Google का AI मोड खरीदारी को आसान बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन नए शोध से पता चलता है कि यह चुपचाप इसे और अधिक महंगा बना सकता है। SEO प्लेटफ़ॉर्म Productrise द्वारा प्रकाशित एक डेटा अध्ययन में पाया गया कि जब Google AI मोड और पारंपरिक खोज दोनों में एक ही उत्पाद दिखाई दिया, तो AI मोड में दिखाई गई कीमत औसतन 21.6% अधिक थी।
शोधकर्ता ह्यूगो हुइजर द्वारा 1 सितंबर को प्रकाशित अध्ययन में 9 अगस्त से 31 अगस्त, 2026 के बीच 100,000 से अधिक खोज परिणाम पृष्ठों और एआई मोड प्रतिक्रियाओं पर 2 मिलियन से अधिक उत्पाद लिस्टिंग को ट्रैक किया गया। समान खरीदारी क्वेरी को एक ही दिन में एक ही समय में पारंपरिक खोज और एआई मोड दोनों के माध्यम से चलाया गया, जिससे दोनों सतहों पर दिखाई देने वाले उत्पादों की सीधी कीमत की तुलना की जा सके। For more context on this story, see our ongoing AI trends.
इस सप्ताह खोज और ई-कॉमर्स समुदाय के माध्यम से निष्कर्ष तेजी से फैल गए, जिससे चर्चा मंचों पर व्यापक ध्यान आकर्षित हुआ और नए सिरे से सवाल उठे कि एआई-संचालित खोज कैसे तय करती है कि खरीदारों को क्या दिखाना है - और किस कीमत पर।
अध्ययन में क्या पाया गया
शीर्षक संख्या काफी चौंकाने वाली है: एआई मोड और पारंपरिक खोज दोनों में प्रदर्शित होने वाले उत्पादों के लिए, एआई मोड की सूचीबद्ध कीमत औसतन 21.6% अधिक है। लेकिन व्यापक तस्वीर से पता चलता है कि दोनों सतहें लगभग अलग-अलग आविष्कारों की तरह व्यवहार करती हैं।
केवल मिलान किए गए जोड़े के बजाय प्रत्येक मूल्य सूची को देखते हुए, एआई मोड में औसत उत्पाद की कीमत $ 149 थी, जबकि पारंपरिक खोज में $ 100 की तुलना में - लगभग 49% अधिक। एआई मोड कुल मिलाकर बहुत कम उत्पाद दिखाता है: प्रति शॉपिंग क्वेरी औसतन 3.9 उत्पाद, जबकि पारंपरिक खोज में 27.8। अध्ययन में ट्रैक किए गए सभी उत्पादों में एआई मोड लिस्टिंग का हिस्सा सिर्फ 12.3% था।
दोनों सतहों के बीच ओवरलैप उल्लेखनीय रूप से छोटा है। पारंपरिक खोज में रैंक किए गए उत्पादों में से केवल 1.28% उत्पाद उसी दिन समान क्वेरी के लिए एआई मोड में भी दिखाई दिए। औसतन, प्रति क्वेरी केवल 0.94 उत्पाद दोनों तरफ दिखाई दिए। जुलाई में पहले प्रोडक्टराइज अध्ययन में एक समान पैटर्न पाया गया था, जिसमें पारंपरिक खोज में रैंक करने वाले लगभग 5% उत्पादों में एआई मोड सामने आया था।
जब कीमतें असहमत होती हैं, तो एआई मोड दो-तिहाई समय में महंगा होता है
मेल खाने वाले उत्पादों के लिए, अधिकांश समय दोनों कीमतें समान थीं - लेकिन हमेशा नहीं। 38.1% मिलान जोड़ियों पर कीमतें असहमत थीं। जब उन्होंने ऐसा किया, तो एआई मोड ने 68.4% बार, या लगभग दो-तिहाई मामलों में उच्च कीमत दिखाई।
जब एआई मोड अधिक महंगा था तो औसत अंतर 22.2% था। औसत अंतर 88.5% था, हालांकि अध्ययन में कहा गया है कि यह आंकड़ा अत्यधिक आउटलेर्स द्वारा बहुत अधिक विषम है - उदाहरण के लिए, एआई मोड में एक नए आइटम के साथ पारंपरिक खोज में इस्तेमाल की गई वस्तु का मिलान होता है।
अध्ययन में यह भी पाया गया कि मुख्य विक्रेता 49.6% मेल खाने वाले उत्पादों पर भिन्न था, जिसका अर्थ है कि दोनों सतहें अक्सर खरीदारों को एक ही वस्तु के लिए एक ही व्यापारी की ओर इशारा भी नहीं करती थीं।
अनुसंधान कैसे आयोजित किया गया
प्रोडक्टराइज़, जो व्यापारियों के लिए शॉपिंग-फ़ीड और खोज टूल बनाता है, 23-दिन की विंडो के दौरान प्रतिदिन दोनों Google सतहों के माध्यम से शॉपिंग क्वेरी का एक ही सेट चलाता है। कार्यप्रणाली मेल खाने वाले उत्पादों पर केंद्रित है - दोनों तरफ दिखने वाली समान वस्तुएं - सबसे साफ तुलना के रूप में, क्योंकि क्वेरी, उत्पाद और समय को स्थिर रखा जाता है।
