Ο νόμος περί αποκάλυψης διαφημίσεων AI της Πενσυλβάνια τίθεται σε ισχύ στις 21 Δεκεμβρίου: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι διαφημιστές

Οι επιχειρήσεις της Πενσυλβάνια έχουν λιγότερο από έξι εβδομάδες για να συμμορφωθούν με έναν από τους πρώτους νόμους της πολιτείας στη χώρα που ρυθμίζουν την τεχνητή νοημοσύνη στη διαφήμιση. Ο νόμος περί παραπλανητικής διαφήμισης τεχνητής νοημοσύνης, που υπογράφηκε από τον κυβερνήτη Josh Shapiro στις 22 Οκτωβρίου, τίθεται σε ισχύ στις 21 Δεκεμβρίου — και ενώ ο δηλωμένος στόχος του είναι απλός, οι πραγματικές του απαιτήσεις είναι στενότερες και πιο διφορούμενες από ό,τι υποθέτουν πολλοί διαφημιστές, σύμφωνα με μια επεξήγηση που δημοσιεύτηκε αυτήν την εβδομάδα από το WHYY και νομική ανάλυση από το Inside Global Tech.

Τι απαιτεί ο νόμος

Ο νόμος απαιτεί την αποκάλυψη της χρήσης τεχνητής νοημοσύνης σε διαφημίσεις — αλλά μόνο σε συγκεκριμένες περιπτώσεις. Δεν απαιτεί ετικέτα σε κάθε διαφήμιση που άγγιξε ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης. Αντίθετα, απαιτείται γνωστοποίηση όταν το περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί αυτό που ο νόμος αποκαλεί «ψευδή αντίληψη των καταναλωτών» σχετικά με το προϊόν που διαφημίζεται.

«Δεν είναι κάθε μικρή ψηφιακή επεξεργασία», είπε στο WHYY ο γερουσιαστής Nick Pisciottano, ο χορηγός των Δημοκρατικών που εκπροσωπεί τμήματα της κομητείας Allegheny. "Είναι συγκεκριμένο για περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη που δημιουργεί μια λανθασμένη αντίληψη των καταναλωτών."

Ο Pisciottano είπε ότι συνέταξε το νόμο ως απάντηση στην εκρηκτική ανάπτυξη του περιεχομένου που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη στο διαδίκτυο, το οποίο, όπως υποστήριξε, καθιστά πιο δύσκολο για τους καταναλωτές να πουν τι είναι πραγματικό - και ευκολότερο για τους ανθρώπους να εξαπατηθούν. «Θα πρέπει να παρέμβουμε και να θεσπίσουμε κάποιου είδους λογικούς κανόνες και κανονισμούς σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη για να βεβαιωθούμε ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν [αν] αυτό που βλέπουν είτε δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη είτε όχι», είπε.

Όποιος δημοσιεύει ή κάνει μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο αντιμετωπίζει τώρα ένα συνονθύλευμα κανόνων σε κρατικό επίπεδο, όπως αυτός — μια ρυθμιστική πραγματικότητα που παρακολουθούμε στενά στην [πολιτική κάλυψη AI] (https://aibuzzwire.news) καθώς οι νόμοι περί αποκάλυψης εξαπλώνονται από τις κρατικές πρωτεύουσες στις εθνικές πλατφόρμες.

Το χάσμα μεταξύ ρητορικής και κειμένου

Δημόσιες δηλώσεις από κρατικούς ηγέτες έχουν περιγράψει τον νόμο ευρύτερα από το κείμενό του. Σε μια ανάρτηση στο Facebook που ανακοινώνει την υπογραφή του νομοσχεδίου, ο κυβερνήτης Shapiro το χαρακτήρισε ως μια απλή εντολή διαφάνειας: «Οι Πενσυλβανοί αξίζουν να γνωρίζουν εάν και πότε χρησιμοποιείται τεχνητή νοημοσύνη σε διαφημίσεις - και τώρα, χάρη σε αυτόν τον νέο νόμο, οποιαδήποτε διαφήμιση στην Κοινοπολιτεία που χρησιμοποιεί τεχνολογία AI πρέπει να το κάνει ξεκάθαρο».

Ο Pisciottano έκανε μια παρόμοια δήλωση όταν ψηφίστηκε ο νόμος, λέγοντας ότι οι διαφημίσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη «θα πρέπει να βάλουν μια δήλωση αποποίησης ευθύνης στο κάτω μέρος που θα λέει ότι αυτό δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη».

Αλλά το ίδιο το καταστατικό είναι στενότερο και αυτό το χάσμα έχει τραβήξει την προσοχή των δικηγόρων της διαφήμισης. «Αυτό που λέει [ο νόμος] και ποιος μπορεί να είναι ο στόχος του μπορεί να είναι διαφορετικά πράγματα», δήλωσε η Libby O'Neill, δικηγόρος διαφημίσεων και τεχνητής νοημοσύνης στη δικηγορική εταιρεία Loeb & Loeb, σε σχόλια στο WHYY. «Ο χορηγός το έχει περιγράψει ως, "Αν είναι AI, βάλτε την ετικέτα". Ο νόμος, από την άλλη πλευρά, απαιτεί ετικέτα μόνο εάν αυτή η χρήση τεχνητής νοημοσύνης δημιουργεί μια λανθασμένη αντίληψη για το προϊόν και δεν γνωρίζουμε πραγματικά τι σημαίνει «ψευδής αντίληψη» σε αυτό το πλαίσιο».

