L'industrie australienne de la musique enregistrée va exclure de ses classements officiels les morceaux entièrement générés par l'intelligence artificielle, a annoncé mardi l'organisme directeur de l'industrie, alors que les technologies génératives menacent de plus en plus les moyens de subsistance des artistes.
Les nouvelles règles de l'Australian Record Industry Association (ARIA) entrent en vigueur le lundi 31 août. Elles rendent également la musique entièrement générée par l'IA inéligible aux prestigieux prix ARIA du pays. Pour plus de contexte sur cette histoire, consultez notre dernières avancées en IA.
La répression intervient après qu'une variante du tube pop de Madonna "Like a Prayer", créée par un producteur australien utilisant des voix et des batteries générées par l'IA, a passé 16 semaines dans le top 20 australien - culminant à la deuxième place du classement des singles australiens d'ARIA en mai et toujours à la quatrième place mardi.
La piste qui a brisé le barrage
Ce morceau, une refonte du classique de 1989 construit avec des voix synthétiques et une batterie générée par machine plutôt qu'une sortie en studio sanctionnée, est devenu le point chaud du débat australien sur la place de l'IA dans la musique. Sa longévité dans les charts – plus d’un quart d’année dans le top 20 national – a démontré aux responsables de l’industrie à quel point les outils de génération avaient progressé et à quel point le pipeline créatif traditionnel était peu nécessaire pour produire un disque commercialement compétitif.
Un représentant de l'industrie australienne de la musique enregistrée a confirmé mardi la nouvelle politique, la présentant comme une défense des artistes en activité dont les moyens de subsistance sont de plus en plus menacés par les technologies génératives. Le timing n’était pas subtil : la variante Madonna produite par l’IA figurait toujours dans le top cinq la semaine même où l’interdiction a été annoncée.
Ce que les nouvelles règles exigent
Selon les nouveaux critères d'éligibilité, les morceaux ne peuvent figurer dans les charts que si "des humains ont écrit la chanson et interprété le chant principal et les instruments principaux", entre autres exigences, a indiqué l'ARIA dans un communiqué. Eligible music must also be produced using legal AI services.
Cette dernière condition témoigne d'un problème croissant pour l'industrie : de la musique est apparue sur des services de streaming qui ont apparemment été développés avec des outils d'IA formés sur la musique d'artistes sans autorisation.
ARIA chief executive Annabelle Herd said the changes were designed to protect the human core of recorded music.
"Ces changements reflètent notre intention de rester dynamique et de promouvoir la nature humaine de l'art dans ce qui est, pour le moins, un espace en développement rapide", a déclaré Herd dans un communiqué.
"Les classements ARIA resteront toujours une mesure transparente de la musique consommée par l'Australie, mais un classement qui récompense les productions d'IA sans licence saperait la base même de la musique enregistrée que nous représentons", a-t-elle ajouté.
Une ligne mondiale dans le sable
La décision de l'Australie la met en conformité avec les nouveaux principes internationaux publiés en juillet par la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), basée à Londres, l'organisme qui représente l'industrie du disque dans le monde entier. The federation's guidelines state that to qualify for official music charts, a track must be "substantially human made."
The policy is notable for drawing its line carefully rather than broadly. AI-assisted music remains eligible for the charts so long as the songwriting, lead vocals and primary instrumentation are human. Seules les pistes entièrement générées par l’IA sont exclues – une reconnaissance du fait que les outils d’IA se sont déjà intégrés aux flux de production traditionnels.
"Il peut être assez difficile d'éviter les outils d'IA dans le paysage actuel", a déclaré Alexis Weaver, compositeur et conférencier au Conservatoire de musique de Sydney, à l'Australian Broadcasting Corporation. "There is a way to use it while you're still steering the ship and making the main creative choices."
Un débat émotionnel pour les musiciens
Weaver a décrit le débat autour de l'IA dans la musique comme "exceptionnellement chargé et très émotionnel pour de nombreux musiciens, et donc chacun aura une opinion différente". Mais elle a applaudi la décision de l'ARIA, la qualifiant de « merveilleux pas en avant » qui envoie le message que l'organisation voulait « donner la priorité et valoriser la créativité humaine ».
The Madonna remix that helped trigger the policy illustrated exactly why the issue resonates so strongly. Le morceau n’était pas une sortie sanctionnée – il utilisait des voix générées par l’IA dans le style de l’un des artistes pop les plus reconnaissables, et il s’est néanmoins hissé au sommet des charts nationaux, rivalisant pour attirer l’attention avec de véritables sorties de musiciens en activité.
Intégrité des graphiques en tant que politique industrielle
L'éligibilité aux classements peut sembler une question technique, mais les classements déterminent la diffusion radio, le placement des listes de lecture, les nominations aux prix et les revenus. Permettre aux morceaux entièrement synthétiques de rivaliser avec la musique créée par l'homme, affirment les groupes industriels, fausserait le marché précisément au moment où l'IA générative permet de produire rapidement et à moindre coût de faux morceaux convaincants.
L'Australie rejoint désormais une liste croissante de territoires où l'industrie de la musique enregistrée formalise des règles concernant le contenu généré par l'IA, et les principes de juillet de l'IFPI suggèrent que davantage d'opérateurs de charts nationaux suivront probablement.
Pour les artistes, le message venant d’Australie est simple : les outils d’IA sont les bienvenus en studio, mais la chanson – et la performance en son cœur – doivent être les vôtres.
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