Η λειτουργία AI της Google έχει σχεδιαστεί για να κάνει τις αγορές απλούστερες, αλλά νέα έρευνα δείχνει ότι μπορεί αθόρυβα να τις κάνει πιο ακριβές. Μια μελέτη δεδομένων που δημοσιεύτηκε από την πλατφόρμα SEO Productrise διαπίστωσε ότι όταν το ίδιο ακριβώς προϊόν εμφανιζόταν τόσο στη λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης Google όσο και στην παραδοσιακή αναζήτηση, η τιμή που εμφανιζόταν στη λειτουργία AI ήταν 21,6% υψηλότερη κατά μέσο όρο.
Η μελέτη, που δημοσιεύθηκε την 1η Σεπτεμβρίου από τον ερευνητή Hugo Huijer, παρακολούθησε περισσότερες από 2 εκατομμύρια καταχωρίσεις προϊόντων σε περισσότερες από 100.000 σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης και απαντήσεις AI Mode μεταξύ 9 Αυγούστου και 31 Αυγούστου 2026. Τα ίδια ερωτήματα αγορών εκτελέστηκαν τόσο μέσω της παραδοσιακής αναζήτησης όσο και της Λειτουργίας AI την ίδια ημέρα την ίδια στιγμή, επιτρέποντας την εμφάνιση άμεσης σύγκρισης τιμών και για τα δύο προϊόντα. For more context on this story, see our ongoing AI trends.
Τα ευρήματα διαδόθηκαν γρήγορα στην κοινότητα αναζήτησης και ηλεκτρονικού εμπορίου αυτήν την εβδομάδα, τραβώντας την ευρεία προσοχή στα φόρουμ συζητήσεων και ανανεώνοντας ερωτήσεις σχετικά με το πώς η αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη αποφασίζει τι θα δείξει στους αγοραστές — και σε ποια τιμή.
Τι βρήκε η μελέτη
Ο αριθμός των επικεφαλίδων είναι αρκετά εντυπωσιακός: για προϊόντα που εμφανίζονται τόσο σε λειτουργία AI όσο και σε παραδοσιακή αναζήτηση, η αναγραφόμενη τιμή του AI Mode ήταν κατά μέσο όρο 21,6% υψηλότερη. Αλλά η ευρύτερη εικόνα δείχνει ότι οι δύο επιφάνειες συμπεριφέρονται σαν σχεδόν ξεχωριστά αποθέματα.
Εξετάζοντας κάθε καταχώριση με τιμές και όχι απλώς ταιριαστά ζεύγη, η μέση τιμή προϊόντος στη λειτουργία AI ήταν 149 $, σε σύγκριση με 100 $ στην παραδοσιακή αναζήτηση — περίπου 49% υψηλότερη. Η λειτουργία AI εμφανίζει επίσης πολύ λιγότερα προϊόντα συνολικά: κατά μέσο όρο 3,9 προϊόντα ανά ερώτημα αγορών, έναντι 27,8 στην παραδοσιακή αναζήτηση. Οι λίστες λειτουργίας AI αντιπροσώπευαν μόλις το 12,3% όλων των προϊόντων που παρακολουθήθηκαν στη μελέτη.
Η επικάλυψη μεταξύ των δύο επιφανειών είναι εντυπωσιακά μικρή. Μόνο το 1,28% των προϊόντων που κατατάχθηκαν στην παραδοσιακή αναζήτηση εμφανίστηκαν επίσης στη λειτουργία AI για το ίδιο ερώτημα την ίδια ημέρα. Κατά μέσο όρο, μόλις 0,94 προϊόντα ανά ερώτημα εμφανίστηκαν και στις δύο πλευρές. Μια προηγούμενη μελέτη Productrise τον Ιούλιο βρήκε ένα παρόμοιο μοτίβο, με τη λειτουργία AI να εμφανίζει περίπου το 5% των προϊόντων που κατατάσσονται στην παραδοσιακή αναζήτηση.
Όταν οι τιμές διαφωνούν, η λειτουργία AI είναι ακριβότερη κατά τα δύο τρίτα του χρόνου
Για τα ταιριαστά προϊόντα, οι δύο τιμές ήταν ίδιες τις περισσότερες φορές — αλλά όχι πάντα. Οι τιμές διαφωνούσαν στο 38,1% των ταιριασμένων ζευγαριών. Όταν το έκαναν, η λειτουργία AI έδειξε την υψηλότερη τιμή 68,4% των περιπτώσεων, ή περίπου τα δύο τρίτα των περιπτώσεων.
Το διάμεσο χάσμα όταν το AI Mode ήταν πιο ακριβό ήταν 22,2%. Η μέση διαφορά ήταν 88,5%, αν και η μελέτη σημειώνει ότι ο αριθμός αυτός είναι πολύ παραμορφωμένος από ακραίες ακραίες τιμές — για παράδειγμα, ένα χρησιμοποιημένο αντικείμενο που ταιριάζει στην παραδοσιακή αναζήτηση με ένα νέο στοιχείο στη λειτουργία AI.
Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι ο κύριος πωλητής διέφερε στο 49,6% των ταιριασμένων προϊόντων, πράγμα που σημαίνει ότι οι δύο επιφάνειες συχνά δεν κατευθύνουν καν τους αγοραστές στον ίδιο έμπορο για το ίδιο προϊόν.
