حالت هوش مصنوعی گوگل برای ساده تر کردن خرید طراحی شده است، اما تحقیقات جدید نشان می دهد که ممکن است بی سر و صدا باعث گران تر شدن آن شود. یک مطالعه داده منتشر شده توسط پلتفرم SEO Productrise نشان داد که وقتی دقیقاً همان محصول در حالت هوش مصنوعی گوگل و جستجوی سنتی ظاهر شد، قیمت نشان داده شده در حالت AI به طور متوسط ​​21.6٪ بالاتر بود.

این مطالعه که در 1 سپتامبر توسط محقق Hugo Huijer منتشر شد، بیش از 2 میلیون لیست محصول را در بیش از 100000 صفحه نتایج جستجو و پاسخ‌های حالت هوش مصنوعی بین 9 تا 31 آگوست 2026 ردیابی کرد. همان درخواست‌های خرید از طریق جستجوی سنتی و حالت هوش مصنوعی در یک روز و در همان لحظه انجام شد و امکان مقایسه مستقیم قیمت برای هر دو محصول را فراهم کرد. For more context on this story, see our ongoing AI news.

این یافته‌ها به سرعت در جامعه جستجو و تجارت الکترونیکی این هفته منتشر شد و توجه گسترده‌ای را به انجمن‌های بحث و گفتگو و پرسش‌هایی در مورد اینکه چگونه جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تصمیم می‌گیرد چه چیزی را به خریداران نشان دهد – و با چه قیمتی – را تجدید کرد.

آنچه مطالعه پیدا کرد

شماره تیتر به اندازه کافی قابل توجه است: برای محصولاتی که هم در حالت هوش مصنوعی و هم در جستجوی سنتی ظاهر می شوند، قیمت فهرست شده AI Mode به طور متوسط 21.6٪ بالاتر بود. اما تصویر وسیع‌تر نشان می‌دهد که این دو سطح مانند موجودی‌های تقریباً مجزا رفتار می‌کنند.

با نگاهی به هر فهرست قیمتی به جای جفت های همسان، متوسط ​​قیمت محصول در حالت هوش مصنوعی 149 دلار بود، در مقایسه با 100 دلار در جستجوی سنتی - تقریباً 49٪ بیشتر. حالت هوش مصنوعی نیز به طور کلی محصولات بسیار کمتری را نشان می دهد: به طور متوسط ​​3.9 محصول در هر درخواست خرید، در مقابل 27.8 در جستجوی سنتی. فهرست های حالت هوش مصنوعی تنها 12.3 درصد از کل محصولات ردیابی شده در این مطالعه را تشکیل می دهند.

همپوشانی بین دو سطح به طور قابل توجهی کوچک است. تنها 1.28 درصد از محصولاتی که در جستجوی سنتی رتبه‌بندی شده‌اند، در همان روز در حالت هوش مصنوعی برای همان جستجو ظاهر شدند. به طور متوسط، فقط 0.94 محصول در هر پرس و جو در هر دو طرف ظاهر شد. مطالعه قبلی Productrise در ژوئیه الگوی مشابهی را نشان داد، به طوری که حالت هوش مصنوعی تقریباً 5٪ از محصولاتی را که در جستجوی سنتی رتبه بندی می کنند ظاهر می شود.

وقتی قیمت‌ها مخالف هستند، حالت هوش مصنوعی دو سوم مواقع گران‌تر است

برای محصولات همسان، این دو قیمت در بیشتر مواقع یکسان بودند - اما نه همیشه. قیمت ها در 38.1٪ از جفت های همسان اختلاف نظر داشتند. هنگامی که آنها این کار را انجام دادند، حالت AI در 68.4٪ مواقع یا در حدود دو سوم موارد قیمت بالاتری را نشان داد.

میانگین شکاف زمانی که حالت هوش مصنوعی گران‌تر بود 22.2 درصد بود. میانگین تفاوت 88.5٪ بود، اگرچه این مطالعه اشاره می‌کند که این رقم به شدت توسط نقاط پرت شدید تغییر می‌کند - به عنوان مثال، یک مورد استفاده شده در جستجوی سنتی با یک مورد جدید در حالت AI مطابقت دارد.

این مطالعه همچنین نشان داد که فروشنده اصلی در 49.6 درصد از محصولات همسان متفاوت است، به این معنی که این دو سطح اغلب حتی خریداران را برای یک کالا به یک تاجر نشان نمی‌دهند.

