OpenAI akan meluncurkan iklan ChatGPT di 31 negara Eropa pada minggu depan, yang merupakan perluasan geografis terbesar dari bisnis periklanannya yang telah berusia enam bulan dan merupakan sinyal paling jelas bahwa jawaban bersponsor akan menjadi jalur pendapatan permanen seiring dengan upaya perusahaan menuju listing di pasar saham New York yang potensial.
Perluasan tersebut, yang diumumkan pada 18 Agustus 2026, menghadirkan bisnis periklanan ChatGPT kepada audiens baru terbesarnya sejak program dimulai. Bagi pembaca yang menelusuri sisi komersial industri AI, hal ini menandai titik balik: chatbot yang paling banyak digunakan di dunia kini menjadi platform periklanan di dua benua. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
Jawaban Bersponsor Mencapai Eropa pada 24 Agustus
Peluncuran ini mencakup 31 pasar Eropa, termasuk Jerman, Perancis, Spanyol, Italia, Belanda, Swedia, Norwegia, Denmark dan Austria, menurut pengumuman OpenAI. Outlet Belanda NL Times melaporkan bahwa iklan tiba di Belanda minggu depan, dan outlet Perancis La Tribune melaporkan bahwa iklan Eropa pertama akan muncul di tanggapan ChatGPT pada 24 Agustus.
Langkah ini merupakan perluasan keempat dari pengujian yang dimulai di Amerika Serikat pada tanggal 9 Februari 2026, ketika OpenAI mulai menampilkan penempatan bersponsor yang diberi label jelas di bagian bawah jawaban untuk pengguna dewasa yang masuk. OpenAI telah mengirimkan strategi tersebut melalui telegram sebulan sebelumnya, menerbitkan prinsip periklanannya pada 16 Januari 2026 bersamaan dengan peluncuran global ChatGPT Go, tingkat langganan $8 per bulan.
Urutan berikutnya disengaja. Pada tanggal 26 Maret 2026, OpenAI mengumumkan ekspansi di luar AS, dimulai dengan Kanada, Australia, dan Selandia Baru. Kerajaan Inggris, Meksiko, Brasil, Jepang, dan Korea Selatan menyusul, yang dikonfirmasi pada pembaruan 11 Agustus 2026 pada pos percontohan aslinya. OpenAI mengatakan platform tersebut telah melayani puluhan ribu pemasar.
Pengguna Gratis dan Buka Melihat Iklan. Pelanggan Tidak.
Iklan hanya akan ditampilkan kepada pengguna paket Gratis dan Go. Selain itu, langganan Pro dan Enterprise tetap bebas iklan, sehingga mempertahankan struktur berjenjang yang ditetapkan OpenAI saat pertama kali menguraikan bisnisnya: iklan mensubsidi tingkatan yang tidak berbayar dan berbiaya rendah, sementara pelanggan yang membayar lebih tinggi membeli jalan keluar dari langganan tersebut.
Pengiklan pada awalnya akan membeli inventaris Eropa melalui tim Solusi Iklan OpenAI, mitra agensi, dan mitra teknologi, dengan akses layanan mandiri melalui alat Manajer Iklan perusahaan yang akan menyusul pada akhir musim panas ini.
Mesin komersial telah berkembang pesat. Menurut laporan dari Securities.io, platform ini telah melampaui penawaran biaya per seribu tayangan dan biaya per klik yang diluncurkan untuk mendukung pengoptimalan konversi, sehingga memungkinkan pengiklan menawar berdasarkan hasil bisnis, bukan berdasarkan klik. Ini telah menambahkan penargetan geografis dan audiens khusus, serta memperluas pengukuran melampaui klik melalui OpenAI Pixel, API Konversi, dan integrasi pengukuran pihak ketiga.
Cara Kerja Penargetan — dan Apa yang Dijanjikan OpenAI tentang Privasi
Mekanisme yang diungkapkan OpenAI menggambarkan sistem pencocokan yang lebih mirip dengan iklan penelusuran daripada umpan sosial. Iklan dicocokkan dengan topik percakapan pengguna saat ini, obrolan sebelumnya, dan interaksi sebelumnya dengan iklan. Seseorang yang sedang meneliti resep, misalnya, mungkin melihat penempatan perlengkapan makan atau pengiriman bahan makanan; jika ada beberapa pengiklan yang cocok, sistem akan menampilkan pengiklan yang dinilai paling relevan dengan percakapan terlebih dahulu.