विश्लेषण ने प्रत्येक सतह के परिणामों में प्रदर्शित लीड कीमतों की तुलना की, और अध्ययन ने उदाहरण के रूप में इसके डेटासेट से वास्तविक स्क्रीनशॉट जोड़े प्रकाशित किए। एक हाइलाइट किए गए मामले में, एआई मोड में शीर्ष स्थान पारंपरिक खोज में समान उत्पाद की तुलना में 26% अधिक महंगा था; दूसरे में, पारंपरिक खोज में दिखाई देने वाली डील कीमत एआई मोड में 12.5% अधिक थी।
दुकानदारों और व्यापारियों के लिए इसका क्या मतलब है
स्वतंत्र एसईओ सलाहकार ब्रॉडी क्लार्क ने अध्ययन पर टिप्पणी करते हुए आगाह किया कि एआई मोड ग्रिड परिणाम में दिखाई गई उच्च कीमत हमेशा वह कीमत नहीं हो सकती है जो खरीदार अंततः भुगतान करते हैं, क्योंकि सबसे कम कीमत वाला खुदरा विक्रेता अभी भी क्लिक जीत सकता है। लेकिन उन्होंने शोध को मुफ्त लिस्टिंग के लिए क्लासिक खोज और एआई मोड के बीच विसंगतियों का खुलासा करने वाला बताया।
ब्रेक द वेब के एक वरिष्ठ एसईओ रणनीतिकार केटलिन गीरी ने तर्क दिया कि उत्पाद खोज कैसे काम करती है, इसका पैटर्न बदल जाता है। उनके विचार में, एल्गोरिदम जो दो-तिहाई समय में अधिक महंगी वस्तु का पक्ष लेते हैं - और अक्सर विक्रेता को पूरी तरह से बदल देते हैं - खुली कीमत की तुलना को उच्च कीमत वाले स्टॉक के लिए एक क्यूरेटेड पथ के साथ बदल देते हैं।
कुछ विक्रेताओं के लिए उम्मीद की किरण हो सकती है। JAKALA के SEO प्रबंधक, जेमी डी'एलेसेंड्रो ने देखा कि AI मोड किसी तीसरे पक्ष के बाज़ार के बजाय किसी ब्रांड की अपनी वेबसाइट से सीधे लिंक होने की अधिक संभावना है। उन व्यापारियों के लिए जो पूरी तरह से कीमत पर प्रतिस्पर्धा नहीं करना चाहते हैं या नहीं करना चाहते हैं, यह बदलाव सार्थक हो सकता है - और यह उत्पाद फ़ीड डेटा को समृद्ध करने के लिए दांव बढ़ाता है ताकि एआई सिस्टम उनके उत्पादों को सटीक रूप से पेश कर सकें।
Google की अपनी कीमत-प्रथम प्लेबुक के साथ एक तुलना
अध्ययन का सबसे स्पष्ट निहितार्थ यह है कि Google द्वारा दो दशकों में परिष्कृत की गई खरीदारी सतहों की तुलना में AI मोड कीमत को किस प्रकार अलग ढंग से व्यवहार करता है। पारंपरिक Google शॉपिंग परिणामों ने लंबे समय से सबसे सस्ती लिस्टिंग को प्राइम प्लेसमेंट के साथ पुरस्कृत किया है, और Google ने विशेष रूप से मूल्य-सचेत खरीदारों के लिए सुविधाएँ शुरू की हैं। अध्ययन के टिप्पणीकारों ने कहा कि वे मूल्य-प्रथम उपचार एआई मोड परिणामों से काफी हद तक अनुपस्थित प्रतीत होते हैं।
Google को इस कवरेज में निष्कर्षों पर प्रतिक्रिया देने का अवसर नहीं दिया गया है, और अध्ययन यह नहीं बताता है कि एआई मोड अधिक महंगी इन्वेंट्री का पक्ष क्यों लेता है - चाहे डिज़ाइन द्वारा, इसके रैंकिंग मॉडल कीमत के अलावा अन्य कारकों को कैसे महत्व देते हैं, या एक छोटे उत्पाद सेट की कलाकृति के रूप में। डेटा जो स्थापित करता है वह स्वयं पैटर्न है: कम उत्पाद, क्लासिक खोज के साथ कम ओवरलैप, और दोनों पर एक ही आइटम दिखाई देने पर व्यवस्थित रूप से उच्च कीमतें।
फिलहाल, अध्ययन के पर्यवेक्षकों की व्यावहारिक सलाह सरल है। जो खरीदार मानते हैं कि एआई मोड उनके लिए तुलनात्मक कार्य कर रहा है, वे अभी भी पारंपरिक परिणामों की जांच करना चाह सकते हैं - सस्ता विकल्प, यह पता चला है, अक्सर एक टैब से अधिक होता है।
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