Amazon lan OpenAI ngumumake kemitraan ing Kamis sing bakal ngidini para pengiklan nggunakake Amazon Ads mbukak penempatan sing disponsori ing ChatGPT, diwiwiti kanthi pilot kanggo merek sing dipilih ing Amerika Serikat. Kesepakatan kasebut, rinci ing kiriman blog Amazon Ads lan dilapurake dening CNBC, menehi tandha pembalikan sing luar biasa kanggo pengecer sing wis ngenteni rong taun kanggo nutup toko saka asisten AI eksternal.

Iki uga minangka kapercayan utama ing bisnis periklanan OpenAI, sing dilaporake CNBC bubar entuk tingkat penghasilan taunan $ 1 milyar - angka sing katon fantastis nalika perusahaan miwiti eksperimen karo penempatan sing disponsori kurang saka setahun kepungkur. Kanggo sapa wae sing ngetutake pangembangan AI paling anyar, kemitraan kasebut menehi tandha yen pariwara obrolan pindah saka eksperimen menyang saluran mainstream, kanthi pengecer online paling gedhe ing donya saiki aktif nyedhiyakake inventaris.

Cara Kerjane Kemitraan

Ing integrasi kasebut, merek sing wis ngrancang, nggawe lan ngoptimalake kampanye liwat Amazon Ads bisa ngluwihi pengalaman iklan obrolan ing ChatGPT. Kampanye iklan diatur lan dikelola dening Amazon, dene sistem iklan OpenAI ngontrol kabeh keputusan pangiriman iklan, ujare juru bicara Amazon marang CNBC. Unit iklan katon minangka teks utawa gambar ing sangisore respon ChatGPT lan diwenehi label kanthi jelas minangka disponsori.

Mekanik milih iklan sing didorong kanthi tujuan. OpenAI ujar manawa iklan disedhiyakake ing ngisor mburi respon chatbot - dadi pembeli sing njaluk ChatGPT kanggo tips latihan maraton bisa uga ndeleng iklan sepatu mlaku sing didol ing Amazon ing asil. Amarga Amazon Ads nggawa triliunan belanja, browsing, lan sinyal streaming eksklusif menyang platform sisih dikarepake, perusahaan kasebut kanthi efektif nglebokake aparat nargetake menyang pamirsa pangguna chatbot OpenAI.

"Penempatan iklan obrolan minangka kesempatan keterlibatan sing paling cepet kanggo merek kanggo nggayuh pamirsa anyar lan sing wis ana," ujare Chris Conetta, direktur pasokan omnichannel ing Amazon DSP, ing woro-woro kasebut. "Kanthi akses menyang ChatGPT Ads, pengiklan saiki bisa ngluwihi kampanye luwih menyang ngendi pelanggan aktif mbuwang wektu ing platform obrolan obrolan."

Delta Vacations minangka salah sawijining merek pisanan sing nyoba format kasebut. "Perencanaan perjalanan saya tambah pribadi, lan para wisatawan ngarepake iklan sing cocog," ujare Katrin Koenig, presiden Delta Vacations, ing kiriman blog Amazon.

Pembalikan kanggo Amazon

Kemitraan kasebut misuwur amarga postur Amazon sadurunge. Pengecer wis banget mbatesi akses menyang toko web sing akeh banget saka platform AI kalebu ChatGPT, Anthropic's Claude lan Google Gemini, nalika nandur modal ing alat blanja AI dhewe - sikap sing didhasarake ing rasa wedi yen chatbots bakal dadi lawang ngarep anyar kanggo ritel, njupuk hubungan pelanggan nalika Amazon dadi pipa sing ora katon.

Nanging prilaku Amazon wis owah-owahan. Miturut CNBC, ngutip data saka firma intelijen pasar Sensor Tower, Amazon wiwit sepi tuku iklan ing ChatGPT lan dadi iklan perusahaan ritel paling dhuwur ing platform kasebut antarane April lan Agustus. Ngidini pengiklan dhewe tuku penempatan minangka langkah sing luwih gedhe: nganggep ChatGPT ora minangka ancaman sing kudu ditindakake, nanging minangka saluran pemasaran sing kudu ditanam.

Babagan kasebut uga nggambarake kapentingan institusional Amazon ngluwihi toko. Amazon minangka investor ing OpenAI sawise komitmen investasi $ 50 milyar rampung ing awal taun iki, lan divisi AWS saingan kanggo dadi tuan rumah beban kerja AI. Kursi ing tengah lapisan dagang ChatGPT sejajar karo posisi loro kasebut.

Peningkatan kanggo Ambisi Iklan OpenAI

Kanggo OpenAI, kesepakatan kasebut ngrampungake tantangan utama bisnis iklan: pasokan. Penempatan sing disponsori diluncurake ing AS ing wulan Februari, diwiwiti karo pengecer kaya Best Buy lan Williams-Sonoma, lan ditambahi menyang 31 pasar Eropa ing wulan Agustus. Nanging platform iklan mung larang regane kaya basis pengiklan, lan OpenAI ora duwe hubungan suwene pirang-pirang dekade Amazon karo merek lan jaringan media ritel gedhe sing wis ngatur anggarane.

Kanthi nggawe Amazon Ads minangka saluran, OpenAI kanthi efektif entuk ewonan pengiklan sewengi, bebarengan karo mesin pangukuran lan optimasi Amazon. Analis sing dikutip dening CNBC nyaranake manawa pendapatan iklan OpenAI mundhak, mula bakal njupuk saham saka Google, Meta lan TikTok - triopoli iklan digital sing wis diadegake.

Skala pamirsa ndadekake kesempatan kasebut nyata. OpenAI ujar ing wulan Februari manawa ChatGPT wis tekan 900 yuta pangguna aktif saben minggu, lan persediaan iklan perusahaan saiki dadi salah sawijining kolam perhatian sing paling gedhe ing internet.

Apa Tegese kanggo Pengiklan lan Pangguna

Kanggo merek, iklan obrolan njanjeni soko panelusuran lan feed sosial ora bisa: panggonan ing wayahe pas pangguna aktif mbandhingake opsi lan nggawe keputusan. Kiriman blog Amazon nggawe integrasi minangka cara kanggo nggayuh pelanggan "nalika njelajah opsi, mbandhingake kemungkinan, lan nggawe keputusan ing ChatGPT."

Pitakonan mbukak tetep. Kinerja iklan ing antarmuka obrolan ora bisa dibuktekake kanthi skala, lan merek bakal pengin bukti yen maksud obrolan luwih apik tinimbang maksud telusuran sadurunge ngowahi anggaran serius. Standar pangukuran kanggo iklan chatbot isih anyar.

Privasi lan angger-angger katon luwih gedhe. Ing Eropa, ing ngendi iklan ChatGPT diluncurake ing wulan Agustus, nargetake sing ndudohke apa sing diketik pangguna menyang chatbot sing ana ing wilayah sing durung ditetepake miturut rezim perlindungan data sing ketat ing wilayah kasebut. Ora ana woro-woro perusahaan sing rinci babagan carane nargetake obrolan bakal tundhuk karo aturan kasebut, lan regulator ing loro-lorone Atlantik cenderung pengin jawaban.

Kanggo pangguna ing tingkat gratis ChatGPT, arah lelungan ora jelas: asisten sing diwiwiti minangka demo riset saiki dadi platform komersial kanthi lengkap, lan pengecer paling gedhe ing donya mung dadi salah sawijining dorongan paling gedhe.

---

Tetep Ahead of AI

Entuk warta, analisis, lan terobosan AI paling anyar - kabeh ing sak panggonan.

Waca liyane AI warta →