Mark Cuban secara terbuka menuduh Meta dengan sengaja menjalankan iklan penipuan deepfake yang dihasilkan oleh AI yang menggunakan wajah dan suaranya untuk menjual produk kesehatan palsu, sehingga mempertajam perdebatan mengenai berapa banyak pendapatan yang diperoleh perusahaan dari iklan palsu dan seberapa sedikit upaya yang dilakukan untuk menghentikannya. Investor miliarder dan salah satu pendiri Cost Plus Drugs mengatakan iklan tersebut masih ditayangkan di Facebook meskipun sistem otomatis platform tersebut menandainya.
Cuban melontarkan tuduhan tersebut pada episode Pivot bulan Agustus, podcast yang dibawakan oleh Kara Swisher dan Scott Galloway, dan komentarnya telah beredar luas minggu ini seiring dengan semakin intensifnya pengawasan terhadap bisnis periklanan Meta. "Setiap minggu saya mendapat email dari lelaki dan perempuan tua yang bertanya, 'Apakah obat diabetes saya akan berhasil?' atau 'Saya baru saja memesan obat diabetes Anda seharga $294,'" kata Cuban. Untuk konteks lebih lanjut mengenai cerita ini, lihat liputan kami tentang perkembangan AI terkini.
Deepfakes Menargetkan Kuba Sendiri
Iklan tersebut, jelas Cuban, dibuat dengan salinan AI dari wajah dan suaranya yang menunjukkan obat diabetes palsu. Ironisnya, Cuban benar-benar ikut mendirikan Cost Plus Drugs, sebuah apotek online yang menjual obat-obatan generik berbiaya rendah, sehingga memberikan kredibilitas yang tidak pernah diperoleh penipuan tersebut.
“Facebook tahu bahwa wanita-wanita tua ditipu,” kata Cuban, menyebut platform tersebut “yang terburuk dari yang terburuk.” Dia mencatat bahwa beberapa iklan deepfake bahkan menyertakan penafian yang mengakui bahwa orang di layar adalah hasil buatan AI dan klip tersebut dimaksudkan sebagai hiburan — tetapi ketika pemirsa mencapai teks tersebut, promosi tersebut sudah berhasil. “Dan bagi Facebook, itu sudah cukup,” katanya.
“Intinya adalah, hal itu mendefinisikan budaya organisasi,” tambah Cuban, dengan alasan bahwa sebuah perusahaan yang bersedia membiarkan penipu menargetkan kakek-nenek telah mengungkapkan apa yang akan ditoleransi di setiap tingkat bisnis.
Apa yang Dilaporkan Ditunjukkan oleh Dokumen Meta
Tuduhan tersebut muncul berdasarkan dokumen internal Meta yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters pada tanggal 6 November 2025. Menurut pelaporan tersebut, Meta secara internal memproyeksikan pendapatan sekitar $16 miliar — sekitar 10 persen dari total pendapatannya pada tahun 2024 — dari iklan yang mendorong penipuan dan produk terlarang.
Dokumen yang sama menunjukkan bahwa pengguna di seluruh aplikasi Meta melihat sekitar 15 miliar iklan "berisiko lebih tinggi" per hari, kategori yang jelas menunjukkan adanya penipuan. Sebuah dokumen internal pada akhir tahun 2024 menyebutkan nilai kategori tersebut sekitar $7 miliar per tahun.
Ambang Batas 95 Persen
Mungkin detail yang paling merusak dari dokumen tersebut adalah bagaimana Meta memutuskan kapan harus bertindak. Menurut presentasi pada bulan Mei 2025 yang disiapkan oleh staf keselamatan Meta, platform perusahaan berperan dalam sekitar sepertiga penipuan yang berhasil terjadi di Amerika Serikat.
Sebelum Meta langsung melarang pengiklan, sistem otomatisnya harus menilai setidaknya 95 persen akun tersebut kemungkinan melakukan penipuan, kata dokumen tersebut. Di bawah ambang batas tersebut, tersangka penipu akan membayar lebih banyak untuk setiap iklan dan tetap ditayangkan — sebuah kebijakan yang, menurut para kritikus, secara efektif membiarkan penipuan terus berlanjut selama iklan tersebut menguntungkan.
Pertahanan Meta
Meta telah mendorong kembali karakterisasi dengan keras. Juru bicara perusahaan Andy Stone mengatakan kepada Reuters bahwa dokumen tersebut "menyajikan pandangan selektif yang mendistorsi pendekatan Meta terhadap penipuan dan penipuan," dan menggambarkan perkiraan pendapatan 10 persen sebagai "kasar dan terlalu inklusif."
Stone juga menunjuk pada catatan penegakan hukum perusahaan: keluhan dari pengguna tentang iklan penipuan telah turun 58 persen selama 18 bulan sebelumnya, katanya pada saat itu, dan Meta menghapus lebih dari 134 juta iklan penipuan pada tahun 2025. Namun, dokumen internal yang sama mencatat bahwa Komisi Sekuritas dan Bursa telah menyelidiki Meta atas iklan yang terkait dengan penipuan keuangan – sebuah detail yang menunjukkan ketertarikan regulator terhadap pertanyaan yang diajukan Kuba.
Dampak yang ditimbulkan pada Lansia Amerika
Kerugian yang diakibatkan oleh angka-angka ini sangatlah besar. Orang Amerika yang lebih tua mengalami kerugian lebih besar akibat kejahatan semacam ini dibandingkan kelompok umur lainnya. Orang berusia 60 tahun ke atas mengatakan kepada Pusat Pengaduan Kejahatan Internet FBI bahwa mereka kehilangan $7,7 miliar pada tahun 2025, dari 201.266 pengaduan — 59 persen lebih banyak uang dibandingkan tahun sebelumnya, menurut Laporan Kejahatan Internet tahun 2025 biro tersebut.
Skema investasi menimbulkan kerugian terburuk sebesar $3,5 miliar, dan penipuan teknologi dan dukungan pelanggan menimbulkan kerugian sebesar $1,04 miliar. AI muncul di lebih dari 3.100 pengaduan tersebut, dan jika digabungkan, para korban tersebut mengalami kerugian lebih dari $352 juta – dan itu hanya menghitung orang-orang yang melaporkan kejahatan tersebut.
Mengapa Tuduhan Karies Berat
Cuban adalah pembawa pesan yang tidak biasa untuk kritik ini. Sebagian besar tokoh masyarakat yang kemiripannya dibajak oleh penipu deepfake tidak memiliki hubungan langsung dengan produk yang dipalsukan. Cuban melakukannya — dan para penipu mengeksploitasi kepercayaan yang ia bangun melalui apotek resmi untuk menjual apotek fiktif. Pandangan langsung mengenai kerugian tersebut, menurutnya, memberinya gambaran yang lebih jelas dibandingkan dengan apa yang dibiarkan oleh sebagian besar sistem peninjauan iklan Meta.
Sudut pandangnya yang lebih luas adalah mengenai budaya, bukan hukum: sebuah platform yang menoleransi perilaku ini telah membuat pilihan, dan pilihan tersebut terlihat di seluruh organisasi. Apakah regulator setuju – dan apakah minat SEC yang dilaporkan berubah menjadi tindakan formal – akan menentukan apakah pilihan tersebut pada akhirnya membawa konsekuensi.
---
Tetap Terdepan dalam AIDapatkan berita, analisis, dan terobosan AI terkini — semuanya di satu tempat.
Baca berita AI selengkapnya →
