Pengiklan California ora bisa mateni aktor sing digawe komputer minangka wong nyata tanpa ngomong. Gubernur Gavin Newsom nandatangani RUU Senat 1050 ing Los Angeles minggu iki, miturut kantor gubernur, mbutuhake pambocoran eksplisit nalika iklan video utawa audio nggunakake pemain sing digawe AI kanggo adol produk utawa layanan.
RUU kasebut, sing dikarang dening Senator Angelique Ashby, Demokrat Sacramento, uga nglarang panggunaan pariwara sing terus-terusan sing nerak angger-anggering Toret - pranata sing ngluwihi label siji-wektu lan meksa perusahaan kanggo narik papan sing ora cocog saka sirkulasi. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
Apa sing dibutuhake dening hukum
Ing SB 1050, iklan apa wae sing nuduhake apa sing diarani negara minangka "pemain sintetik" - tokoh, swara, utawa perwakilan digital sing digawe AI sing cukup realistis sing bisa disalahake para pamirsa - kudu ngumumake kanthi jelas asal-usul buatane. Dhéfinisi kasebut, sing disedhiyakake ing siaran pers gubernur, nyakup tampilan visual lan swara kloning.
"Wong California kudu ngerti yen wong sing adol barang kasebut dudu wong liya," ujare Newsom ing pratelan. "Nalika AI ngowahi industri hiburan, kita nglindhungi para pekerja nalika mesthekake ekonomi kreatif California bisa terus berkembang lan berkembang."
Senator Ashby nggawe tagihan kasebut minangka pertahanan industri teken negara. "Tagihan kasebut mbutuhake tokoh sintetik diwenehi label kaya ngono, saéngga nglindhungi konsumen saka pariwara palsu lan ora ngidini AI ngganti wong nyata - wong nyata sing kerja saben dina kanggo nggawe crita lan merek urip," ujare.
Dhukungan serikat Hollywood
SAG-AFTRA, serikat pekerja sing makili pemain film lan televisi, mbantu nggawe basa tagihan kasebut. Direktur Eksekutif Nasional lan Kepala Negosiator Duncan Crabtree-Ireland ujar manawa langkah kasebut "menehi transparansi sing luwih gedhe marang konsumen kanthi jelas nalika ndeleng sintetis tinimbang pemain manungsa," sing diarani minangka langkah penting kanggo nglindhungi konsumen saka praktik AI sing ngapusi.
Keterlibatan serikat pekerja kasebut nggambarake taruhan kanggo para anggota. Rong taun sawise serangan sing sebagian fokus ing proteksi AI, perbaikan kanthi cepet saka video generatif lan alat swara wis nambah rasa wedi yen replika digital bisa ngrusak para pemain manungsa. Keperluan transparan kaya California dirancang kanggo njaga para pemain sintetik supaya ora nggeser manungsa kanthi tenang ing karya komersial, ing ngendi akeh pamindahan awal kedadeyan.
Bagéyan saka mbangun California AI sing luwih jembar
SB 1050 ngluwihi tumpukan hukum AI sing ditandatangani Newsom sajrone sesi berturut-turut. Taun kepungkur, gubernur nandatangani proteksi kanggo mbantu para aktor lan pemain ngontrol kemiripan digital ing produksi audio lan visual, kalebu aturan sing ngatur rekreasi para pemain sing wis tilar donya. Ing taun 2024, dheweke mlebu Undhang-undhang Transparansi AI California, sing mbutuhake watermarking AI lan ngarahake perusahaan kanggo nyedhiyakake alat deteksi lan pambocoran kanggo konten sing digawe utawa diowahi AI.
Laju wis nyepetake sasi iki. Miturut kantor gubernur, minggu kepungkur Newsom mlebu SB 813, nggawe California minangka negara pertama sing mbutuhake penilaian dening organisasi verifikasi independen yen sistem AI tundhuk karo hukum negara, bebarengan karo AB 1405, sing mrentahake audit pihak katelu kanggo sistem AI. Dheweke uga mlebu undang-undang bipartisan sing ngetrapake proteksi ing chatbots kanca, kalebu larangan fitur gawe ketagihan kanggo pangguna ing umur 16 taun.
Langkah-langkah kasebut ngetutake SB 53, Transparansi California ing Undhang-undhang Kecerdasan Buatan Frontier sing ditandatangani ing taun 2025, sing mbutuhake pangembang AI perbatasan kanggo nerbitake kerangka safety, nglaporake kedadeyan safety kritis menyang negara, lan nglindhungi whistleblower sing nyebabake masalah risiko serius.
Napa iklan audio ana ing ruang lingkup
Gawan iklan audio penting kanggo industri sing kloning swara wis luwih cepet. Swara sintetis saiki bisa diprodhuksi kanthi murah supaya papan radio, maca podcast, lan streaming iklan audio minangka salah sawijining format komersial pisanan sing pamireng ora bisa ngerti manawa manungsa ngrekam naskah kasebut. Kanthi nutupi "iklan video utawa audio apa wae," undang-undang kasebut ngetrapake tugas pambocoran menyang format sing substitusi AI paling ora katon, ora mung papan video sing nggilap ing ngendi pasuryan digital bisa menehi game kasebut.
Mekanika penegakan uga beda karo hukum transparansi sadurunge. Amarga RUU kasebut nglarang panggunaan terus iklan sing dilanggar, perusahaan ora bisa ngobati pelanggaran kanthi menehi label ulang kampanye lawas kanthi prospektif - iklan sing nyinggung kudu mudhun. Klompok konsumen mbantah manawa pranata menehi untu hukum sing ora ana aturan labeling murni, amarga regane iklan sing ngapusi ana ing paparan bola-bali.
Cithakan nasional — karo perusahaan
California ora tumindak piyambak. Koalisi Transparansi nyathet yen negara kasebut gabung karo New York kanthi mbutuhake pambocoran para pemain sintetik ing pariwara, lan kelompok konsumen nunjukake patchwork rong negara minangka wiwitan standar nasional de facto, amarga kampanye iklan nasional arang banget ngasilake varian khusus negara.
Kanggo pengiklan, gambar kepatuhan wis dadi luwih rumit. Agensi sing ngasilake kampanye kanggo distribusi nasional saiki kudu nemtokake manawa ana swara, pasuryan, utawa tokoh sintetik ing tugas pambocoran pemicu kreatif ing California lan New York - lan mesthekake yen iklan sing nglanggar bener-bener ditarik, ora mung diwenehi label ulang, miturut larangan terus-terusan nggunakake Negara Emas.
Undhang-undhang kasebut ditrapake nalika alat iklan generatif pindhah menyang arus utama, lan rincian penegakan bakal penting. Nanging premis inti saiki wis mapan ing pasar media paling gedhe ing negara: nalika juru bicara sintetik, para pamirsa bakal ngerti.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
