Le Next Fest de Steam – la vitrine récurrente de démos indépendantes jouables – a été lancé cette semaine avec une quantité inhabituelle de réactions négatives, alors que les joueurs rapportent qu'une vague de jeux générés par l'IA a donné l'impression de parcourir l'événement comme patauger dans la boue. Comme l'IGN l'a rapporté le 20 octobre 2026, les utilisateurs de Steam supplient désormais publiquement Valve de créer un filtre qui leur permettrait d'exclure complètement le contenu généré par l'IA des files d'attente de découverte. Ce différend est le dernier point chaud dans les comptes en cours dans le secteur des jeux vidéo avec l'IA dans les industries créatives.
Les plaintes sont faciles à vérifier en parcourant le festival lui-même : de nombreuses démos présentent des illustrations qui ressemblent à une invite rapide de modèle d'image, et IGN a noté que les outils récents – y compris Claude Opus 5.5, qui a alimenté une vague de mods de décompilation de jeux et de mashups ces dernières semaines – ont encore abaissé la barrière pour produire des soumissions assistées par l'IA.
'Filtrer tous les jeux dont le contenu est généré par l'IA'
La demande la plus importante est venue de l'utilisateur de Reddit ScalesGhost, dont le message sur le subreddit Steam a demandé à Valve un simple changement. En plus d'un filtre de contenu IA, le message demandait un moyen de personnaliser la file d'attente de découverte du festival - le flux organisé que Valve utilise pour présenter des démos à chaque utilisateur - y compris la possibilité d'exclure des genres entiers : "J'aimerais pouvoir filtrer tous les jeux contenant du contenu généré par l'IA (après tout, Steam vous oblige déjà à le divulguer), et j'aimerais également exclure certaines balises, par exemple les jeux incrémentiels."
Cette parenthèse est au cœur de la frustration. Depuis janvier 2024, Valve exige des développeurs qu'ils divulguent le contenu généré par l'IA sur les pages de leur boutique, ce qui signifie que les données d'un tel filtre existent déjà. Les joueurs affirment que le système de divulgation fonctionne actuellement principalement comme une étiquette d'avertissement plutôt que comme un paramètre de préférence : vous pouvez voir la divulgation de l'IA lorsque vous ouvrez une page de magasin, mais vous ne pouvez pas dire au magasin d'arrêter de vous montrer ces jeux en premier lieu. Pour les lecteurs réguliers de AI culture cover, il s'agit d'un modèle familier : les plateformes collectent les métadonnées, mais ne permettent pas aux utilisateurs d'agir en conséquence.
Les joueurs manquent de patience
ScalesGhost n’est pas une valeur aberrante. Dans un autre fil de discussion sur la façon dont l'IA a "ruiné le Next Fest", l'utilisateur EmmaBooney a écrit : "Oui, je l'ai remarqué moi-même. Habituellement, je fais défiler les pages et cherche des jeux intéressants... ce ne sont que des cochonneries d'IA et je ne veux pas participer."
Un autre utilisateur, aesoprowwy, a adopté un point de vue plus axé sur le marché : "J'espère qu'il y aura une baisse significative des mesures d'engagement en raison de la surabondance de jeux codés par ambiance présentés et que Steam met en œuvre des directives plus strictes pour les soumissions."
Pourquoi Valve ne l'a pas encore construit
Techniquement, le filtre ne serait pas un énorme ascenseur. Steam dispose déjà d'un système de marquage et de filtrage robuste, et le contenu généré par l'IA est un champ de divulgation obligatoire. La complication est que Valve a réduit le nombre de balises définies par l'utilisateur en mai, ce qui signifie qu'un filtre fonctionnel obligerait Valve à ajouter et à maintenir du "contenu IA" en tant que balise de première classe plutôt que de s'appuyer sur le balisage de la communauté.
Valve a depuis longtemps adopté une approche de laissez-faire en matière de conservation, préférant laisser les algorithmes faire surface des jeux populaires et enterrer les pelles, et les soumissions sans effort au Next Fest ne sont pas nouvelles. Le conseil pratique d'IGN pour l'instant est la patience : la plupart des gens feraient probablement mieux d'attendre quelques jours jusqu'à ce que les démos populaires atteignent naturellement le sommet et que les pelles soient enterrées. Mais ce conseil suppose que l’algorithme peut toujours faire la différence. Si les soumissions générées par l’IA peuvent inonder la file d’attente de découverte plus rapidement que les signaux d’engagement ne peuvent les enterrer, la stratégie axée sur l’algorithme commence à ressembler au problème plutôt qu’à la solution. Valve n'a pas répondu publiquement aux demandes de filtrage.
Vue d'ensemble : l'IA s'infiltre dans les grands studios
Le contrecoup du Next Fest arrive à un moment où l’IA dans le développement de jeux s’accélère bien au-delà des shovelwares indépendants. La semaine dernière, Epic Games a retardé son prochain jeu de tir Star Wars pour poursuivre une direction « IA d'abord », et le PDG d'Epic a publiquement vanté que la société codait des parties du lanceur Epic Games Store. Capcom, quant à lui, a dévoilé son programme REX, qui utilise l'IA pour améliorer le moteur RE derrière certaines des plus grandes versions de l'année.
C'est là la tension en miniature : les dirigeants de studio voient l'IA comme un multiplicateur de productivité, tandis qu'une grande partie de leurs clients la voient comme un avertissement de qualité. Si la réaction du Next Fest est une indication, les plates-formes qui rendent la participation de l'IA visible – et facultative pour les utilisateurs de filtrer – pourraient se retrouver sous une pression croissante pour donner aux joueurs exactement le contrôle demandé par ScalesGhost.
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