Πώς διεξήχθη η έρευνα
Η Productrise, η οποία δημιουργεί εργαλεία ροής αγορών και αναζήτησης για εμπόρους, εκτελούσε καθημερινά το ίδιο σύνολο ερωτημάτων αγορών και στις δύο επιφάνειες της Google κατά τη διάρκεια του παραθύρου των 23 ημερών. Η μεθοδολογία επικεντρώθηκε σε ταιριασμένα προϊόντα - πανομοιότυπα στοιχεία που εμφανίζονται και στις δύο πλευρές - ως η πιο καθαρή σύγκριση, καθώς το ερώτημα, το προϊόν και ο χρόνος διατηρούνται σταθερά.
Η ανάλυση συνέκρινε τις τιμές μολύβδου όπως εμφανίζονται στα αποτελέσματα κάθε επιφάνειας και η μελέτη δημοσίευσε πραγματικά ζεύγη στιγμιότυπων οθόνης από το σύνολο δεδομένων της ως παραδείγματα. Σε μια επισημασμένη περίπτωση, η κορυφαία θέση στη λειτουργία AI ήταν 26% πιο ακριβή από το ίδιο προϊόν στην παραδοσιακή αναζήτηση. Σε μια άλλη, μια τιμή συμφωνίας που ήταν ορατή στην παραδοσιακή αναζήτηση ήταν 12,5% υψηλότερη στη λειτουργία AI.
Τι σημαίνει για αγοραστές και εμπόρους
Ο ανεξάρτητος σύμβουλος SEO Brodie Clark, σχολιάζοντας τη μελέτη, προειδοποίησε ότι η υψηλότερη τιμή που εμφανίζεται σε ένα αποτέλεσμα πλέγματος Λειτουργίας AI μπορεί να μην είναι πάντα η τιμή που πληρώνουν τελικά οι αγοραστές, καθώς ο πωλητής λιανικής με τη χαμηλότερη τιμή μπορεί να κερδίσει το κλικ. Ωστόσο, περιέγραψε την έρευνα ως μια αποκαλυπτική ματιά στις ασυνέπειες μεταξύ της κλασικής αναζήτησης και της λειτουργίας AI για δωρεάν καταχωρίσεις.
Η Katelyn Geary, ανώτερη στρατηγική SEO στο Break The Web, υποστήριξε ότι το μοτίβο αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η ανακάλυψη προϊόντων. Κατά την άποψή της, αλγόριθμοι που ευνοούν το πιο ακριβό προϊόν τα δύο τρίτα των φορών - και συχνά ανταλλάσσουν εξ ολοκλήρου τον πωλητή - αντικαθιστούν την ανοικτή σύγκριση τιμών με αυτό που ονόμασε επιμελημένη διαδρομή προς μετοχές υψηλότερης τιμής.
Μπορεί να υπάρχει ασημένια επένδυση για ορισμένους πωλητές. Ο Jamie D'Alessandro, διευθυντής SEO στην JAKALA, παρατήρησε ότι η λειτουργία AI φαίνεται πιο πιθανό να συνδέεται απευθείας με τον ιστότοπο μιας μάρκας και όχι σε μια αγορά τρίτου μέρους. Για τους εμπόρους που δεν μπορούν ή δεν θέλουν να ανταγωνιστούν καθαρά ως προς την τιμή, αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να είναι σημαντική — και αυξάνει το ρίσκο για τον εμπλουτισμό των δεδομένων ροής προϊόντων, ώστε τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης να μπορούν να εμφανίσουν τα προϊόντα τους με ακρίβεια.
Μια αντίθεση με τον Οδηγό Τιμής-Πρώτου της Google
Η πιο έντονη επίπτωση της μελέτης είναι το πόσο διαφορετικά αντιμετωπίζει η λειτουργία AI την τιμή σε σύγκριση με τις επιφάνειες αγορών που έχει βελτιώσει η Google εδώ και δύο δεκαετίες. Τα παραδοσιακά αποτελέσματα των Αγορών Google έχουν ανταμείψει εδώ και καιρό τη φθηνότερη καταχώριση με κορυφαία τοποθέτηση και η Google έχει κυκλοφορήσει λειτουργίες που απευθύνονται ειδικά σε αγοραστές που γνωρίζουν τις τιμές. Οι σχολιαστές της μελέτης σημείωσαν ότι αυτές οι θεραπείες με την πρώτη τιμή φαίνεται να απουσιάζουν σε μεγάλο βαθμό από τα αποτελέσματα της λειτουργίας AI.
Η Google δεν έχει την ευκαιρία να ανταποκριθεί στα ευρήματα αυτής της κάλυψης και η μελέτη δεν εξηγεί γιατί το AI Mode ευνοεί το ακριβότερο απόθεμα — είτε από το σχεδιασμό, είτε ως υποπροϊόν του τρόπου με τον οποίο τα μοντέλα της κατάταξης ζυγίζουν άλλους παράγοντες εκτός από την τιμή είτε ως τεχνούργημα ενός μικρότερου συνόλου προϊόντων. Αυτό που καθορίζουν τα δεδομένα είναι το ίδιο το μοτίβο: λιγότερα προϊόντα, λιγότερες επικαλύψεις με την κλασική αναζήτηση και συστηματικά υψηλότερες τιμές όταν το ίδιο προϊόν εμφανίζεται και στα δύο.
Προς το παρόν, οι πρακτικές συμβουλές από τους παρατηρητές της μελέτης είναι απλές. Οι αγοραστές που υποθέτουν ότι η Λειτουργία AI κάνει τη σύγκριση για αυτούς μπορεί να εξακολουθούν να θέλουν να ελέγξουν τα παραδοσιακά αποτελέσματα - η φθηνότερη επιλογή, όπως αποδεικνύεται, είναι συχνά μια καρτέλα.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