تحقیق چگونه انجام شد

Productrise که فید خرید و ابزارهای جستجو را برای بازرگانان ایجاد می‌کند، مجموعه‌ای از عبارت‌های جستجوی خرید را روزانه در هر دو صفحه Google در طول پنجره 23 روزه انجام می‌دهد. این روش بر روی محصولات همسان متمرکز شده است - موارد یکسانی که در هر دو طرف ظاهر می شوند - به عنوان تمیزترین مقایسه، زیرا پرس و جو، محصول و زمان بندی ثابت هستند.

آنالیز قیمت های سرب را که در نتایج هر سطح نشان داده شده بود مقایسه کرد و این مطالعه جفت های اسکرین شات واقعی از مجموعه داده های آن را به عنوان نمونه منتشر کرد. در یک مورد برجسته، جایگاه برتر در حالت هوش مصنوعی 26 درصد گرانتر از همان محصول در جستجوی سنتی بود. در دیگری، قیمت معامله قابل مشاهده در جستجوی سنتی 12.5٪ در حالت هوش مصنوعی بالاتر بود.

چه معنایی برای خریداران و بازرگانان دارد

برودی کلارک، مشاور سئوی مستقل، در توضیح این مطالعه، هشدار داد که قیمت بالاتری که در نتیجه شبکه حالت هوش مصنوعی نشان داده می‌شود، ممکن است همیشه قیمتی نباشد که خریداران در نهایت می‌پردازند، زیرا خرده‌فروشی با پایین‌ترین قیمت همچنان می‌تواند برنده کلیک شود. اما او این تحقیق را نگاهی آشکار به تناقضات بین جستجوی کلاسیک و حالت هوش مصنوعی برای لیست های رایگان توصیف کرد.

Katelyn Geary، یک استراتژیست ارشد SEO در Break The Web، استدلال می‌کند که این الگو نحوه عملکرد کشف محصول را تغییر می‌دهد. به نظر او، الگوریتم‌هایی که در دو سوم مواقع به نفع کالای گران‌تر هستند - و غالباً فروشنده را به طور کامل تعویض می‌کنند - مقایسه قیمت باز را با چیزی که او مسیر تنظیم شده به سمت سهام با قیمت بالاتر نامید جایگزین می‌کند.

ممکن است برای برخی از فروشندگان روکش نقره ای وجود داشته باشد. جیمی دالساندرو، مدیر سئو در JAKALA، مشاهده کرد که حالت هوش مصنوعی به نظر می‌رسد که به‌جای بازار شخص ثالث، مستقیماً به وب‌سایت یک برند پیوند می‌خورد. برای بازرگانانی که نمی‌توانند یا نمی‌خواهند صرفاً در قیمت رقابت کنند، این تغییر می‌تواند معنی‌دار باشد – و ریسک غنی‌سازی داده‌های خوراک محصول را افزایش می‌دهد تا سیستم‌های هوش مصنوعی بتوانند محصولات خود را با دقت نشان دهند.

تضاد با کتاب راهنمای قیمت اول خود گوگل

مهم‌ترین پیامد این مطالعه این است که حالت هوش مصنوعی در مقایسه با سطوح خریدی که گوگل طی دو دهه اصلاح کرده است، چقدر متفاوت با قیمت برخورد می‌کند. نتایج سنتی Google Shopping مدت‌هاست که به ارزان‌ترین فهرست‌ها با جای‌گذاری برتر پاداش داده است، و Google ویژگی‌هایی را به‌طور خاص برای خریداران آگاه از قیمت ارائه کرده است. مفسران این مطالعه خاطرنشان کردند که به نظر می‌رسد این درمان‌های قیمت اول تا حد زیادی در نتایج حالت AI وجود ندارد.

به گوگل فرصتی داده نشده است تا به یافته‌های این پوشش پاسخ دهد و این مطالعه توضیح نمی‌دهد که چرا حالت هوش مصنوعی از موجودی گران‌تر حمایت می‌کند - چه از نظر طراحی، به عنوان محصول جانبی چگونگی وزن مدل‌های رتبه‌بندی آن به عواملی غیر از قیمت، یا به عنوان مصنوع از مجموعه محصولات کوچک‌تر. آنچه که داده ها ایجاد می کند خود الگو است: محصولات کمتر، همپوشانی کمتر با جستجوی کلاسیک، و قیمت های سیستماتیک بالاتر زمانی که یک مورد در هر دو ظاهر می شود.

در حال حاضر، توصیه عملی ناظران مطالعه ساده است. خریدارانی که تصور می‌کنند حالت هوش مصنوعی کار مقایسه را برای آنها انجام می‌دهد، ممکن است همچنان بخواهند نتایج سنتی را بررسی کنند - به نظر می‌رسد که گزینه ارزان‌تر اغلب یک برگه است.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →