Meta הסירה שפה שנויה במחלוקת מהתנאים העסקיים המעודכנים שלה, שנראה שהעניקה לחברה הרשאה לגרד תוכן מאתרים של מפרסמים ולהשתמש בו כדי להכשיר מודלים של בינה מלאכותית, בעקבות ביקורת נוקבת של מומחים משפטיים ומשקיפים בתעשיית התקשורת.
הסעיף, שנכלל בתנאי השימוש המסחריים החדשים של Meta, הכריז שהחברה יכולה "להשתמש בכל תוכן מדומיינים, דפי אינטרנט או כתובות URL של [חשבון עסקי] כדי לספק, לפתח, לשפר, לחקור, להכשיר ולשמור על שלמות" המוצרים והשירותים של Meta. For more context on this story, see our ongoing AI trends.
'הגשה יוצאת דופן'
מומחים משפטיים שרואיינו ל-Nieman Lab, הפרסום הממוקד בעיתונאות של קרן נימן של הרווארד, תיארו את הנוסח כ"הוראה יוצאת דופן" שניתן היה לקרוא אותה כהרשאה למטא לסרוק את האתר של כל בעל אתר עם חשבון Meta עסקי ולהזין את התוכן הזה לתוך צינור ההדרכה של AI.
השפה הגיעה ברגע רגיש. Meta ניצחה תביעה מתוקשרת על הפרת זכויות יוצרים לכאורה בהכשרתה של AI בשנה שעברה, אך תיקים אחרים נגד חברות AI, כולל Meta, ממשיכים לעבור בבתי המשפט. מפרסמים בילו את השנים האחרונות במאבק באימוני בינה מלאכותית המבוססת על גרידה באולמות בית המשפט ובאמצעות משא ומתן על רישוי, וזו בדיוק הסיבה שהנוסח החדש משך אש תוך שעות מרגע שסומן.
פרשנים גם ציינו חוסר התאמה בין התנהגות הסורק הקיימת של Meta לבין רוחב הסעיף. הסורקים של Meta הביאו היסטורית דפים כדי להציג תצוגות מקדימות של קישורים וכלים עסקיים חזקים, לא כדי להרכיב קורפוסי אימון. התנאים החדשים, טענו המבקרים, היו משרטטים בשקט את הקו הזה.
מטא: שפה 'הובהרה', התנהגות ללא שינוי
ההוראה נמחקה כעת מהתנאים. כפי שדיווח The Verge, ו-TechCrunch אישר, Meta פרסמה הצהרה המכירה בהיפוך.
"שמענו אותך ורוצים להבהיר: תנאי הסריקה שאיחדנו חלים רק על המודעות והמוצרים העסקיים שלנו, והבהרנו זאת בתנאים עצמם", מסרה החברה. "זה לא משנה את האופן שבו Meta משתמשת בסורקי אינטרנט."
דובר של Meta התעקש בעבר שהתנאים המעודכנים אינם משקפים שום שינוי באופן שבו Meta סורקת את האינטרנט, וממסגרת את השפה כאיחוד של מדיניות קיימת ולא כהרחבה. הסרת הסעיף מעידה על כך שהחברה הכירה בכך שהנוסח אמר משהו רחב בהרבה ממה שהתכוון.
הפרק הוא מקרה בוחן כמה משקל רוכב כעת על משפטים בודדים בהסכמי פלטפורמה. ביטויים כמו "רכבת" ו"מחקר" קיבלו משמעות מסחרית חדשה בעידן ה-AI, ומונחים שנוסחו כדי לכסות כלי פרסום יכולים להיקרא בצורה שונה מאוד ברגע שפיתוח מודל AI נכנס לרשימת השימושים המותרים. ההסבר של Meta עצמו - שתנאי הסריקה רק אוחדו ממודעות ומוצרים עסקיים לתוך ההסכם הכללי - הוא בדיוק סוג של פירוט ניסוח שרוב העסקים לא רואים עד שמישהו מסמן אותו.
על פי מספר דיווחים, התנאים המסחריים המעודכנים מתוכננים להיכנס לתוקף ב-30 באוקטובר, מה שנתן לעסקים דדליין מתקרב לקבל את ההסכם ככתוב. התיקון נוחת לפני הפסקת ההפסקה.
