Η Google θα σας πει τώρα ποιες διαφημίσεις δημιουργήθηκαν με AI μέσω του My Ad Center

Η Google λανσάρει μια νέα λειτουργία που απευθύνεται στον καταναλωτή που ενημερώνει τους χρήστες πότε δημιουργήθηκε ή επεξεργάστηκε μια διαφήμιση που βλέπουν χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη. Η ανακοίνωση, που έγινε στις 9 Ιουλίου 2026, επεκτείνει τις προσπάθειες διαφάνειας της εταιρείας σε τεχνητή νοημοσύνη πέρα ​​από τις προεκλογικές διαφημίσεις για να καλύψει όλες τις διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google, το YouTube και το Google Discover. Για τους αναγνώστες που ακολουθούν την κάλυψη του κλάδου AI, η κίνηση σηματοδοτεί πώς οι μεγάλες πλατφόρμες ανταποκρίνονται στην αυξανόμενη πίεση των κανονισμών και των καταναλωτών για διαφάνεια στο περιεχόμενο που δημιουργείται από AI.

Πώς λειτουργεί η αποκάλυψη

Η νέα λειτουργία βρίσκεται στον πίνακα My Ad Center της Google, στο οποίο κάθε χρήστης μπορεί να έχει πρόσβαση παγκοσμίως κάνοντας κλικ στο μενού με τις τρεις κουκκίδες ή στο εικονίδιο πληροφοριών σε μια διαφήμιση που συναντά. Το πλαίσιο επιτρέπει ήδη στους χρήστες να αποκλείουν ή να αναφέρουν διαφημίσεις, να μαθαίνουν για τον διαφημιζόμενο και να κατανοούν γιατί τους εμφανίστηκε μια συγκεκριμένη διαφήμιση.

Τώρα, οι χρήστες θα δουν μια νέα επιλογή με την ένδειξη "Πώς δημιουργήθηκε αυτή η διαφήμιση," που θα υποδεικνύει εάν η διαφήμιση δημιουργήθηκε ή επεξεργάστηκε με τεχνολογία AI. Η Google λέει ότι η αποκάλυψη έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους καταναλωτές να διακρίνουν μεταξύ της φωτογραφίας πραγματικών προϊόντων και του συνθετικού ή ψηφιακά τροποποιημένου περιεχομένου, αντιμετωπίζοντας τις ανησυχίες ότι οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από AI μπορεί να είναι παραπλανητικές όταν οι θεατές δεν γνωρίζουν τι βλέπουν.

Αυτόματη έναντι αυτοαναφερόμενης αποκάλυψης

Η υλοποίηση διακρίνει δύο σενάρια. Όταν οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τα εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης της Google για τη δημιουργία διαφημίσεων, η αποκάλυψη θα ενεργοποιείται αυτόματα. Αυτό σημαίνει ότι κάθε διαφήμιση που παράγεται μέσω του αγωγού δημιουργίας διαφημίσεων AI της Google θα φέρει την ετικέτα διαφάνειας από προεπιλογή, χωρίς να απαιτείται καμία ενέργεια από τον διαφημιστή.

Ωστόσο, όταν μια διαφήμιση δημιουργείται χρησιμοποιώντας εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης τρίτων εκτός του οικοσυστήματος της Google, ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να δηλώνει με μη αυτόματο τρόπο εάν η τεχνητή νοημοσύνη συμμετείχε στη δημιουργία της. Η Google δεν θα πραγματοποιήσει τον δικό της αυτοματοποιημένο έλεγχο για να επαληθεύσει εάν χρησιμοποιήθηκε τεχνητή νοημοσύνη. Αυτή η προσέγγιση αυτοαναφοράς αφήνει ένα πιθανό κενό στο σύστημα, καθώς οι διαφημιστές που δημιουργούν διαφημίσεις τεχνητής νοημοσύνης χρησιμοποιώντας εξωτερικά εργαλεία θα μπορούσαν να επιλέξουν να μην αποκαλύψουν αυτό το γεγονός.

Σε ορισμένες αγορές, είπε η Google, οι διαφημίσεις μπορεί επίσης να χαρακτηρίζονται ως δημιουργούμενες από AI, εάν η τοπική νομοθεσία απαιτεί τέτοια αποκάλυψη, διασφαλίζοντας τη συμμόρφωση με τους αναδυόμενους κανονισμούς σχετικά με τα συνθετικά μέσα.

Από τις προεκλογικές διαφημίσεις στα πάντα

Μέχρι τώρα, η Google απαιτούσε την αποκάλυψη τεχνητής νοημοσύνης μόνο για διαφημίσεις που σχετίζονται με τις εκλογές, μια πολιτική που εισήχθη ως απάντηση στις ανησυχίες σχετικά με τα deepfakes που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και το συνθετικό περιεχόμενο που επηρεάζει τις δημοκρατικές διαδικασίες. Η επέκταση σε όλες τις διαφημίσεις αντιπροσωπεύει μια σημαντική διεύρυνση της στάσης διαφάνειας της εταιρείας.

