Google anunció el 24 de julio de 2026 que firmará el Código de prácticas voluntario de la Unión Europea sobre la transparencia del contenido generado por IA, el marco que Bruselas ofrece a las empresas para cumplir con las obligaciones de transparencia que serán legalmente vinculantes en todo el bloque el 2 de agosto. La medida compromete a uno de los mayores proveedores de IA generativa del mundo con la ruta preferida de la UE para etiquetar medios sintéticos, incluso cuando los líderes de la industria advierten que la superposición de reglas de divulgación podría crear confusión en lugar de claridad. Siga nuestras últimas noticias sobre IA para obtener una cobertura continua de los desarrollos de políticas globales de IA.

El Código de prácticas fue elaborado por expertos independientes convocados por la Oficina de IA de la UE y publicado el 10 de junio de 2026, según Unite.AI. Divide las obligaciones de cumplimiento en dos partes: un conjunto de compromisos para los proveedores de IA que marcan el contenido en su origen y otro para las empresas que implementan sistemas de IA y etiquetan lo que llega al público. La Comisión Europea y la Junta de IA de los estados miembros ya han evaluado el código como una forma adecuada de cumplir con los requisitos de transparencia de la Ley de IA.

Lo que requieren las reglas

Desde el 2 de agosto de 2026, la Ley de IA de la UE exige que los proveedores de sistemas que generan audio, imágenes, videos o texto sintéticos marquen esas salidas en un formato legible por máquina para que puedan detectarse como generadas artificialmente. Las empresas que implementan tales sistemas deben etiquetar claramente los deepfakes, y también se debe divulgar el texto generado por IA publicado para informar al público sobre asuntos de interés público.

Firmar el código es opcional. Las obligaciones detrás de esto no lo son. Las empresas que se niegan a firmar no infringen ninguna ley al quedarse fuera, pero asumen la carga de demostrar a los reguladores nacionales que sus propias medidas de marcado y etiquetado cumplen con el mismo estándar. Para los adherentes, el código ofrece una ruta de cumplimiento reconocida en los 27 estados miembros, y la Oficina de AI ha dicho que la aplicación futura para los signatarios se centrará en monitorear si cumplen con los compromisos del código.

Los riesgos del incumplimiento son importantes. Por otra parte, PPC Land informó que los anunciantes se enfrentan a multas de 5.000 dólares en Nueva York y sanciones de hasta el 3% de los ingresos en la UE por no etiquetar adecuadamente el contenido generado por IA, lo que subraya la creciente presión regulatoria sobre las empresas que producen o distribuyen medios sintéticos.

Guía de cumplimiento de Google

Google presentó la firma como una continuación de su compromiso para 2025 con el código separado de la UE para modelos de IA de uso general, y lo vinculó al trabajo de marcas de agua que ha respaldado durante años. La compañía dijo que está acelerando la adopción de C2PA, un estándar de la industria para rastrear la procedencia del contenido, y señaló SynthID, su propia tecnología para marcar imágenes, audio, video y texto generados por IA. Google dijo que está trabajando con plataformas y editores para garantizar que las señales de procedencia sobrevivan a medida que el contenido se mueve entre los servicios.

El respaldo llegó con una salvedad. Karen Massin, que dirige la política pública de Google para las instituciones de la UE, escribió que agregar complejidad regulatoria mientras la tecnología aún está evolucionando podría ir en contra de los propios objetivos de competitividad y simplificación de Europa. Si el contenido en línea termina "inundado de etiquetas de IA y divulgaciones legales superpuestas", escribió, a las personas les resultará más difícil, no más fácil, juzgar en qué pueden confiar.

Esa crítica apunta a una tensión viva en Bruselas. La Comisión pasó gran parte de 2026 tratando de reducir su reglamento digital, y el período de gracia para los sistemas existentes surgió de ese mismo impulso de simplificación. La postura de Google (respaldar el principio y cuestionar su ejecución) sigue el argumento más amplio de la industria de que las reglas de transparencia corren el riesgo de convertirse en una tarea de cumplimiento antes de que brinden beneficios reales a los consumidores.

Una ventana estrecha y un período de gracia

La línea de tiempo añade urgencia. La Oficina de AI pidió a las organizaciones que presentaran sus formularios de firma antes del 22 de julio de 2026 para aparecer en la primera lista pública de firmantes antes de que las reglas se apliquen formalmente. Los legisladores de la UE también acordaron una regla de derechos adquiridos que otorga a los sistemas generativos que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto hasta el 2 de diciembre de 2026 cumplir con los requisitos de marcado legible por máquina, dando a los productos existentes un breve margen de adaptación.

La firma de Google pesa precisamente por la escala de la empresa. Un proveedor de su magnitud que se compromete con el marco hace que sea más difícil para los desarrolladores más pequeños y los laboratorios rivales tratar el código como opcional, estableciendo efectivamente un estándar industrial de facto antes de que los reguladores incluso comiencen a aplicarlo.

Panorama más amplio del etiquetado de contenidos mediante IA

La UE no está sola en la lucha por la transparencia. Las plataformas han ido avanzando hacia la divulgación de información de cara al usuario por sí solas (TikTok implementó controles de usuario para el contenido generado por IA en sus feeds) y los gobiernos están ensamblando maquinaria paralela. El Reino Unido nombró recientemente un presidente para un nuevo grupo de trabajo gubernamental sobre IA. Pero la ley de la UE es la primera en imponer estrictas obligaciones de marcado y etiquetado, respaldadas por sanciones, a los medios sintéticos.

Por ahora, el Código de Práctica es lo más parecido a una respuesta definitiva sobre cómo satisfacer esos deberes. La prueba más dura se produce después del 2 de agosto, cuando los reguladores comienzan a juzgar si las etiquetas que la gente realmente ve en el contenido generado por IA son lo suficientemente claras como para contarlas, y si una firma de las empresas de IA más grandes del mundo se traduce en una transparencia significativa para los usuarios comunes.

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