Pangsa kutipan Reddit dalam hasil Pencarian ChatGPT anjlok sebesar 86,4% hanya dalam empat hari, menurut data baru dari platform visibilitas AI Promptwatch – penurunan mendadak yang bertepatan dengan perubahan pada cara produk pencarian OpenAI mengambil informasi, dan sebuah pengingat akan betapa cepatnya platform AI dapat menulis ulang peta lalu lintas web.
Antara 18 Juli dan 7 Agustus, Reddit menyumbang rata-rata 3,83% kutipan Pencarian ChatGPT. Pangsa tersebut turun di bawah 1% pada 14 Agustus dan kemudian rata-rata hanya 0,52% hingga 17 Agustus, Promptwatch melaporkan. Analisis ini didasarkan pada jutaan tanggapan AI yang dikumpulkan dari antarmuka langsung platform AI utama, menghitung jumlah kutipan Reddit di antara tanggapan yang menyertakan setidaknya satu kutipan. Ini adalah salah satu perubahan platform tunggal paling tajam yang didokumentasikan tahun ini dalam cakupan industri AI.
Dua Tetes dalam Sepuluh Hari
Penurunan sebenarnya terjadi dalam dua tahap, menurut temuan Promptwatch, setelah berminggu-minggu pangsa kutipan Reddit sangat stabil.
Kesalahan pertama terjadi pada tanggal 8 Agustus — pada hari yang sama Promptwatch mengatakan ChatGPT Search mengubah perilaku penyebaran kuerinya. Fan-out adalah teknik membagi pertanyaan pengguna menjadi beberapa penelusuran di balik layar sebelum mensintesis jawabannya; mengubah cara subkueri tersebut dibuat dapat mengubah situs mana yang dimasukkan ke dalam hasil. Penurunan pertama tersebut membawa Reddit dari kisaran tinggi 3% ke kisaran pertengahan 2%.
Enam hari kemudian terjadilah musim gugur yang lebih besar. Mulai tanggal 14 Agustus, pangsa Reddit turun di bawah 1% dan bertahan di sana, dengan rata-rata sebesar 0,52% hingga 17 Agustus. Jika dihitung dalam empat hari, penurunan ini menghasilkan penurunan sebesar 86,4% dalam pangsa kutipan Penelusuran ChatGPT di Reddit — yang secara efektif menghilangkan platform yang paling diandalkan oleh jawaban AI dibandingkan platform lainnya.
Jawaban AI Google Tidak Menunjukkan Tebing Serupa
Perubahan tersebut tampak unik pada ChatGPT. Promptwatch menganalisis produk AI Google pada periode yang sama dan tidak menemukan penurunan satu hari yang sebanding. Jumlah kutipan Reddit di Google AI Review hanya menurun secara bertahap, dari sekitar 2,5% di awal Juli menjadi sekitar 2,1% di bulan Agustus. Mode AI Google menunjukkan pola serupa: penurunan kecil yang dimulai pada akhir Juli dan berlanjut selama beberapa minggu berikutnya.
Perbedaan itu penting. Jika Reddit sendiri telah mengubah sesuatu – misalnya dengan membatasi crawler – efeknya mungkin akan muncul di seluruh platform AI pada waktu yang hampir bersamaan. Tebing dalam kutipan ChatGPT saja menunjukkan perubahan di pihak OpenAI, dalam cara saluran pencariannya memilih, memberi peringkat, dan mengutip sumber di balik jawabannya.
OpenAI belum mengomentari perubahan ini secara terbuka, dan data Promptwatch mengukur hasil, bukan sistem yang menghasilkan perubahan tersebut.
Mengapa Penting bagi Penerbit dan Reddit
Reddit telah menjadi sumber yang paling banyak dikutip oleh platform AI sejak lama, menurut Search Engine Land, yang menjadikannya salah satu penerima manfaat terbesar dari peralihan dari pencarian tradisional ke jawaban yang dihasilkan AI. Komunitas, penerbit, dan bahkan tim produk semakin mengoptimalkan kutipan dalam jawaban AI, memperlakukan visibilitas di ChatGPT seperti generasi sebelumnya memperlakukan peringkat di halaman pertama Google.
Oleh karena itu, penurunan struktural dalam Pencarian ChatGPT berdampak lebih dari sekadar metrik kesombongan Reddit. Hal ini memengaruhi jumlah lalu lintas dan keterpaparan merek yang diterima Reddit dan komunitasnya dari pengguna AI, dan mengirimkan sinyal ke setiap penerbit lain yang mengandalkan rujukan AI: platform memberi, dan platform dapat menghapusnya hanya dengan satu perubahan penyesuaian.
Ceritanya telah menyebar dengan cepat ke seluruh industri pencarian. Forbes melaporkan pada hari Kamis bahwa Reddit "hampir menghilang" dari kutipan ChatGPT setelah perubahan pencarian OpenAI, dan Search Engine Journal memperingatkan bahwa penurunan tersebut tidak sepenuhnya dijelaskan oleh perubahan yang diketahui publik. Gizmodo melangkah lebih jauh pada awal minggu ini, membingkai data sebagai bukti bahwa "OpenAI mundur dari Reddit" sama seperti Reddit membangun bisnis jawaban AI-nya sendiri.
Baca Peringatan Sebelum Panik
Promptwatch sendiri berhati-hati terhadap apa yang ditunjukkan oleh angka-angka tersebut – dan apa yang tidak. Data tersebut mengungkapkan kapan pergeseran terjadi, bukan mengapa hal itu terjadi, kata perusahaan tersebut, dan temuan tersebut bersifat sementara sementara pemantauan terus dilakukan. Promptwatch mengatakan pihaknya tidak dapat mengesampingkan masalah pengumpulan data, tidak dapat menjelaskan mengapa Reddit lebih jarang muncul dalam kutipan ChatGPT, dan tidak dapat mengatakan apakah penurunan tersebut mencerminkan perubahan jangka panjang dalam pemilihan sumber atau artefak sementara.
Analisis ini juga mengukur pangsa kutipan Reddit di antara tanggapan yang mencakup setidaknya satu kutipan – angka relatif. Jika perilaku pengutipan ChatGPT secara keseluruhan berubah pada periode yang sama, pangsanya akan berubah meskipun jumlah absolut pengutipan Reddit tidak berubah.
Bagi siapa pun yang bisnisnya bergantung pada rujukan AI, episode ini adalah pelajarannya: Platform AI dapat mengubah sumber mana yang muncul dengan sedikit peringatan, dan satu-satunya pertahanan nyata adalah mengawasi tren kutipan dan rujukan Anda hari demi hari.
Tetap Terdepan dalam AI
Pencarian AI menggambar ulang lalu lintas, kutipan, dan pendapatan untuk semua orang yang mempublikasikan di web. Lacak setiap shift dengan laporan harian yang bersumber di AI Buzz Wire.
Baca berita AI selengkapnya →
