អ្នកលក់រាយធំជាងគេមួយចំនួននៅអឺរ៉ុបកំពុងរុញច្រានប្រឆាំងនឹងច្បាប់តម្លាភាពរបស់សហភាពអឺរ៉ុបសម្រាប់មាតិកាដែលបង្កើតដោយ AI ដោយលើកហេតុផលថារូបភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្កើតដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិតមិនគួរត្រូវបានចាត់ទុកដូចគ្នានឹងការក្លែងបន្លំដ៏ជ្រៅនោះទេ។
Eurocommerce ដែលជាសមាគមពាណិជ្ជកម្មដែលសមាជិករួមមាន Amazon, H&M និង IKEA កំពុងអំពាវនាវឱ្យមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្កើតដោយ AI នឹងត្រូវបានលើកលែងពីកាតព្វកិច្ចតម្លាភាពរបស់ EU AI Act។ ទឡ្ហីករណ៍ស្នូលរបស់ក្រុមគឺត្រង់៖ រូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI នៃបន្ទប់ទទួលភ្ញៀវដែលប្រើសម្រាប់លក់សាឡុងគឺជាទ្រព្យសកម្មទីផ្សារ មិនមែនជាឧបាយកលពីការពិតនោះទេ។ For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.ការជំរុញនេះបង្ហាញពីភាពតានតឹងដែលកំពុងកើនឡើង ខណៈដែលឧបករណ៍ AI ជំនាន់ថ្មីក្លាយជាវិធីសាស្ត្រផលិតលំនាំដើមសម្រាប់រូបភាពពាណិជ្ជកម្ម។ អ្នកលក់រាយម៉ូត Zalando និយាយថា 90 ភាគរយនៃមាតិកាទីផ្សារនៅលើវេទិការបស់វាត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ AI រួចហើយ នេះបើយោងតាមការរាយការណ៍ពី The Decoder ។ តួលេខនោះគូសបញ្ជាក់ពីរបៀបដែលរូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI បានផ្លាស់ប្តូរពីភាពថ្មីថ្មោងទៅជាការអនុវត្តស្តង់ដារនៅទូទាំងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកអឺរ៉ុប។
##តើច្បាប់មកពីណា
ច្បាប់ AI របស់សហភាពអឺរ៉ុប ដែលជាបទប្បញ្ញត្តិលេចធ្លោរបស់ប្លុកសម្រាប់បញ្ញាសិប្បនិមិត្ត រួមមានបទប្បញ្ញត្តិតម្លាភាព ដែលមានបំណងធានាឱ្យមនុស្សអាចប្រាប់នៅពេលពួកគេកំពុងធ្វើអន្តរកម្មជាមួយមាតិកាដែលបង្កើតឡើងដោយ AI ឬរៀបចំ។ កាតព្វកិច្ចទាំងនោះត្រូវបានរចនាឡើងជាចម្បងដើម្បីទប់ស្កាត់ការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត — វីដេអូក្លែងបន្លំនៃបុគ្គលសាធារណៈ ឈុតព័ត៌មានប្រឌិត និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំយោគដែលមានបំណងបោកប្រាស់។
បញ្ហានេះ អ្នករិះគន់និយាយថា ច្បាប់នេះតស៊ូដើម្បីគូរបន្ទាត់ស្អាតរវាងការក្លែងបន្លំដ៏អាក្រក់ និងរូបថតផលិតផលស្លូតបូត។ Eurocommerce អះអាងថាការទាមទាររាល់រូបភាពទីផ្សារដែលបង្កើតដោយ AI ដើម្បីដាក់ស្លាកបង្ហាញនឹងដាក់ថ្លៃអនុលោមតាមច្បាប់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរលើអ្នកលក់រាយដោយមិនផ្តល់ការការពារអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏មានអត្ថន័យ។
បញ្ហានិយមន័យ
ចំណុចសំខាន់នៃជម្លោះគឺជាគម្លាតនិយមន័យ។ The Decoder បានរាយការណ៍ថា សហភាពអឺរ៉ុប "ពិតជាមិនដឹងថាអ្វីជាការក្លែងបន្លំជ្រៅនោះទេ" ហើយថាភាពមិនច្បាស់លាស់កំពុងក្លាយជាបញ្ហាជាក់ស្តែងសម្រាប់វិស័យលក់រាយយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ នៅពេលដែលសាឡុងត្រូវបានរៀបចំឡើងនៅក្នុងបន្ទប់ប្រឌិត ឬបង្ហាញម៉ូដសម្លៀកបំពាក់ដែលបង្ហាញដោយកម្មវិធីទាំងស្រុង វាមិនច្បាស់ទេថាតើច្បាប់តម្លាភាពដែលមានស្រាប់តម្រូវឱ្យមាតិកានោះត្រូវបានដាក់ស្លាកយ៉ាងច្បាស់ថាជា AI បង្កើតឬអត់។
អ្នកលក់រាយអះអាងថា រូបភាពបែបនេះអាចប្រៀបធៀបបានទៅនឹងការថតរូបផលិតផលប្រពៃណី ដែលប្រើរយៈពេលយូរមកហើយ ការបង្ហាញរូបភាព និងរូបភាពដែលបង្កើតដោយកុំព្យូទ័រ ដោយមិនមានតម្រូវការបង្ហាញ។ ពួកគេនិយាយថា ការព្យាបាលសមមូលដែលបង្កើតដោយ AI ខុសគ្នា ពួកគេនិយាយថានឹងបង្កើតស្តង់ដារមិនស្មើគ្នា និងច្របូកច្របល់ដែលដាក់ពិន័យលើបច្ចេកទេសផលិតកម្មថ្មីសម្រាប់ផលិតនូវទិន្នផលដូចគ្នា។