Η τεχνητή νοημοσύνη καθιστά ευκολότερη και φθηνότερη για τις επιχειρήσεις τη δημιουργία διαφημίσεων. Οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν εικόνες προϊόντων, να τοποθετήσουν τα προϊόντα της επωνυμίας τους σε διάφορες ρυθμίσεις και να εξοικονομήσουν χρήματα σε πραγματικές φωτογραφίες ηλεκτρονικού εμπορίου. Αλλά η ίδια τεχνολογία μπορεί να παράγει πειστικές συνθετικές εικόνες που παραπλανούν τους καταναλωτές σχετικά με το πώς είναι πραγματικά ένα προϊόν ή τι μπορεί να κάνει.

Η Google ήδη απαγορεύει τις παραπλανητικές και παραπλανητικές διαφημίσεις σύμφωνα με τις υπάρχουσες πολιτικές της. Η νέα λειτουργία αποκάλυψης λειτουργεί ως πρόσθετο επίπεδο διαφάνειας και όχι ως αντικατάσταση αυτών των κανόνων, δίνοντας στους καταναλωτές πληροφορίες για να κάνουν τις δικές τους κρίσεις σχετικά με το περιεχόμενο που βλέπουν.

Το ευρύτερο κανονιστικό πλαίσιο

Η κίνηση της Google έρχεται εν μέσω εντατικοποίησης του παγκόσμιου ελέγχου του περιεχομένου που δημιουργείται από AI στη διαφήμιση. Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ο νόμος περί τεχνητής νοημοσύνης περιλαμβάνει απαιτήσεις διαφάνειας για τα συνθετικά μέσα, και οι ευρωπαίοι γίγαντες λιανικής πιέζουν να εξαιρέσουν τις διαφημίσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη από ορισμένες εντολές αποκάλυψης, υποστηρίζοντας ότι οι κανόνες επιβαρύνουν αδικαιολόγητα την εμπορική ομιλία.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου εξετάζει ενεργά τις διαφημιστικές πρακτικές που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη και αρκετές πολιτείες έχουν εισαγάγει ή ψηφίσει νομοθεσία που απαιτεί την αποκάλυψη περιεχομένου που δημιουργείται από AI στην πολιτική διαφήμιση και, σε ορισμένες περιπτώσεις, στην εμπορική διαφήμιση.

Η FTC αναζήτησε πρόσφατα δημόσια σχόλια σχετικά με μια δήλωση πολιτικής που στοχεύει σε αυτό που ονόμασε «ιδεολογική χειραγώγηση» των αποτελεσμάτων της τεχνητής νοημοσύνης, σηματοδοτώντας ότι οι ομοσπονδιακές ρυθμιστικές αρχές δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στο πώς τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης διαμορφώνουν τις πληροφορίες που βλέπουν οι καταναλωτές.

Τι σημαίνει αυτό για τους διαφημιστές

Για τους διαφημιστές που βασίζονται στα εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης της Google, η αλλαγή δεν απαιτεί πρόσθετη ενέργεια, καθώς η αποκάλυψη είναι αυτόματη. Αλλά για τον ευρύτερο κλάδο της διαφήμισης, το χαρακτηριστικό εισάγει μια νέα προσδοκία διαφάνειας που θα μπορούσε να επηρεάσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Οι διαφημίσεις που φέρουν ετικέτα αποκάλυψης τεχνητής νοημοσύνης ενδέχεται να αντιμετωπίσουν διαφορετικές αντιδράσεις των καταναλωτών ανάλογα με το περιβάλλον και οι διαφημιστές θα πρέπει να σταθμίσουν τις επιπτώσεις της φήμης του περιεχομένου που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στις καμπάνιες τους.

Η δυνατότητα εγείρει επίσης ερωτήματα σχετικά με την επιβολή. Επειδή η Google βασίζεται στην αυτοαναφορά για διαφημίσεις που δημιουργούνται εκτός των εργαλείων της, η αποτελεσματικότητα του συστήματος αποκάλυψης θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την ειλικρίνεια του διαφημιζόμενου. Παρατηρητές του κλάδου έχουν σημειώσει ότι χωρίς αυτοματοποιημένη ανίχνευση περιεχομένου που δημιουργείται από AI, το σύστημα θα μπορούσε να παρακαμφθεί από κακούς παράγοντες που είναι πρόθυμοι να παραποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο έγιναν οι διαφημίσεις τους.

Η Google δεν έχει δηλώσει εάν σχεδιάζει να εφαρμόσει αυτοματοποιημένο εντοπισμό περιεχομένου AI στο μέλλον. Προς το παρόν, η εταιρεία στοιχηματίζει ότι ένας συνδυασμός αυτόματης αποκάλυψης για τα δικά της εργαλεία, αυτοαναφοράς για εξωτερικά εργαλεία και συμμόρφωσης με τους κανονισμούς όπου απαιτείται θα είναι επαρκής για να προσφέρει στους καταναλωτές ουσιαστική διαφάνεια.

Μείνετε μπροστά από την τεχνητή νοημοσύνη

Για συνεχή κάλυψη της πολιτικής τεχνητής νοημοσύνης, της διαφημιστικής τεχνολογίας και των ρυθμιστικών μαχών που διαμορφώνουν το μέλλον της τεχνητής νοημοσύνης, ακολουθήστε το AI Buzz Wire για τις τελευταίες εξελίξεις.

Διαβάστε περισσότερα νέα για την πολιτική AI →