OpenAI תפרסם בשבוע הבא מודעות ChatGPT ברחבי 31 מדינות באירופה, ההתרחבות הגיאוגרפית הגדולה ביותר של עסקי הפרסום שלה בני שישה חודשים והאות הברור ביותר עד כה שתשובות ממומנות הופכות לשורת הכנסה קבועה כשהחברה פועלת לקראת רישום פוטנציאלי בבורסה בניו יורק.

ההרחבה, שהוכרזה ב-18 באוגוסט 2026, מביאה את עסקי הפרסום של ChatGPT לקהל החדש הגדול ביותר מאז תחילת התוכנית. עבור הקוראים העוקבים אחר הצד המסחרי של תעשיית הבינה המלאכותית, זה מסמן נקודת מפנה: הצ'טבוט הנפוץ ביותר בעולם הוא כעת פלטפורמת פרסום בשתי יבשות. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.

תשובות ממומנות יגיעו לאירופה ב-24 באוגוסט

ההשקה מכסה 31 שווקים באירופה, כולל גרמניה, צרפת, ספרד, איטליה, הולנד, שוודיה, נורבגיה, דנמרק ואוסטריה, על פי הודעת OpenAI. הרשת ההולנדית NL Times דיווחה שפרסומות מגיעות להולנד בשבוע הבא, והשקע הצרפתי La Tribune דיווח שהמודעות האירופיות הראשונות יופיעו בתגובות ChatGPT ב-24 באוגוסט.

המהלך הוא ההרחבה הרביעית של בדיקה שהחלה בארצות הברית ב-9 בפברואר 2026, כאשר OpenAI החלה להציג מיקומים ממומנים עם תווית ברורה בתחתית התשובות למשתמשים בוגרים מחוברים. OpenAI דיווחה על האסטרטגיה חודש קודם לכן, ופרסמה את עקרונות הפרסום שלה ב-16 בינואר 2026 לצד ההשקה הגלובלית של ChatGPT Go, שכבת המנוי שלה ל-8 דולר לחודש.

הרצף שלאחר מכן היה מכוון. ב-26 במרץ 2026, הודיעה OpenAI על התרחבות מעבר לארה"ב, החל מקנדה, אוסטרליה וניו זילנד. בריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה הלכו בעקבותיה, שאושר בעדכון 11 באוגוסט 2026 לפוסט הפיילוט המקורי. OpenAI אומרת שהפלטפורמה כבר שירתה עשרות אלפי משווקים.

משתמשים בחינם ונוסעים רואים מודעות. מנויים לא.

מודעות יוצגו רק למשתמשים בתוכניות Free and Go. בנוסף, מנויי Pro ו-Enterprise נשארים ללא פרסומות, ומשמרים את המבנה השכבתי ש-OpenAI קבע כשהיא תיארה את העסק לראשונה: פרסום מסבסד שכבות ללא תשלום ובעלות נמוכה, בעוד שמנויים בעלי שכר גבוה יותר קונים את דרכם החוצה ממנו.

מפרסמים יקנו בתחילה מלאי אירופאי דרך צוות OpenAI Ads Solutions, שותפי סוכנויות ושותפים טכנולוגיים, עם גישה לשירות עצמי דרך כלי Ads Manager של החברה לעקוב בהמשך הקיץ.

המכונות המסחריות גדלו במהירות. על פי דיווח של Securities.io, הפלטפורמה עברה מעבר להצעות המחיר לאלף הופעות והצעות המחיר לקליק שהיא השיקה כדי לתמוך באופטימיזציה של המרות, ומאפשרת למפרסמים להציע הצעות לתוצאות עסקיות במקום קליקים. הוא הוסיף מיקוד גיאוגרפי וקהלים מותאמים אישית, והרחיב את המדידה של קליקים בעבר דרך OpenAI Pixel, Conversions API ושילובי מדידה של צד שלישי.

איך מיקוד עובד - ומה OpenAI מבטיחה בנושא פרטיות

המכניקה ש-OpenAI חשפה מתארת מערכת התאמה קרובה יותר לפרסום בחיפוש מאשר לעדכונים חברתיים. מודעות מותאמות לנושא השיחה הנוכחית של המשתמש, צ'אטים קודמים ואינטראקציות קודמות עם מודעות. מישהו החוקר מתכונים, למשל, עשוי לראות מיקומים עבור ערכות ארוחות או משלוחי מכולת; כאשר מפרסמים מרובים תואמים, המערכת מציגה תחילה את זה שנחשב לרלוונטי ביותר לשיחה.