OpenAI mengatakan pengiklan tidak pernah melihat percakapan tersebut. Pengiklan hanya menerima data kinerja agregat seperti tampilan dan klik, percakapan dirahasiakan dari pengiklan, dan data pelanggan tidak dijual. Iklan diberi label bersponsor dan terpisah secara visual dari jawaban organik, dan perusahaan menyatakan bahwa iklan tidak memengaruhi jawaban ChatGPT. Pengguna dapat menutup iklan, melihat alasan iklan tersebut ditampilkan, dan menghapus data iklan mereka.
“Periklanan membantu mendukung misi kami untuk menjadikan AI terbaik dapat diakses oleh semua orang dengan mendukung akses gratis dan terjangkau ke ChatGPT,” kata perusahaan itu dalam pernyataan yang dilansir NL Times.
Selama uji coba ini, iklan ditahan dari akun yang penggunanya menyatakan atau diperkirakan berusia di bawah 18 tahun, dan dari topik sensitif atau diatur termasuk kesehatan, kesehatan mental, dan politik. Apakah pembatasan tersebut akan berlaku di Eropa tidak dibahas dalam pengumuman tersebut.
Pembalikan Altman
Peluncuran di Eropa menandai pembalikan strategis yang mencolok bagi kepemimpinan OpenAI. CEO Sam Altman sebelumnya mengkritik periklanan, menggambarkannya sebagai "pilihan terakhir" karena dia khawatir pengguna akan kehilangan kepercayaan pada chatbot yang mereka yakini mencoba menjual produk kepada mereka, seperti yang dicatat oleh NL Times.
Kekhawatiran tersebut kini sejalan dengan kenyataan finansial. OpenAI adalah perusahaan swasta yang menghabiskan miliaran dolar dalam bidang komputasi, dan bisnis iklan membuka jalur pendapatan yang dapat ditingkatkan dengan basis pengguna gratis chatbot yang sangat besar dibandingkan hanya dengan berlangganan. Waktunya sulit untuk dilewatkan: ekspansi ini dilakukan ketika OpenAI sedang menuju kemungkinan listing di New York, sebuah tonggak sejarah yang diberitakan secara luas di media industri.
Regulator Eropa Membayangi
Pengumuman tersebut tidak memuat angka pendapatan, tidak ada harga untuk inventaris Eropa, dan tidak ada rincian tentang bagaimana puluhan ribu pemasar yang disebutkan didistribusikan ke seluruh pasar atau tingkat pembelanjaan. Tidak ada publikasi OpenAI tentang bisnis iklan yang diaudit.
Pertanyaan terbuka yang lebih besar adalah regulasi. Pilot tersebut beroperasi di bawah peraturan AS; Perlindungan data dan sistem periklanan digital di Eropa lebih ketat dibandingkan apa pun yang dihadapi program ini sejauh ini, dan pengumuman tersebut tidak membahas bagaimana penargetan berdasarkan obrolan di masa lalu akan mematuhi peraturan tersebut. Penargetan iklan percakapan – mencocokkan iklan dengan apa yang dikatakan pengguna melalui chatbot – sebagian besar merupakan wilayah yang belum dipetakan oleh regulator privasi Eropa.
Bagi pengiklan, daya tariknya jelas: sebuah cara baru untuk menjangkau orang-orang pada saat mereka sedang aktif mengambil keputusan, seperti yang diungkapkan oleh NL Times. Untuk pengguna tingkat gratis, era chatbot bebas iklan akan berakhir pada 24 Agustus.
Peluncuran di Eropa akan diawasi dengan ketat dari dua sisi – oleh pemasar yang mengukur apakah niat percakapan mengalahkan niat pencarian, dan oleh regulator yang memutuskan apakah hal tersebut dilakukan secara sah. Apa pun yang terjadi, transformasi ChatGPT dari demo penelitian menjadi platform periklanan kini telah selesai.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