Η ασάφεια φαίνεται να είναι τεχνούργημα της νομοθετικής διαδικασίας. Σύμφωνα με την ανασκόπηση του WHYY σε προηγούμενες εκδόσεις του νομοσχεδίου, το μέτρο είχε αρχικά σχεδιαστεί ως εντολή για την επισήμανση όλου του περιεχομένου που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στις διαφημίσεις. ο προσδιορισμός "ψευδής αντίληψης" προστέθηκε αργότερα, σε τροπολογία, περιορίζοντας το τελικό πεδίο εφαρμογής.

Γιατί η Πενσυλβάνια το πέρασε τώρα

Ο νόμος φτάνει εν μέσω εκτεταμένης απογοήτευσης με τη λεγόμενη τεχνητή νοημοσύνη σε εμπορικό περιεχόμενο. Το WHYY κατέγραψε το τοπικό σκηνικό: Τα εστιατόρια της περιοχής της Φιλαδέλφειας αντιμετώπισαν αντιδράσεις στο διαδίκτυο αφού κατηγορήθηκαν ότι χρησιμοποίησαν εικόνες που δημιουργήθηκαν από AI σε σήματα, αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης και διαφημίσεις - με τους επικριτές να υποστηρίζουν ότι οι φωτογραφίες ψεύτικων τροφίμων παραπλανούν τους πελάτες και υπονομεύουν τους ντόπιους φωτογράφους.

Ορισμένες κατηγορούμενες επιχειρήσεις αρνήθηκαν ότι χρησιμοποίησαν AI. Από τις 21 Δεκεμβρίου, ο νόμος δίνει στους καταναλωτές της Πενσυλβάνια ένα νόμιμο άγκιστρο για αυτό το επιχείρημα, όταν οι εικόνες που δημιουργούνται από AI δημιουργούν μια λανθασμένη εντύπωση για το τι πραγματικά προσφέρει μια επιχείρηση.

Το μέτρο της Πενσυλβάνια είναι ένας από τους πρώτους νόμους της πολιτείας του είδους του στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά είναι απίθανο να είναι ο τελευταίος. Οι νομοθέτες της πολιτείας σε όλη τη χώρα έχουν εισαγάγει νομοσχέδια αποκάλυψης τεχνητής νοημοσύνης που καλύπτουν τη διαφήμιση, τις εκλογές και την ψυχαγωγία και η ημερομηνία έναρξης ισχύος της 21ης ​​Δεκεμβρίου θα κάνει την Πενσυλβάνια μια πρώιμη δοκιμαστική περίπτωση για τον τρόπο επιβολής αυτών των κανόνων στην πράξη.

Τι πρέπει να παρακολουθούν οι διαφημιστές

Έως ότου οι ρυθμιστικές αρχές ή τα δικαστήρια της Πενσυλβάνια ορίσουν την «ψευδή αντίληψη των καταναλωτών», το πρακτικό ερώτημα συμμόρφωσης είναι κατά περίπτωση: εάν ένας λογικός καταναλωτής θα είχε μια ουσιαστικά εσφαλμένη εντύπωση για το προϊόν λόγω περιεχομένου που δημιουργείται από AI. Οι καλλυντικές επεξεργασίες και οι επεξεργασίες φόντου είναι απίθανο να ενεργοποιήσουν το νόμο, ενώ οι κατασκευές τεχνητής νοημοσύνης του ίδιου του προϊόντος - ένα πιάτο που δεν σερβίρει το εστιατόριο, ένα δωμάτιο ξενοδοχείου που δεν υπάρχει - βρίσκονται ακριβώς στη ζώνη-στόχο του καταστατικού.

Ο νόμος αφήνει επίσης ανοιχτό ποιος φέρει την ευθύνη όταν μια διαφήμιση την παραβιάζει — την επιχείρηση που εμφανίζεται, την εταιρεία που παρήγαγε το δημιουργικό ή την πλατφόρμα που το διαχειρίστηκε. Το WHYY σημείωσε ότι οι μηχανισμοί επιβολής παραμένουν ανοιχτά ερωτήματα μέχρι την ημερομηνία έναρξης ισχύος.

Για τις επιχειρήσεις που διαφημίζονται στην Πενσυλβάνια, η πιο ασφαλής ανάγνωση των επόμενων έξι εβδομάδων είναι η εξής: ο νόμος δεν θα απαγορεύσει την τεχνητή νοημοσύνη στη διαφήμιση, αλλά θα τιμωρήσει την τεχνητή νοημοσύνη που χρησιμοποιείται για να κάνει ένα προϊόν να μοιάζει με κάτι που δεν είναι. Οι διαφημιστές με δημιουργικούς αγωγούς βαριάς τεχνητής νοημοσύνης έχουν προθεσμία έως τις 21 Δεκεμβρίου για να ελέγξουν ποια περιουσιακά στοιχεία είναι συνθετικά και να τεκμηριώσουν γιατί κάθε χρήση δεν θα δημιουργούσε μια λανθασμένη αντίληψη στα μάτια του καταναλωτή.

Μείνετε μπροστά από την τεχνητή νοημοσύνη

Η ρύθμιση της τεχνητής νοημοσύνης επιταχύνεται σε κρατικό επίπεδο. Μείνετε μπροστά από την τεχνητή νοημοσύνη με το AI Buzz Wire — παρακολουθώντας τους νόμους, τις αγωγές και τις πολιτικές μάχες που διαμορφώνουν την τεχνητή νοημοσύνη.

Διαβάστε περισσότερα νέα AI →