OpenAI אומר שמפרסמים אף פעם לא רואים את השיחות. מפרסמים מקבלים רק נתוני ביצועים מצטברים כגון צפיות וקליקים, שיחות נשמרות פרטיות ממפרסמים ונתוני לקוחות אינם נמכרים. המודעות מתויגות כממומנות ומופרדות ויזואלית מהתשובה האורגנית, והחברה מציינת שהפרסום אינו משפיע על מה ש-ChatGPT עונה. משתמשים יכולים לבטל מודעות, לראות מדוע הוצגו להן מודעות ולמחוק את נתוני המודעות שלהם.

"הפרסום עוזר לתמוך במשימתנו להנגיש את הבינה המלאכותית הטובה ביותר לכולם על ידי תמיכה בגישה חופשית ובמחיר סביר ל-ChatGPT", אמרה החברה בהצהרה שדיווחה NL Times.

במהלך הפיילוט, פרסומות נמנעו מחשבונות שבהם המשתמש מצהיר או צפוי להיות מתחת לגיל 18, ומנושאים רגישים או מוסדרים כולל בריאות, בריאות נפשית ופוליטיקה. אם ההגבלות הללו יישארו ללא שינוי לאירופה לא נדון בהודעה.

מהפך אלטמן

ההשקה האירופית מכסה מהפך אסטרטגי בולט להנהגת OpenAI. המנכ"ל סם אלטמן היה בעבר ביקורתי על פרסום, ותיאר זאת כ"מוצא אחרון" מכיוון שחשש שמשתמשים יאבדו את האמון בצ'אטבוט שלדעתם מנסה למכור להם מוצרים, כפי שציין NL Times.

החשש הזה יושב כעת לצד המציאות הפיננסית. OpenAI היא חברה פרטית ששורפת מיליארדים על מחשוב, ועסקי הפרסומות פותחים שורת הכנסות שמתרחבת עם בסיס המשתמשים החינמי האדיר של הצ'אטבוט ולא עם מינויים בלבד. קשה לפספס את העיתוי: ההתרחבות מגיעה כאשר OpenAI מתקדמת לרישום פוטנציאלי בניו יורק, אבן דרך שדווחה בהרחבה בעיתונות בתעשייה.

נול הרגולטורים של אירופה

ההודעה אינה נושאת נתוני הכנסות, אין תמחור עבור מלאי אירופי ואין פירוט של האופן שבו עשרות אלפי המשווקים המצוטטים מחולקים על פני שווקים או רמות הוצאות. שום דבר ש-OpenAI לא פרסם על עסקי המודעות נבדק.

השאלה הפתוחה הגדולה יותר היא הרגולציה. הטייס פעל לפי חוקי ארה"ב; משטרי הגנת המידע והפרסום הדיגיטלי באירופה מחמירים יותר מכל מה שהתוכנית התמודדה עם עד כה, וההכרזה אינה מתייחסת לאופן שבו מיקוד המבוסס על צ'אטים קודמים יתאים להם. מיקוד מודעות לשיחה - התאמת מודעות למה שמשתמשים מספרים לצ'אטבוט - הוא שטח לא ידוע ברובו עבור הרגולטורים האירופיים על פרטיות.

עבור מפרסמים, הפנייה היא בכל זאת ברורה: דרך חדשה להגיע לאנשים ברגע שהם מקבלים החלטות באופן אקטיבי, כפי שניסח זאת NL Times. עבור משתמשים בשכבות חינמיות, עידן הצ'אט-בוט ללא פרסומות מסתיים ב-24 באוגוסט.

ההשקה האירופית תיבדק מקרוב בשתי חזיתות - על ידי משווקים שימדדו האם כוונת שיחה מנצחת את כוונת החיפוש, ועל ידי הרגולטורים שיחליטו אם היא עושה זאת כדין. כך או כך, השינוי של ChatGPT מהדגמת מחקר לפלטפורמת פרסום הושלם כעת.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →