Google zavádí novou funkci pro spotřebitele, která uživatelům sdělí, kdy byla reklama, kterou si prohlížejí, vytvořena nebo upravena pomocí umělé inteligence. Oznámení z 9. července 2026 rozšiřuje úsilí společnosti o transparentnost umělé inteligence nad rámec volebních reklam, aby pokrylo veškerou reklamu ve Vyhledávání Google, na YouTube a ve službě Objevit od Googlu. Pro čtenáře sledující obor AI tento krok signalizuje, jak velké platformy reagují na rostoucí regulační a spotřebitelský tlak na transparentnost obsahu generovaného umělou inteligencí.

Jak funguje zveřejnění

Nová funkce se nachází na panelu Moje centrum reklam Google, ke kterému má každý uživatel globální přístup kliknutím na nabídku se třemi tečkami nebo na informační ikonu u reklamy, na kterou narazí. Panel již umožňuje uživatelům blokovat nebo nahlásit reklamy, dozvědět se o inzerentovi a pochopit, proč se jim konkrétní reklama zobrazila.

Nyní se uživatelům zobrazí nová možnost označená „Jak byla tato reklama vytvořena,“, která bude označovat, zda byla reklama vytvořena nebo upravena technologií AI. Google tvrdí, že toto zveřejnění je navrženo tak, aby spotřebitelům pomohlo rozlišit mezi skutečnou produktovou fotografií a syntetickým nebo digitálně pozměněným obsahem, čímž reaguje na obavy, že reklamy generované umělou inteligencí mohou být zavádějící, když diváci nevědí, na co se dívají.

Automatické vs. Vlastní oznámení

Implementace rozlišuje dva scénáře. Když inzerenti používají k vytváření reklam vlastní generativní reklamní nástroje AI od společnosti Google, zveřejňování bude automaticky povoleno. To znamená, že každá reklama vytvořená prostřednictvím kanálu pro vytváření reklam s umělou inteligencí Google bude ve výchozím nastavení nést štítek průhlednosti, bez nutnosti jakékoli akce ze strany inzerenta.

Pokud je však reklama vytvořena pomocí nástrojů umělé inteligence třetích stran mimo ekosystém společnosti Google, inzerent bude muset ručně uvést, zda se na jejím vytvoření podílela umělá inteligence. Google nebude provádět vlastní automatickou kontrolu, aby ověřil, zda byla použita umělá inteligence. Tento přístup k vlastnímu hlášení zanechává v systému potenciální mezeru, protože inzerenti, kteří vytvářejí reklamy generované umělou inteligencí pomocí externích nástrojů, se mohou rozhodnout tuto skutečnost nezveřejnit.

Na některých trzích, uvedl Google, mohou být reklamy také označeny jako generované umělou inteligencí, pokud místní zákony takové zveřejnění vyžadují, což zajišťuje soulad s nově vznikajícími předpisy týkajícími se syntetických médií.

Od předvolebních reklam po všechno

Doposud společnost Google vyžadovala zveřejnění AI pouze u reklam souvisejících s volbami, což byla zásada zavedená v reakci na obavy z AI generovaných deepfakes a syntetického obsahu ovlivňujícího demokratické procesy. Rozšíření na všechny reklamy představuje významné rozšíření transparentnosti společnosti.

AI usnadňuje a zlevňuje podnikům vytváření reklam. Společnosti mohou vytvářet obrázky produktů, umisťovat produkty své značky do různých prostředí a ušetřit peníze za fotografie v reálném světě e-commerce. Stejná technologie však může vytvářet přesvědčivé syntetické obrazy, které spotřebitele klamou v tom, jak produkt ve skutečnosti vypadá nebo co umí.

Google již zakazuje zavádějící a klamavé reklamy podle svých stávajících zásad. Nová funkce zveřejňování funguje spíše jako další vrstva transparentnosti než jako náhrada za tato pravidla a poskytuje spotřebitelům informace, aby si mohli sami udělat úsudek o obsahu, který vidí.

Širší regulační kontext

Krok společnosti Google přichází v době intenzivnější globální kontroly obsahu generovaného AI v reklamě. V Evropské unii zákon o AI zahrnuje požadavky na transparentnost pro syntetická média a evropští maloobchodní giganti prosazují, aby byly reklamy generované umělou inzercí vyňaty z určitých zveřejňovacích mandátů s argumentem, že pravidla nepřiměřeně zatěžují komerční projev.

Ve Spojených státech Federal Trade Commission aktivně prověřuje reklamní praktiky související s umělou inteligencí a několik států zavedlo nebo schválilo legislativu vyžadující zveřejnění obsahu generovaného umělou inteligencí v politické reklamě a v některých případech i v komerční reklamě.

FTC nedávno požádala veřejnost o komentář k prohlášení o politice zaměřené na to, co nazvala „ideologická manipulace“ výstupů AI, což signalizuje, že federální regulační orgány věnují velkou pozornost tomu, jak systémy AI utvářejí informace, které spotřebitelé vidí.

Co to znamená pro inzerenty

Pro inzerenty, kteří se spoléhají na generativní nástroje AI společnosti Google, změna nevyžaduje žádnou další akci, protože zveřejnění je automatické. Ale pro širší reklamní průmysl tato funkce zavádí nové očekávání transparentnosti, které by mohlo ovlivnit důvěru spotřebitelů. Reklamy, které nesou štítek zveřejnění AI, mohou čelit různým reakcím spotřebitelů v závislosti na kontextu a inzerenti budou muset ve svých kampaních zvážit dopady obsahu generovaného AI na pověst.

Tato funkce také vyvolává otázky týkající se vymáhání. Vzhledem k tomu, že společnost Google u reklam vytvořených mimo vlastní nástroje spoléhá na samohlášení, bude účinnost systému zveřejňování do značné míry záviset na poctivosti inzerentů. Průmysloví pozorovatelé poznamenali, že bez automatické detekce obsahu generovaného umělou inteligencí by systém mohl obejít špatní herci ochotní zkreslovat, jak byly jejich reklamy vytvořeny.

Google neuvedl, zda v budoucnu plánuje implementovat automatizovanou detekci obsahu AI. V současnosti společnost sází na to, že kombinace automatického zveřejňování informací u jejích vlastních nástrojů, vlastního podávání zpráv u externích nástrojů a v případě potřeby dodržování předpisů bude dostatečná k tomu, aby spotřebitelům poskytla smysluplnou transparentnost.

Udržujte si náskok před AI

Pro průběžné pokrytí zásad AI, reklamních technologií a regulačních bitev utvářejících budoucnost umělé inteligence sledujte AI Buzz Wire, kde najdete nejnovější informace.

Přečtěte si další zprávy o zásadách AI →