OpenAI začala zobrazovat reklamy uživatelům ChatGPT v Indii, což znamená první velké zavedení reklamního byznysu na rozvíjejícím se trhu a největší rozšíření publika od začátku programu. Podle TechCrunch se reklamy objeví na úrovních předplatného ChatGPT Free and Go, kde sedí velká většina indických uživatelů OpenAI.

Společnost uvedla, že začíná s kampaněmi pro 50 značek a podepsala partnerství s reklamními agenturami WPP a Omnicom. Příští měsíc je naplánováno spuštění správce reklam, který marketingovým pracovníkům umožňuje přímo vytvářet kampaně, s denním minimálním rozpočtem 725 rupií – přibližně 7,60 USD – což je práh dostatečně nízký na to, aby oslovoval malé firmy, nejen národní značky. For more context on this story, see our ongoing AI news.

„Díky ChatGPT Ads se mohou firmy všech velikostí představit v relevantních okamžicích s vysokým kontextem, kdy se rozhodnutí začínají formovat,“ uvedl Dave Dugan, vedoucí globálních reklamních řešení OpenAI, v prohlášení zveřejněném TechCrunch.

Proč je Indie velkou cenou

Indie je největším uživatelským trhem OpenAI mimo Spojené státy. Společnost v únoru uvedla, že ChatGPT má v zemi více než 100 milionů aktivních uživatelů týdně, z toho obrovský podíl na bezplatných nebo levnějších úrovních Go. Díky tomu je Indie přirozeným testovacím místem pro reklamní model, který zpeněžuje bezplatné uživatele ve velkém.

Uvedení do provozu následuje podle záměrné dvouleté příručky. OpenAI spustila v Indii v srpnu 2025 plán ChatGPT Go s cenou pod 5 $, spustila omezenou propagaci, díky níž byla úroveň na celý rok zdarma, a během sezón indické Premier League a Women's Premier League kriketu nakoupila silnou reklamu, aby zvýšila povědomí spotřebitelů. Nedávno najala šéfa Uberu pro Indii, aby vedl její expanzi v zemi.

Generální ředitel OpenAI India Prabhjeet Singh řekl indickému mediálnímu kanálu Storyboard18, že „odpovědi zůstávají nezávislé“, když se reklamy spouštějí – hlavní ujištění společnosti pro uživatele, kteří se obávají, že sponzorovaný obsah může ovlivnit reakce chatbota.

Od experimentu k hlavní obchodní linii

Uvedení na trh v Indii završuje rychlou globální expanzi. OpenAI začala zobrazovat reklamy uživatelům v USA v únoru a začátkem tohoto měsíce rozšířila program na 31 evropských trhů. Během šesti měsíců se sponzorovaná umístění změnila z experimentu na stálou funkci bezplatného ChatGPT ve třech hlavních regionech.

Tlak na monetizaci přichází před potenciální IPO, kterou společnost TechCrunch hlásí letos nebo příští rok. Wall Street Journal uvedl, že OpenAI zaznamenala ve čtvrtletí končícím červnem 2026 tržby ve výši 6,7 miliardy $, což je nárůst z 5,7 miliardy $ v předchozím čtvrtletí. A The Information loni v listopadu oznámilo, že OpenAI má za cíl do roku 2030 získat 220 milionů platících předplatitelů, oproti 35 milionům platících uživatelů Plus a Pro v době této zprávy.

Reklama je zřejmou pákou pro tuto mezeru: obrovské publikum bezplatné úrovně – více než 100 milionů uživatelů týdně jen v Indii – v současnosti generuje nulové příjmy z předplatného.

Co inzerenti získají – a co se může pokazit

Pro značky slibují reklamy ChatGPT něco, co vyhledávání a sociální sítě nikdy neměly: umístění v okamžiku, kdy uživatel aktivně uvažuje prostřednictvím rozhodnutí, ať už jde o výběr softwarového nástroje, plánování cesty nebo srovnání pojištění. Partnerství WPP a Omnicom signalizují, že OpenAI chce od prvního dne sofistikované kampaně zprostředkované agenturami, spíše než čistě samoobslužný kanál.

Rizika jsou stejně jasná. OpenAI počátkem tohoto měsíce změnila své podmínky služby, aby povolila reklamy, a reakce uživatelů v USA a Evropě byly smíšené, přičemž zastánci soukromí zpochybňovali, jak se k cílení používá konverzační kontext. OpenAI uvedla, že nepoužívá chatové konverzace k personalizaci reklam, ale společnost bude nyní fungovat v rozsahu, kdy se jakýkoli chybný krok v cílení stane titulkem.

Je tu také soutěžní otázka. Google začal umisťovat reklamy do svých vlastních prostředí AI a Perplexity experimentovalo se sponzorovanými následnými kroky. Kdokoli prokáže, že uživatelé budou tolerovat – a inzerenti za to zaplatí – reklamy uvnitř asistenta umělé inteligence, může definovat normy kategorie. Se 100 miliony týdenních indických uživatelů nyní v poolu OpenAI právě udělala svůj krok.

Prozatím se to netýká platících předplatitelů na Plus a Pro a OpenAI říká, že zážitek z reklamy bude jasně označen. To, zda indičtí uživatelé přijmou reklamy výměnou za bezplatného asistenta v hraniční kvalitě, bude určovat, jak rychle – a jak agresivně – společnost posune model na další rozvíjející se trhy.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →