skutečná částka je pravděpodobně vyšší, protože kampaně nemusí ve většině jurisdikcí zveřejňovat použití AI.
Partizánské členění identifikovaných inzerátů je nahnuté. Z 220 spotů generovaných umělou inteligencí bylo 81 procent od republikánských inzerentů, zatímco pouhých 12 procent zaplatili demokraté. Zbytek pocházel od nezávislých kandidátů nebo od skupin inzerujících na zdánlivě nestranická témata.
Mezera v odhalení
Pouze 27 procent reklam generovaných umělou inteligencí identifikovaných v analýze obsahuje prohlášení o tom, že byla použita umělá inteligence. Na této propasti záleží, protože právní prostředí zůstává spleť: pouhých 30 států vyžaduje určitý druh vyloučení odpovědnosti, když se obsah AI objeví v politických reklamách, takže voliči v ostatních 20 státech nemají žádnou záruku, že budou vědět, že spot byl vyroben strojově.
The New York Times, který ve čtvrtek uvedl částku 137 milionů dolarů, poznamenal, že adopce předčila pravidla, jimiž se řídí. Federální legislativa o zveřejňování AI v politické reklamě se zastavila a nechala státy experimentovat s vlastními požadavky různého rozsahu a síly.
Proč jsou kampaně všechny in
Ekonomika a rychlost generativních nástrojů vysvětlují mnohé z jejich přijetí. Průzkum zveřejněný začátkem tohoto roku Americkou asociací politických konzultantů zjistil, že 83 procent politických profesionálů nyní používá nástroje umělé inteligence k práci alespoň jednou týdně, oproti 59 procentům v předchozím roce. Téměř polovina dotázaných uvedla, že nástroje umělé inteligence používá několikrát denně.
Kampaně a tvůrci reklam nasazují technologii napříč produkčním kanálem: navrhují a vylepšují reklamní skripty, omezují komentáře, analyzují data a píší fundraisingové e-maily. Díky omezeným termínům volebního kalendáře se díky možnosti vytvořit desítky variant reklam zaměřených na úzké publikum staly nástroje umělé inteligence lákavou možností pro konzultanty obou stran.
Průzkum AAPC také odhalil zaujaté rozdělení mezi praktikujícími, přičemž více republikánů uvádí každodenní používání umělé inteligence než demokraté, což je vzorec, který odráží rozdělení 81:12 v umístění reklam generovaných umělou inteligencí, které zjistil Wesleyan Media Project.
Voliči si dávají pozor na nejhorší využití
Zatímco se kampaně předhánějí v přijetí nástrojů, lidé, které se snaží přesvědčit, zůstávají hluboce skeptičtí k těm nejmanipulativnějším aplikacím. Průzkum vydaný minulý týden nadací AAPC ukázal, že 95 procent pravděpodobně z roku 2026 voličů uvedlo, že je nepřijatelné, aby kampaně využívaly AI k vytvoření videa oponenta, který říká něco, co nikdy neřekl.
Toto napětí mezi rozšířeným zákulisním přijetím a širokou veřejností nepohodlí s klamavým používáním pravděpodobně určí další fázi debaty. Regulátoři v několika státech již zakročili proti AI deepfakes v materiálech kampaně a neustálý nárůst výdajů na reklamu generovaných AI dává tomuto úsilí novou naléhavost směřující do posledních týdnů cyklu.
Na co se dívat mezi dneškem a dnem voleb
Tři čísla stojí za sledování. Prvním z nich jsou výdaje: s 137 miliony dolarů a týdny reklamy, které ještě zbývají, budou celkové reklamy generované umělou inteligencí stále stoupat. Druhým je zveřejnění: pokud se 27procentní míra odmítnutí odpovědnosti udrží, zatímco výdaje rostou, většina reklam vytvořených umělou inteligencí se dostane k voličům bez označení. Třetí je geografický: reklamy se již objevily ve 34 státech, ale pouze 30 vyžaduje jakékoli zveřejnění, což je nesoulad, který udržuje motivaci zůstat zticha pevně na místě.
Již se očekávalo, že střednědobé volby budou nejvíce AI v historii USA. Výsledky Wesleyan Media Project naznačují, že předpověď dorazila brzy a že praktiky v odvětví zveřejňování nedržely krok s jeho výrobními zvyklostmi.
Sami výzkumníci považují počet 220 reklam spíše za podlahu než jako strop. Vzhledem k tomu, že obsah generovaný umělou inteligencí není vždy snadné odhalit a kampaně nemají žádnou povinnost jej dobrovolně poskytovat, může být velká část výstupu tohoto cyklu podporovaného umělou inteligencí jednoduše nerozeznatelná od konvenčně vytvářených reklam a je viditelná pouze v souhrnných údajích o výdajích spíše než na jakémkoli označeném místě. Tento problém měření je jeho vlastním zjištěním: dva roky poté, co se AI politická reklama zaregistrovala jako chyba zaokrouhlování, se rozrostla natolik, že nikdo nedokáže přesně říci, jak velká je.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
