Mark Cuban a publiquement accusé Meta de diffuser sciemment des publicités frauduleuses générées par l'IA qui utilisent son visage et sa voix pour vendre de faux produits de santé, aiguisant ainsi le débat sur les revenus de l'entreprise grâce à la publicité frauduleuse et le peu qu'elle fait pour l'arrêter. L'investisseur milliardaire et co-fondateur de Cost Plus Drugs affirme que les publicités sont toujours en ligne sur Facebook malgré les systèmes automatisés de la plateforme qui les signalent.

Cuban a présenté l'accusation dans un épisode d'août de Pivot, le podcast animé par Kara Swisher et Scott Galloway, et ses commentaires ont largement circulé cette semaine alors que l'examen minutieux des activités publicitaires de Meta s'intensifie. « Chaque semaine, je reçois des courriels de petits vieillards et de petites dames qui me demandent : « Mon remède contre le diabète fonctionnera-t-il ? » ou 'Je viens de commander votre remède contre le diabète pour 294 $'", a déclaré Cuban. Pour plus de contexte sur cette histoire, consultez notre couverture des derniers développements de l'IA.

Les Deepfakes ciblent Cubain lui-même

Les publicités, a expliqué Cuban, sont construites avec une copie IA de son visage et de sa voix proposant un faux remède contre le diabète. L’ironie est évidente : Cubain a véritablement co-fondé Cost Plus Drugs, une pharmacie en ligne qui vend des médicaments génériques à bas prix, ce qui donne à l’arnaque un vernis de crédibilité qu’elle n’a jamais gagné.

"Facebook sait que les petites vieilles dames se font arnaquer", a déclaré Cuban, qualifiant la plateforme de "pire des pires". Il a noté que certaines des publicités deepfake incluent même un avertissement admettant que la personne à l'écran est générée par l'IA et que le clip est conçu comme un divertissement – ​​mais au moment où le téléspectateur atteint ce texte, le pitch a déjà fait son travail. "Et pour Facebook, c'est suffisant", a-t-il déclaré.

"Le fait est que cela définit la culture de l'organisation", a ajouté Cuban, affirmant qu'une entreprise prête à laisser les escrocs cibler les grands-parents des gens a révélé ce qu'elle tolérerait à tous les niveaux de l'entreprise.

Ce que les propres documents de Meta auraient montré

L’accusation s’inscrit dans le contexte de documents internes de Meta rapportés pour la première fois par Reuters le 6 novembre 2025. Selon ces rapports, Meta prévoyait en interne environ 16 milliards de dollars de revenus – environ 10 % de son total de 2024 – provenant de publicités encourageant les escroqueries et les produits interdits.

Les mêmes documents indiquaient que les utilisateurs des applications de Meta voyaient chaque jour quelque 15 milliards de publicités « à plus haut risque », la catégorie présentant des marqueurs évidents de fraude. Un document interne de fin 2024 évalue la valeur de cette catégorie à environ 7 milliards de dollars par an.

Le seuil de 95 pour cent

Le détail le plus préjudiciable des documents concerne peut-être la manière dont Meta décide du moment où agir. Selon une présentation préparée en mai 2025 par le personnel de sécurité de Meta, les plateformes de l'entreprise jouent un rôle dans environ un tiers des escroqueries qui réussissent aux États-Unis.

Avant que Meta n'interdise purement et simplement un annonceur, ses systèmes automatisés doivent juger que le compte est susceptible d'être à au moins 95 % comme étant une arnaque, indiquent les documents. En dessous de ce seuil, un fraudeur présumé paie simplement plus par annonce et reste en ligne – une politique qui, selon les critiques, permet effectivement à la fraude de se poursuivre aussi longtemps qu'elle paie.

Défense de Meta

Meta a fortement repoussé la caractérisation. Le porte-parole de la société, Andy Stone, a déclaré à Reuters que les documents "présentent une vision sélective qui déforme l'approche de Meta en matière de fraude et d'escroquerie", et a qualifié l'estimation de 10% de chiffre d'affaires de "brutale et trop inclusive".

Stone a également souligné le bilan de l'entreprise en matière d'application : les plaintes des utilisateurs concernant les publicités frauduleuses ont chuté de 58 % au cours des 18 mois précédents, avait-il déclaré à l'époque, et Meta a supprimé plus de 134 millions de publicités frauduleuses en 2025. Les mêmes documents internes, cependant, notent que la Securities and Exchange Commission a enquêté sur Meta pour des publicités liées à la fraude financière – un détail qui suggère un intérêt réglementaire pour exactement les questions soulevées par Cuba.

Le bilan des Américains âgés

Le coût humain derrière ces chiffres est considérable. Les Américains plus âgés perdent plus dans ce type de crime que dans tout autre groupe d’âge. Des personnes de 60 ans et plus ont déclaré au Centre de plaintes contre la criminalité sur Internet du FBI qu'elles avaient perdu 7,7 milliards de dollars en 2025, sur 201 266 plaintes, soit 59 % de plus que l'année précédente, selon le rapport 2025 sur la criminalité sur Internet du bureau.

Les programmes d'investissement ont causé les dégâts les plus importants, avec 3,5 milliards de dollars, les escroqueries liées à la technologie et au support client ayant coûté 1,04 milliard de dollars supplémentaires. L’IA est apparue dans plus de 3 100 de ces plaintes, et ensemble, ces victimes ont perdu plus de 352 millions de dollars – et cela ne compte que les personnes qui ont signalé le crime.

Pourquoi l'accusation prend du poids

Cubain est un messager inhabituel pour cette critique. La plupart des personnalités publiques dont les portraits sont détournés par des escrocs deepfake n'ont aucun lien direct avec les produits falsifiés. Cubain le fait – et les escrocs exploitent la confiance qu’il a bâtie grâce à une pharmacie légitime pour en vendre une fictive. Cette vision directe du préjudice, affirme-t-il, lui donne une image plus claire que la plupart de ce que laissent passer les systèmes d'examen des publicités de Meta.

Son argument plus large est culturel plutôt que juridique : une plateforme qui tolère ce comportement a fait un choix, et ce choix est visible partout dans l’organisation. Que les régulateurs soient d’accord – et que l’intérêt manifesté par la SEC se transforme en action formelle – déterminera si ce choix aura finalement un prix.

---

Gardez une longueur d'avance sur l'IA

Recevez les dernières actualités, analyses et avancées en matière d'IA, le tout en un seul endroit.

Lire plus d'actualités sur l'IA →