Un curioso cambio está tomando forma a medida que el contenido de IA inunda Internet: el trabajo que obviamente es realizado por humanos está comenzando a cobrar una prima propia.
En un nuevo análisis de la BBC, Ros Atkins, presentador de la serie documental "The Value Crisis", describe el fenómeno como una "prima humana": un valor adicional que el público otorga al trabajo creativo precisamente porque una persona lo realizó. La evidencia de ello está apareciendo en la música, la escritura y el mercado del arte, todo al mismo tiempo. Para más contexto sobre esta historia, consulta nuestra noticias de IA.
La inundación que nadie puede ver
La escala del contenido generado por IA ya no es hipotética. La plataforma de música Deezer dice que el 44% de las pistas cargadas en su servicio ahora están generadas por IA. Su investigación encontró que el 97% de los oyentes no podían distinguir entre las pistas generadas por IA y las creadas por humanos. Pero la misma investigación encontró que más de la mitad de los encuestados dijeron que les importa si la música fue hecha por un humano y quieren que los humanos participen.
Esa brecha entre detección y preferencia es el quid de la cuestión. Si el público no puede identificar el contenido de IA pero dice que valora la autoría humana de todos modos, la procedencia se convierte en el producto.
La economía del toque humano
Daniel Susskind, profesor de economía del King's College de Londres, sostiene que el trabajo creativo es fundamentalmente diferente de las tareas funcionales cuando se trata de automatización. Recuerda haberle dicho a un grupo de contadores que los clientes no vienen por el "toque personal", sino que vienen porque quieren que sus impuestos se hagan correctamente. El arte no funciona de esa manera.
"Si entro en la Capilla Sixtina y miro el techo, pienso que no sólo es extraordinariamente hermoso, sino que también es sorprendente que una mano humana, de carne y hueso como la mía, haya creado eso", dijo Susskind a la BBC. Lo que el público valora, en su encuadre, no es sólo el destino sino el conocimiento de que un ser humano (uno de nosotros) llegó allí.
El precedente de Kasparov
Existe un modelo histórico de lo que sucede cuando las máquinas superan a los humanos en una habilidad preciada. Cuando Garry Kasparov perdió ante Deep Blue de IBM en 1997, el temor era que el interés por el ajedrez colapsara. Sucedió lo contrario: el ajedrez es más popular que nunca y lo juegan millones de personas en todo el mundo.
"Lo que importa a la gente no son simplemente los movimientos en el tablero. Lo que importa es el hecho de que hay un ser humano sentado detrás de ellos, moviendo esas piezas", argumenta Susskind. El ajedrez competitivo prosperó no a pesar de la superioridad de las computadoras, sino junto con ella: las competencias humanas se volvieron más, no menos, convincentes una vez que las máquinas eliminaron cualquier duda sobre quién calcula mejor.
Los lectores quieren el desorden
La prima también es visible por escrito. Kyle Chayka, redactor de The New Yorker que cubre tecnología, dice que la escritura sobre IA ahora se considera ampliamente "genérica, servil y banal". Como resultado, argumenta, "los lectores están empezando a valorar la escritura obviamente personal, y tal vez incluso la escritura que es más desordenada, menos sólida estructuralmente o menos compuesta o perfeccionada, de lo que tal vez alguna vez hubieran deseado".
En otras palabras, los defectos se están convirtiendo en características. El esfuerzo humano visible (idiosincrasia, personalidad e incluso torpeza) ahora funciona como una señal de autenticidad que el pulimento de máquina genérico no puede falsificar.
Cuando el DJ deja de pinchar
Atkins formula la pregunta a través de una experiencia personal: una noche en Falmouth viendo un set especial de Andy Cato de Groove Armada, entrelazando ingeniosamente temas, una actuación que, según él, fue completamente humana. La cuestión se volvió práctica por primera vez en la cabina del DJ. En los años 90, un DJ tenía que unir los discos de oído con tocadiscos y una mesa de mezclas. Hoy en día, el software sincroniza los ritmos automáticamente y tanto Apple Music como Spotify ofrecen opciones de mezcla de melodías impulsadas por inteligencia artificial.
Si estuvieras bailando, ¿importaría si el DJ realmente estuviera pinchando? Para las presentaciones en vivo, la respuesta hasta ahora parece ser que el público sigue pagando por la persona, no por la lista de reproducción. Pero la música grabada (donde el producto es un archivo) es donde la inundación ha golpeado con más fuerza, y donde los números de Deezer muestran cuán rápidamente se puede desdibujar la línea entre los catálogos humanos y mecánicos.
¿Puede durar la prima?
La cuestión abierta es la durabilidad. Las primas humanas dependen de la confianza, y la confianza depende de la verificación. Si el público no puede distinguir de manera confiable el trabajo hecho por humanos del trabajo hecho por máquinas (la cifra del 97% de Deezer sugiere que en gran medida no pueden), entonces la prima se otorga a cualquier cosa que sea etiquetada de manera creíble como humana, no necesariamente a lo que realmente lo es.
La divulgación se está convirtiendo en el campo de batalla
La brecha entre detección y preferencia está empujando las herramientas de divulgación y procedencia hacia el centro de la economía creativa. Los servicios musicales están experimentando con etiquetas de divulgación de inteligencia artificial y los editores enfrentan una presión cada vez mayor para certificar la autoría humana. Que la prima humana se mantenga puede depender menos del gusto que de la infraestructura: los sistemas que permiten al público saber, con confianza, que al otro lado de la obra había una mano, de carne y hueso, como la suya.
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