מומחים נשארים זהירים
בעוד שהחזרה של Meta מתייחסת לקריאה המדאיגה ביותר של הסעיף, משקיפים משפטיים קראו למפרסמים לא לשקול את העניין סגור. סיקור מעקב מ-Nieman Lab ציין כי מומחים משפטיים מאמינים שהתנאים המתוקנים עדיין עשויים להעניק ל-Meta הרשאות רחבות לגרד את תוכן האתר, אפילו כששפת האימון בינה מלאכותית נעלמת.
החשש הזה משקף בעיה מבנית בכלכלת הפלטפורמות: לעסקים התלויים בפייסבוק, אינסטגרם או וואטסאפ לשיווק ותקשורת לקוחות אין ברירה מעשית אלא לקבל את התנאים של Meta, מה שהם אומרים. המינוף במערכת היחסים מתנהל בכיוון אחד, ואותיות קטנות כמעט ואינן מקבלות משא ומתן עם מוציאים לאור קטנים.
מדוע בעלי אתרים נמצאים בקצה
הפרק משתלב במאבק גדול יותר על מי מרוויח מתוכן מקוון בעידן הבינה המלאכותית. ארגוני חדשות צפו בהפניות החיפוש יורדות כאשר עוזרי בינה מלאכותית עונים על שאלות ישירות, וכמה מהם חתמו על עסקאות רישוי עם מפתחי בינה מלאכותית בעוד שאחרים מתדיינים. על רקע זה, הסיכוי שחברת פלטפורמה תעניק לעצמה זכויות הכשרה אוטומטיות על התוכן של לקוחותיה העסקיים תפס רבים כצעד רחוק מדי.
זה מגיע גם כאשר הרגולטורים בודקים כיצד חברות בינה מלאכותית רוכשות נתונים. באיחוד האירופי, האכיפה של דרישות השקיפות של חוק הבינה המלאכותית הולכת וגוברת, ומוצא נתוני הכשרה הוא נושא מרכזי. בארצות הברית, בתי המשפט עדיין בודקים כיצד חוק זכויות היוצרים חל על דוגמניות שהוכשרו על יצירות המוגנות בזכויות יוצרים. האם הסכם תנאי שירות יכול אפילו להעניק זכויות על תוכן של צד שלישי - חומר שהלקוח העסקי אינו בבעלותו, כגון מאמרים בשירות חוטי או פוסטים אורחים של כותבים עצמאיים - היא שאלה נוספת שהעלו פרשנים משפטיים במחלוקות דומות.
לעת עתה, התעשייה בוחנת אם פלטפורמות אחרות מנסות משהו דומה. סריקה אוטומטית לאימון בינה מלאכותית הפכה לנקודת הבזק ברחבי האינטרנט, כאשר מפרסמים חוסמים יותר ויותר סורקי בינה מלאכותית ידועים ומפתחי בינה מלאכותית מנהלים משא ומתן ישיר לקבלת גישה מורשית. סעיף שהיה הופך את הדינמיקה הזו כברירת מחדל - רישום כל אתר אינטרנט של לקוח עסקי לגישה לאימון באמצעות הסכם סטנדרטי - היה מהווה הסלמה משמעותית, מה שעוזר להסביר מדוע התגובה הייתה כה מיידית.
במה עסקים צריכים לצפות
עבור מפרסמים ועסקים עם נוכחות מטה, הפתרון המעשית הוא לקרוא את התנאים של 30 באוקטובר לפני קבלתם. הסכמים מאוחדים מארגנים מחדש באופן שגרתי את השפה הישנה, וכפי שמראה פרק זה, ניסוח מחדש עדין יכול לשאת השלכות גדולות על אופן השימוש בתוכן.
ההיפוך המהיר של Meta גם מוכיח שלחץ ציבורי עדיין יכול להזיז את מדיניות הפלטפורמה, לפחות כאשר השינוי המוצע הוא חד משמעי מספיק כדי לעורר תגובה מאוחדת. אם הסורקים של החברה מתנהגים בצורה שונה מבעבר, קשה יותר לאמת מבחוץ, כפי שמודה גם Meta וגם מבקריה - וזו בדיוק הסיבה שהמומחים עדיין קוראים את האותיות הקטנות.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
