אפל מפטרת יותר מ-200 משרות מהצוותים שמאחורי Siri, אוזניות ה-Vision Pro ומאמצי הבינה המלאכותית הרחבים שלה, בשינוי המדגיש כיצד יצרנית האייפון מתארגנת מחדש סביב בינה מלאכותית.
הפיטורים, שדווחו לראשונה על ידי בלומברג ואושרו על ידי אפל, משפיעים על כ-100 עמדות בצוות Vision Pro ועוד כ-100 בצוות Siri וקבוצה בשם Intelligent Systems Experience, המתמקדת בשילוב AI במכשירים של אפל, אמרו מקורות לפרסום. TechCrunch, תוך ציטוט של דו"ח בלומברג, תיאר את הקיצוצים כחלק משינוי מחדש של החברה שנועד למקד מחדש את המשאבים במאמצי AI חדשים יותר ובמכשירים חדשים.
המהלך הוא האות האחרון של חברה במעבר - והוא נוחת בתוך תקופה סוערת יותר ויותר עבור שאיפות הבינה המלאכותית של אפל, סיפור שעקבו מקרוב בסיקור חדשות בינה מלאכותית.
מה שאפל אמרה
אפל אישרה את הקיצוצים, ואמרה שהיא מחפשת "לפתח את העסק שלנו כדי לספק את החוויות הטובות ביותר עבור המשתמשים שלנו".
"אמנם ניצור תפקידים חדשים כחלק מהשינוי הזה, אבל זה ישפיע גם על מספר מצומצם של תפקידים קיימים", אמרה החברה בהצהרה - ניסוח המצביע על כך שהפיטורים הם לא פחות מהקצאה מחדש כמו הפחתה, כאשר עמדות חדשות ממוקדות בינה מלאכותית צפויות להיפתח גם כאשר ישנים יותר ייעלמו.
המסגור הזה חשוב. אפל לא נוטשת את הבינה המלאכותית; הוא מנסה להאיץ ציר לעברו. קבוצת Intelligent Systems Experience, המטפלת באופן שבו AI נשזר בחומרה ובתוכנה של החברה, יושבת במרכז המאמץ הזה, ונראה שהשינוי נועד לרכז את כוח האדם סביב הפרויקטים של אפל יגדירו את עשור המוצרים הבא שלה.
ה-AI Squeeze על העסקים של אפל
הפיטורים מגיעים ברגע שבו בינה מלאכותית לוחצת על אפל משני כיוונים בבת אחת.
בצד המוצר, החברה התקשתה להתאים את הקצב של יריבות כמו OpenAI, Google ו-Anthropic, שהצ'אטבוטים והעוזרים שלהן הציבו ציפיות של הצרכנים כיצד צריכה להיראות חוויית מכשיר המופעל על ידי בינה מלאכותית. בלומברג אפיינה את החתכים של צוות Vision Pro כגזם קו מוצרים "סבל ארוך", ואפל נתפסת כמי שעדיין מחפשת את הבינה המלאכותית המכוננת שלה רגע אחרי שנים של התקדמות לא אחידה ב-Siri.
בצד העלות, בניית הבינה המלאכותית העולמית יצרה מחסור בשבבי זיכרון שהעלה את מחיר ייצור מכשירי הדגל של אפל. החברה העלתה מחירים על מחשבי מק ואייפד מוקדם יותר הקיץ, ולאחרונה הציגה תוכנית ליסינג עבור מוצרי החומרה העיקריים שלה - אסטרטגיה שמטרתה להרחיב את בסיס הלקוחות שלה כשהיא סופגת עלויות רכיבים חדשים.
אפל גם תובעת כעת את OpenAI, ומאשימה אותה בגניבת סחר - תפנית יוצאת דופן עבור שתי חברות שפעם היו צפויות לשתף פעולה בתכונות AI של אייפון.
פיטורים בשוק שכירות שנבנה סביב בינה מלאכותית
הקיצוצים באפל בולטים דווקא בגלל שהם פועלים בניגוד לכיוון שוק העבודה הרחב יותר של AI, שבו בוני דגמים וחברות תשתית בינה מלאכותית מתחרים באגרסיביות על כישרונות הנדסיים, מעלים פיצויים וציידים ברחבי התעשייה.
עבור אפל, החשבון נראה שונה. שלא כמו יריבות הדוהרות לאייש צוותי בינה מלאכותית, החברה משלבת בינה מלאכותית באקוסיסטם עצום של מוצר קיים - מכשירי אייפון, מחשבי מקינטוש, ה-Vision Pro - ועליה להחליט אילו מאמצים מדור קודם להפסיק כשהיא מפנה מחדש את ההשקעות. Siri, שהושקה לפני יותר מעשור כעוזרת קולית, נראתה יותר ויותר כמו ארכיטקטורה שנבנתה עבור עולם טרום-גנרטיבי-AI, וה-Vision Pro נאבק למצוא קהל המוני במחיר הפרימיום שלו.
איחוד צוותים אלה תוך יצירת תפקידים חדשים ממוקדי בינה מלאכותית מתאים לדפוס שנראה בכל התעשייה: קבוצות מוצרים מדור קודם מתכווצות בזמן שהתקציבים זורמים לכיוון בינה מלאכותית, סוכנים ומודיעין במכשיר.
הקיצוצים גם שולחים איתות למפתחים ולשותפים המתבססים על המערכת האקולוגית של אפל. Siri וקבוצת Intelligent Systems Experience הן הצנרת שבאמצעותה אפליקציות צד שלישי חושפות תכונות בינה מלאכותית למאות מיליוני משתמשי אייפון ומק. ארגון מחדש של צוותים אלה מצביע על כך שהממשקים והמסגרות שמפתחים מסתמכים עליהם עשויים להשתנות ככל שאפל תתאחד - סיכון לחברות שכבר השקיעו בכלי הבינה המלאכותית של אפל, והזדמנות עבור אלה שמחכים למהלך הבא של הפלטפורמה.
מה שיבוא אחר כך
אפל לא פירטה אילו "מאמצי בינה מלאכותית יותר" תתעדף השינוי, אך ההתנהגות האחרונה של החברה מצביעה על דחיפה כבדה יותר לחוויות בינה מלאכותית המשתרעות על מערך המכשירים שלה ולא הימורי חומרה עצמאיים. הקיצוצים מצביעים על כך שחטיבת Vision Pro, בפרט, מתאימה למציאות לאחר שהשקתה לא הצליחה לייצר את המכירות שאפל חזתה.
עבור העובדים, ההשפעה היא אמיתית אך מוכלת - 200 משרות פלוס בחברה עם הרבה יותר ממאה אלף עובדים. עבור התעשייה, המסר ברור יותר: אפילו החברה היקרה ביותר בעולם מוכנה לחתוך צוותי מוצר מבוססים כדי לרדוף אחרי המעבר של AI. כמה מהר אפל תמיר את ההקצאה מחדש למוצרי משלוח עשויה לקבוע אם 2026 תיזכר כשנה שבה החברה סוף סוף מצאה את בסיס הבינה המלאכותית שלה - או השנה שבה היא נקלעה לפיגור קבוע.
הישאר לפני AI
לחדשות העסקיות האחרונות בינה מלאכותית, שינויי אסטרטגיה של החברה וניתוח תעשייתי, הוסף סימניה AI Buzz Wire.
קרא עוד חדשות AI →
