ה"ניו יורק טיימס" החל לבחון את כלי הבינה המלאכותית הגנרטיבית הראשון שלו עבור הקוראים, והפיץ סיכומי חיפוש שנוצרו על ידי בינה מלאכותית לתת-קבוצה קטנה של מבקרים בצעד שהעיתון מקווה שיתקן את תכונת החיפוש שזכתה לביקורת ארוכת שנים - וכבר ערער כמה מהעיתונאים שלו.
המבחן, שדווח לראשונה על ידי עורך התקשורת של Semafor, מקס טאני, ב-23 באוגוסט, מסמן שינוי שקט אך משמעותי מבחינה סמלית עבור פרסום שמיצב את עצמו כיריב הבולט ביותר בתעשיית החדשות של חברות בינה מלאכותית. עבור זרוע החדשות של הטיימס, זהו המבחן הראשון של טקסט שנוצר בינה מלאכותית שמגיע לקוראים ללא תיווך של עיתונאי או עורך של טיימס. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
בשבועות האחרונים, העיתון הציג בשקט דף חיפוש חדש עבור קבוצה קטנה של מבקרים. כאשר משתמשים אלה מקלידים שאילתות, הדף מגיב עם קטעים וקישורים לסיפורי טיימס רלוונטיים - לצד סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית של הדיווח של העיתון בנושא.
מה הטיימס אומר
בהצהרה ל-Semafor, דובר הטיימס, גרהם ג'יימס, הגדיר את התכונה כניסוי בגילוי. "אנחנו תמיד בודקים דרכים חדשות עבור המשתמשים שלנו לגלות ולעסוק בעיתונאות של טיימס", אמר ג'יימס. "תכונה ניסיונית זו היא דוגמה לאופן שבו אנו משתמשים בטכנולוגיה העדכנית ביותר כדי ליצור חווית חיפוש טובה יותר."
מבחן החיפוש אינו המברשת היחידה של הטיימס עם AI גנרטיבי במוצרים שלו. Wirecutter, אתר המלצות המוצרים של הטיימס, החל לאחרונה לבדוק תכונת חיפוש בינה מלאכותית בשם Wirecutter Finder, המציגה סיכומים וטיפים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית על סמך ביקורות והמלצות של האתר. העיתון גם התנסה עם תכונות בינה מלאכותיות אחרות בחודשים האחרונים במדורים שאינם חדשותיים, ושמר את חדר החדשות עצמו במידה רבה במרחק זרוע מטקסט שנוצר - עד עכשיו.
דחיקה לחדר החדשות שנים בהתהוות
הסיכומים החדשים נתקלו בספקנות בחדר החדשות של הטיימס עצמו. לפי Semafor, ניוזלטר התקשורת Breaker דיווח מוקדם יותר החודש כי הנהלת הטיימס הודיעה לאיגוד העיתון שהיא תבדוק סיכומי בינה מלאכותית בחיפוש - הודעה שפורסמה במהלך מושב חוזה חוזה ביולי, שהובילה לתסכול בתוך איגוד העורכים. הגילדה טוענת שהטיימס מפר את תקני העריכה שלו לגבי שימוש בבינה מלאכותית.
The Times Guild הציעה שורה של כללים סביב בינה מלאכותית, כולל יצירת מאגר תשלומים לעובדים שבו 22.5 אחוז מההכנסות מעסקאות רישוי בינה מלאכותית להכשרה יחולקו בין עובדים מאוגדים. היא גם דוחפת לקבוע כי כל שימוש ב-AI כולל פיקוח אנושי - סעיף שכפי שציין Semafor, יהפוך את כלי החיפוש החדש לבלתי מעשי.
יו"ר יחידת טיימס גילד ועורך צוות בכיר, ג'ים לוטרל, לא קמצן מילים על מדיניות הבינה המלאכותית של החברה. "ההנהלה יכולה לשנות ואף להפר את מדיניות החברה בכל דרך שהיא רוצה, כפי שהם עושים עם כלי הסיכום", אמר לוטרל בהצהרה ל-Semafor. "בכל פעם שנפרסו סיכומי AI, הם עשו טעויות מביכות. לכן אנחנו צריכים מעקות בטיחות חזקים על AI בחוזה - כדי להגן על אמון הקוראים בעיתונאות שלנו".
הוא הוסיף כי מדיניות ה-AI הנוכחית של העיתון היא "חסרת משמעות".
התעדכנות או זהירות?
טאני של Semafor, ששוחחה עם מספר עובדי טיימס בשבוע שעבר, העריכה את המהלך כהכרחי, אם כי צנוע. חיפוש וסיכום המופעלים על ידי בינה מלאכותית הפכו לתכונות סטנדרטיות באתרי אינטרנט, אפליקציות ותיבות דואר נכנס - ויותר ויותר בארגוני חדשות אחרים. לפי המדד הזה, סיכום בן כמה משפטים שנבנה אך ורק מהדיווח של ה"טיימס" עצמו הוא, כפי שכתב תני, לא היישום השאפתני ביותר של הטכנולוגיה. אבל זהו צעד ראשון בולט עבור מאמר שכלי החיפוש הפנימיים שלו פיגרו זמן רב במוצרי הפרסום הטובים בכיתה שלו, לפי העובדים איתם שוחחה Semafor.
קשה לפספס את המתח. ה"טיימס" נותר כלוא בתביעת זכויות יוצרים שנצפתה מקרוב נגד OpenAI ומיקרוסופט על השימוש בעיתונאות שלה כדי להכשיר מודלים של בינה מלאכותית, מקרה שהפך את הטיפול של העיתון עצמו בבינה מלאכותית גנרטיבית לנושא של בדיקה מיוחדת הן בחדר החדשות והן מחוצה לה. העיתון גם היה בין המפרסמים האגרסיביים ביותר בניהול משא ומתן על תנאי הרישוי לשימוש בינה מלאכותית בתוכן שלו.
למה זה חשוב
עבור תעשיית המדיה הרחבה יותר, הניסוי של ה"טיימס" הוא מקרה מבחן לכמה רחוק יכולים מוציאים לאור מדור קודם להגיע עם בינה מלאכותית הפונה לקוראים לפני שחיקת ערבויות העריכה שמבדילות בינם לבין אגרגטורים מקוריים בינה מלאכותית. התשובה של העיתון עד כה היא עיצוב צר במתכוון: סיכומים המבוססים רק על עיתונאות של טיימס, מוצגים כתוצאות חיפוש ולא ככתבות עצמאיות, ומוסגרות בבירור כניסיוניות.
אבל סכסוך האיגודים מראה שהאילוץ הקשה יותר עשוי להיות פנימי. המאבק על מאגר הרישוי של 22.5 אחוז וסעיף הפיקוח על האדם הוא, בבסיסו, מאבק על מי מחליט מה נחשב לעיתונאות כאשר מכונות מרכיבות את הטיוטה הראשונה. איך הטיימס פותר את זה - ליד שולחן המיקוח או בפומבי - יצפה מקרוב על ידי כל חדר חדשות השוקל את אותו הפשרה בין רלוונטיות לאמון.
עבור הקוראים, השינוי המיידי הוא צנוע: אם אתם נמנים עם קבוצת המשתמשים הקטנה בבדיקה, חיפוש באתר של הטיימס עשוי כעת להחזיר תקציר מסודר שנכתב ב-AI של הסיקור שלו בראש התוצאות. האם התמצית הזו מרוויחה את אמונם של הקוראים כפי שעושה סיפור בכותרת, זו בדיוק השאלה שהטיימס - והתעשייה - עורכים כעת ניסויים חיים כדי לענות עליה.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
