Nicolas Cage affirme avoir refusé de signer une renonciation à l'IA demandée par Amazon lors de la production de "Spider-Noir", la série Prime Video dans laquelle il a joué, et que cette décision a probablement mis fin à sa relation de travail avec le studio. Cage a fait ces remarques samedi lors d'un panel sur l'Empire Stage au New York Comic Con, par Variety.

"Amazon est une entreprise très favorable à l'IA, à hauteur de 50 milliards de dollars investis dans OpenAI", a déclaré Cage. "Je ne suis pas un acteur favorable à l'IA, alors c'est comme relier ces points ! Je ne suis pas membre de leur club. Je n'ai pas signé la renonciation pour le laisser utiliser l'IA sur "Spider Noir". Je ne vais probablement plus travailler avec ce studio, mais ce n'est pas grave."

Les commentaires mettent clairement l'une des stars les plus reconnaissables d'Hollywood contre les clauses d'IA qui sont discrètement devenues la norme dans les contrats de studio - et elles arrivent à un moment où l'influence des acteurs sur la façon dont leurs ressemblances et leurs performances sont réutilisées par les systèmes d'IA est devenue l'une des questions les plus controversées de l'industrie. Pour une couverture continue de la réaction de l'industrie, notre section Actualités IA suit l'intersection du divertissement et de l'intelligence artificielle à mesure qu'elle se développe.

L'annulation qui encadrait les propos

Les remarques de Cage sont venues dans un contexte qui les fait piquer pour Amazon. Le studio a annulé "Spider-Noir" après une seule saison le mois dernier, quelques jours avant le premier week-end des Emmy Awards – où la série avait remporté 11 nominations, soit le plus grand nombre de programmes Prime Video cette année.

L'annulation a surpris de nombreux acteurs du secteur. Selon Variety, la série a accumulé 2,6 milliards de minutes visionnées au cours de ses six premières semaines et a suscité les éloges de la critique et du public, des chiffres qui mettraient normalement une émission dans la conversation de renouvellement plutôt que dans la ferraille.

Face à ce record, Cage a présenté la scission comme une question de principe plutôt que de sentiment. Sa référence à l’investissement d’Amazon dans OpenAI – un chiffre qui correspond aux quelque 50 milliards de dollars de financement et de soutien qu’Amazon s’est publiquement engagé envers la société d’IA – n’a pas été présentée comme une plainte interne mais comme une arithmétique : le studio finançant le plus grand acteur de l’IA et l’acteur refusant de le nourrir de sa propre performance ne vont tout simplement pas ensemble.

Le prochain mouvement de Cage : les réalisateurs de la génération Z et "True Detective"

Cage a indiqué qu'il ne ralentissait pas – il se réorientait simplement. "Je dois côtoyer ces jeunes réalisateurs qui appartiennent à la génération Z, et ils suivent leur propre voie, que ce soit à travers la culture YouTube ou quoi que ce soit", a-t-il déclaré. "Ils le font à partir de zéro et à la main. Je veux y arriver."

Il a également exprimé son intérêt à faire davantage de télévision après "Spider-Noir", qui marquait son premier rôle principal dans une série télévisée, puis a laissé échapper la suite : une saison de "True Detective" de HBO.

"Mon agent est quelque part en train d'écouter", a plaisanté Cage. "Ce n'est pas grave que je sois le premier à l'annoncer, n'est-ce pas ?"

HBO n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Variety sur la participation de Cage à la série d'anthologie, le casting n'est donc pas officiellement confirmé - mais l'acteur a l'habitude d'annoncer des projets selon ses propres conditions avant que la paperasse ne rattrape son retard.

Pourquoi les renonciations à l'IA sont devenues un point chaud du contrat

Les renonciations à l’IA – dispositions contractuelles en vertu desquelles les artistes consentent à ce que les studios numérisent, reproduisent ou modifient leur image et leur voix avec des outils d’apprentissage automatique – sont devenues l’un des documents les plus discrètement conséquents en production. En signer un peut autoriser un studio à synthétiser les éléments constitutifs d'une performance ; En refuser un, comme le décrit Cage, trace une ligne autour de ce que le studio peut faire avec la performance qu'il a filmée.

Ce qui rend la position de Cage remarquable, c'est l'asymétrie du geste. Un refus de renonciation par un acteur de sa stature a un poids symbolique que celui d'un acteur de fond ne peut pas, mais cela coûte également de l'argent réel : Amazon est l'un des plus grands producteurs de streaming, et Cage dit clairement qu'il s'attend à ce que le refus lui coûte cette relation. Peu d’acteurs, à quelque niveau que ce soit, valorisent publiquement leurs principes de manière aussi explicite.

Son cadrage est également lié à une anxiété plus large qui traverse Hollywood depuis que les outils génératifs vidéo et vocaux sont devenus des outils de production : chaque performance enregistrée est, potentiellement, des données de formation. La question de savoir si un refus comme celui de Cage empêche réellement un studio d'appliquer l'IA à son travail est régie par un langage contractuel que la plupart du public ne voit jamais – et c'est précisément pourquoi la déclaration publique est importante. Cela transforme une négociation privée en une position publique et fait pression sur d’autres acteurs connus pour qu’ils disent quelle est leur position.

Une star qui le fait « à la main » à l'ère de l'IA

Il y a une certaine ironie dans le timing. Le même week-end, Cage a déclaré à ses fans qu'il souhaitait travailler avec des réalisateurs "en partant de zéro et à la main", l'industrie autour de lui négociait la part de production que l'IA pouvait assumer - de la prévisualisation au polissage des dialogues en passant par les extras synthétiques. Les studios affirment que les outils réduisent les coûts ; les artistes affirment que les outils sont formés sur eux et déployés contre eux.

Cage est cohérent sur ce front depuis des années, et ses remarques au New York Comic Con suggèrent qu'il est à l'aise d'être le récalcitrant le plus cité dans la salle. Que cette position devienne une norme de l'industrie ou une curiosité dépendra moins des négociations contractuelles d'un acteur que de la capacité du public à faire la différence – et à savoir s'il s'en soucie.

Pour l’instant, il est difficile de contester les calculs proposés par Cage : un studio, 50 milliards de dollars pour OpenAI et un acteur qui dit qu’il n’est à vendre ni à l’un ni à l’autre.

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