Mark Cuban ha accusato pubblicamente Meta di pubblicare consapevolmente annunci truffa deepfake generati dall'intelligenza artificiale che utilizzano il suo volto e la sua voce per vendere prodotti sanitari fasulli, acuendo un dibattito su quanto l'azienda guadagna dalla pubblicità fraudolenta e quanto poco fa per fermarla. L'investitore miliardario e co-fondatore di Cost Plus Drugs afferma che gli annunci sono ancora pubblicati su Facebook nonostante i sistemi automatizzati della piattaforma li segnalino.

Cuban ha esposto l'accusa in un episodio di agosto di Pivot, il podcast condotto da Kara Swisher e Scott Galloway, e i suoi commenti sono circolati ampiamente questa settimana mentre il controllo sull'attività pubblicitaria di Meta si intensifica. "Ogni settimana ricevo e-mail da vecchietti e signore che mi dicono: 'La mia cura per il diabete funzionerà?' oppure 'Ho appena ordinato la tua cura per il diabete per 294 dollari'", ha detto Cuban. Per ulteriori informazioni su questa storia, consulta la nostra copertura sugli ultimi sviluppi dell'intelligenza artificiale.

I deepfake prendono di mira lo stesso cubano

Le pubblicità, ha spiegato Cuban, sono costruite con una copia AI del suo volto e della sua voce che propone una falsa cura per il diabete. L'ironia è evidente: Cuba ha co-fondato Cost Plus Drugs, una farmacia online che vende farmaci generici a basso costo, il che dà alla truffa una patina di credibilità che non ha mai guadagnato.

"Facebook sa che le vecchiette vengono derubate", ha detto Cuban, definendo la piattaforma "il peggio del peggio". Ha notato che alcuni degli annunci deepfake includono anche un disclaimer in cui si ammette che la persona sullo schermo è generata dall'intelligenza artificiale e che la clip è intesa come intrattenimento, ma nel momento in cui uno spettatore raggiunge quel testo, la presentazione ha già fatto il suo lavoro. "E per Facebook, questo è abbastanza buono", ha detto.

"Il punto è che questo definisce la cultura dell'organizzazione", ha aggiunto Cuban, sostenendo che un'azienda disposta a lasciare che i truffatori prendano di mira i nonni delle persone ha rivelato cosa tollererà a ogni livello dell'azienda.

Cosa avrebbero mostrato i documenti di Meta

L’accusa si colloca sullo sfondo dei documenti interni di Meta riportati per la prima volta da Reuters il 6 novembre 2025. Secondo tale rapporto, Meta prevedeva internamente circa 16 miliardi di dollari di entrate – circa il 10% del totale del 2024 – da pubblicità che promuovevano truffe e prodotti proibiti.

Gli stessi documenti indicavano che gli utenti delle app di Meta vedevano circa 15 miliardi di annunci “ad alto rischio” al giorno, la categoria con evidenti indicatori di frode. Un documento interno della fine del 2024 stimava il valore di quella categoria a circa 7 miliardi di dollari all’anno.

La soglia del 95 per cento

Forse il dettaglio più dannoso dei documenti riguarda il modo in cui Meta decide quando agire. Secondo una presentazione del maggio 2025 preparata dallo staff di sicurezza di Meta, le piattaforme dell'azienda svolgono un ruolo in circa un terzo delle truffe che hanno successo negli Stati Uniti.

Prima che Meta banni definitivamente un inserzionista, i suoi sistemi automatizzati devono giudicare che l'account abbia almeno il 95% di probabilità di eseguire una truffa, dicono i documenti. Al di sotto di tale soglia, un sospetto truffatore paga semplicemente di più per ogni annuncio e resta attivo: una politica che, sostengono i critici, di fatto consente alla frode di continuare finché paga.

Difesa di Meta

Meta ha respinto fortemente la caratterizzazione. Il portavoce della società Andy Stone ha detto a Reuters che i documenti "presentano una visione selettiva che distorce l'approccio di Meta alle frodi e alle truffe" e ha descritto la stima delle entrate del 10% come "approssimativa ed eccessivamente inclusiva".

Stone ha anche sottolineato il livello di applicazione della legge da parte dell'azienda: i reclami da parte degli utenti riguardo ad annunci truffa erano diminuiti del 58% rispetto ai 18 mesi precedenti, ha detto all'epoca, e Meta ha rimosso più di 134 milioni di annunci truffa nel 2025. Gli stessi documenti interni, tuttavia, notano che la Securities and Exchange Commission ha esaminato Meta per la pubblicità legata alla frode finanziaria - un dettaglio che suggerisce un interesse normativo proprio per le questioni sollevate da Cuban.

Il prezzo da pagare per gli americani più anziani

Il costo umano dietro questi numeri è sostanziale. Gli americani più anziani perdono di più in questo tipo di crimine rispetto a qualsiasi altra fascia di età. Persone di età pari o superiore a 60 anni hanno dichiarato all'Internet Crime Complaint Center dell'FBI di aver perso 7,7 miliardi di dollari nel 2025, attraverso 201.266 denunce: il 59% in più di denaro rispetto all'anno precedente, secondo il 2025 Internet Crime Report dell'FBI.

I programmi di investimento hanno causato il danno peggiore, pari a 3,5 miliardi di dollari, mentre le truffe legate alla tecnologia e all’assistenza clienti hanno causato altri 1,04 miliardi di dollari. L’intelligenza artificiale è apparsa in più di 3.100 di queste denunce e, complessivamente, le vittime hanno perso oltre 352 milioni di dollari – e questo conta solo le persone che hanno denunciato il crimine.

Perché l'accusa di peso della carie

Cuban è un insolito messaggero di questa critica. La maggior parte dei personaggi pubblici le cui sembianze vengono violate dai truffatori deepfake non hanno alcun collegamento diretto con i prodotti contraffatti. Cuban lo fa e i truffatori sfruttano la fiducia che ha costruito attraverso una farmacia legittima per venderne una fittizia. Quella visione diretta del danno, sostiene, gli dà un quadro più chiaro di quello che lasciano passare i sistemi di revisione degli annunci di Meta.

Il suo punto di vista più ampio è culturale piuttosto che legale: una piattaforma che tollera questo comportamento ha fatto una scelta, e la scelta è visibile ovunque nell’organizzazione. Se le autorità di regolamentazione saranno d’accordo – e se l’interesse dichiarato della SEC si trasformerà in un’azione formale – determinerà se tale scelta alla fine avrà un prezzo.

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