Meta ha eliminado el lenguaje controvertido de sus términos comerciales actualizados que parecían otorgar permiso a la compañía para extraer contenido de los sitios web de los editores y usarlo para entrenar modelos de inteligencia artificial, luego de duras críticas de expertos legales y observadores de la industria de los medios.
La cláusula, incluida en los términos de uso comerciales recientemente consolidados de Meta, declaraba que la compañía podría "usar cualquier contenido de los dominios, páginas web o URL [de una cuenta comercial] para proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, capacitar y mantener la integridad de" los productos y servicios de Meta. Para más contexto sobre esta historia, consulta nuestra actualidad de inteligencia artificial.
Una 'disposición notable'
Los expertos legales entrevistados por Nieman Lab, la publicación centrada en el periodismo de la Fundación Nieman de Harvard, describieron la redacción como una "disposición notable" que podría haberse leído como un permiso para que Meta rastree el sitio web de cualquier editor con una cuenta comercial Meta e introduzca ese contenido en su canal de capacitación en IA.
El idioma llegó en un momento delicado. Meta derrotó una demanda de alto perfil por supuesta infracción de derechos de autor en su capacitación en IA el año pasado, pero otros casos contra empresas de IA, incluida Meta, continúan avanzando en los tribunales. Los editores han pasado los últimos años luchando contra el entrenamiento de IA basado en scraping en los tribunales y a través de negociaciones de licencias, que es precisamente la razón por la que la nueva redacción generó críticas a las pocas horas de ser señalada.
Los comentaristas también notaron una discrepancia entre el comportamiento existente del rastreador de Meta y la amplitud de la cláusula. Históricamente, los rastreadores de Meta han buscado páginas para mostrar vistas previas de enlaces y potenciar herramientas comerciales, no para ensamblar corpus de capacitación. Los nuevos términos, argumentaron los críticos, habrían vuelto a trazar esa línea silenciosamente.
Meta: lenguaje 'aclarado', comportamiento sin cambios
La disposición ahora ha sido eliminada de los términos. Como informó The Verge y confirmó TechCrunch, Meta emitió un comunicado reconociendo la reversión.
"Lo hemos escuchado y queremos aclarar: los términos de rastreo que consolidamos solo se aplicaron a nuestros anuncios y productos comerciales, y lo hemos aclarado en los términos mismos", dijo la compañía. "No cambia la forma en que Meta utiliza los rastreadores web".
Un portavoz de Meta había insistido anteriormente en que los términos actualizados no reflejaban ningún cambio en la forma en que Meta rastrea la web, enmarcando el lenguaje como una consolidación de las políticas existentes en lugar de una expansión. La eliminación de la cláusula sugiere que la empresa reconoció que la redacción decía algo considerablemente más amplio de lo que pretendía.
El episodio es un estudio de caso sobre el peso que ahora tienen las sentencias individuales en los acuerdos de plataforma. Frases como "tren" e "investigación" han adquirido un nuevo significado comercial en la era de la IA, y los términos que se redactaron para cubrir las herramientas publicitarias pueden leerse de manera muy diferente una vez que el desarrollo del modelo de IA entra en la lista de usos permitidos. La propia explicación de Meta (que los términos de rastreo simplemente se habían consolidado a partir de anuncios y productos comerciales en el acuerdo general) es precisamente el tipo de detalle de redacción que la mayoría de las empresas nunca ven hasta que alguien lo señala.
Según múltiples informes, los términos comerciales actualizados entrarán en vigor el 30 de octubre, lo que dio a las empresas una fecha límite cada vez más cercana para aceptar el acuerdo tal como está escrito. La revisión llega antes de ese límite.
Los expertos se mantienen cautelosos
Si bien la retirada de Meta aborda la lectura más alarmante de la cláusula, los observadores legales instaron a los editores a no considerar el asunto cerrado. La cobertura de seguimiento de Nieman Lab señaló que los expertos legales creen que los términos revisados aún pueden otorgar a Meta amplios permisos para extraer contenido del sitio web, incluso sin el lenguaje de entrenamiento de IA.
Esa preocupación refleja un problema estructural en la economía de las plataformas: las empresas que dependen de Facebook, Instagram o WhatsApp para marketing y comunicación con el cliente no tienen otra opción práctica que aceptar los términos de Meta, digan lo que digan. La influencia en la relación es unidireccional y la letra pequeña rara vez se negocia con las editoriales pequeñas.
Por qué los editores están nerviosos
El episodio encaja en una lucha más amplia sobre quién se beneficia del contenido online en la era de la IA. Las organizaciones de noticias han observado cómo disminuyen las referencias de búsqueda a medida que los asistentes de IA responden preguntas directamente, y varias han firmado acuerdos de licencia con desarrolladores de IA mientras que otras litigan. En este contexto, la perspectiva de que una empresa de plataformas se conceda a sí misma derechos de formación automática sobre el contenido de sus clientes empresariales pareció a muchos un paso demasiado lejos.
También se produce cuando los reguladores examinan cómo las empresas de inteligencia artificial adquieren datos. En la Unión Europea, la aplicación de los requisitos de transparencia de la Ley de IA está aumentando y la procedencia de los datos de entrenamiento es un tema central. En Estados Unidos, los tribunales todavía están resolviendo cómo se aplica la ley de derechos de autor a los modelos entrenados en obras protegidas por derechos de autor. Si un acuerdo de términos de servicio puede incluso otorgar derechos sobre contenido de terceros (material que el cliente comercial no posee, como artículos de servicios informativos o publicaciones invitadas de escritores independientes) es otra cuestión no resuelta que los comentaristas legales han planteado en disputas similares.
Por ahora, la industria está observando si otras plataformas intentan algo similar. El rastreo automatizado para el entrenamiento de IA se ha convertido en un punto álgido en toda la web, donde los editores bloquean cada vez más a los rastreadores de IA conocidos y los desarrolladores de IA negocian directamente el acceso con licencia. Una cláusula que habría invertido esa dinámica de forma predeterminada (inscribir el sitio web de cada cliente comercial en acceso a capacitación a través de un acuerdo estándar) habría sido una escalada significativa, lo que ayuda a explicar por qué la reacción fue tan inmediata.
Lo que las empresas deberían tener en cuenta
Para los editores y empresas con presencia en Meta, la conclusión práctica es leer los términos del 30 de octubre antes de aceptarlos. Los acuerdos consolidados reorganizan rutinariamente el lenguaje antiguo y, como muestra este episodio, una reformulación sutil puede tener implicaciones importantes sobre cómo se puede utilizar el contenido.
La rápida reversión de Meta también demuestra que la presión pública aún puede cambiar la política de la plataforma, al menos cuando el cambio propuesto es lo suficientemente inequívoco como para provocar una reacción unificada. Si los rastreadores de la compañía se comportan de manera diferente que antes es, como reconocen tanto Meta como sus críticos, más difícil de verificar desde el exterior, razón por la cual los expertos todavía están leyendo la letra pequeña.
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