មាត្រដ្ឋាននៃ AI នៅក្នុងទីផ្សារលក់រាយ
ល្បឿននៃការស្មុំកូនគឺជាអ្វីដែលធ្វើឱ្យការពិភាក្សាបន្ទាន់។ ជាមួយនឹង Zalando រាយការណ៍ថាភាគច្រើននៃមាតិកាទីផ្សាររបស់ខ្លួនឥឡូវនេះត្រូវបានបង្កើតដោយ AI ច្បាប់តម្លាភាពដែលតម្រូវឱ្យដាក់ស្លាកនៅលើគ្រប់រូបភាពនឹងឈានដល់បរិមាណដ៏ធំសម្បើមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រចាំថ្ងៃ។ គំរូនៃការស្មុំកូនស្រដៀងគ្នាកំពុងលេចឡើងនៅទូទាំងផ្នែកម៉ូដទាន់សម័យ ទំនិញតាមផ្ទះ និងទីផ្សារអនឡាញដែល Eurocommerce តំណាង។
Generative AI បានក្លាយទៅជាភាពទាក់ទាញសម្រាប់អ្នកលក់រាយសម្រាប់ហេតុផលសេដ្ឋកិច្ចសាមញ្ញមួយ៖ ការផលិតកាតាឡុកនៃរូបភាពទីផ្សារតាមបែបប្រពៃណីតម្រូវឱ្យមានការថតរូប ម៉ូដែល ស្ទូឌីយោ និងការស្វែងរកទីតាំង។ ការបង្កើតរូបភាព AI ដួលរលំលំហូរការងារទៅជាប៉ុន្មាននាទី ក្នុងតម្លៃមួយផ្នែក។ សម្រាប់ទីផ្សារអនឡាញដ៏ធំដែលធ្វើឲ្យទំព័រផលិតផលរាប់ពាន់ទំព័រឡើងវិញជារៀងរាល់ថ្ងៃ បច្ចេកវិទ្យាបានផ្លាស់ប្តូរពីការពិសោធន៍ទៅជាឆ្អឹងខ្នងប្រតិបត្តិការ។
Consumer Advocates Push Back
អ្នកគាំទ្រច្បាប់តម្លាភាពតឹងរ៉ឹងប្រឆាំងថា ប្រភពនៃរូបភាពសំខាន់។ សូម្បីតែនៅពេលដែលឈុតដែលបង្កើតដោយ AI មិនត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបញ្ឆោត ពួកគេប្រកែក អ្នកប្រើប្រាស់មានសិទ្ធិដឹងថាតើផលិតផល ការកំណត់ ឬសូម្បីតែមនុស្សដែលបង្ហាញនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺពិត ឬសំយោគ។ ភាពខុសគ្នានោះក្លាយជាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសសម្រាប់ខ្លឹមសាររចនាប័ទ្មអ្នកមានឥទ្ធិពល និងរូបភាពនៃរបៀបរស់នៅដែលធ្វើឲ្យព្រិលបន្ទាត់រវាងបទពិសោធន៍ពិតប្រាកដ និងទីផ្សារប្រឌិត។
អ្នកតស៊ូមតិអំពីតម្លាភាពក៏ព្រមានថា បើគ្មានការដាក់ស្លាកច្បាស់លាស់ទេ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្កើតដោយ AI អាចធ្វើឱ្យរូបភាពធម្មតាដែលកំណត់ការរំពឹងទុកមិនប្រាកដប្រជា - ពីផ្ទៃខាងក្នុងដ៏ល្អឥតខ្ចោះទៅគំរូមនុស្សដែលមានឧត្តមគតិ - ខណៈពេលដែលធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មិនអាចបែងចែកទីផ្សារតាមដំណាក់កាលពីការតំណាងពិតប្រាកដ។ ការលើកលែងរូបភាពពាណិជ្ជកម្មលក់ដុំ ពួកគេប្រកែក ប្រថុយនឹងការបើកចន្លោះប្រហោងដែលធ្វើឱ្យខូចស្មារតីនៃច្បាប់។
ករណីសាកល្បងសម្រាប់បទប្បញ្ញត្តិ AI
ការជំរុញរបស់ Eurocommerce កំពុងលេចឡើងជាការសាកល្បងដំបូងអំពីរបៀបដែលច្បាប់ AI របស់សហភាពអឺរ៉ុបនឹងដោះស្រាយការពិតពាណិជ្ជកម្មនៃ AI ជំនាន់។ បទប្បញ្ញត្តិនេះត្រូវបានព្រាងដោយមានហានិភ័យខ្ពស់ក្នុងចិត្ត - ឧបាយកលនយោបាយ ការក្លែងបន្លំ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំយោគដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ - ប៉ុន្តែបទប្បញ្ញត្តិតម្លាភាពរបស់វាមានលក្ខណៈទូលំទូលាយគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីពង្រីកសកម្មភាពពាណិជ្ជកម្មធម្មតាដែលអ្នកបង្កើតគោលនយោបាយមួយចំនួនបានគិតទុកជាមុន។
នៅពេលដែលបទប្បញ្ញត្តិរបស់ច្បាប់ចាប់ផ្តើមចូលជាធរមាន និយតករប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធក្នុងការបញ្ជាក់ថាតើខ្លឹមសារដែលបង្កើតដោយ AI ត្រូវតែដាក់ស្លាក និងអ្វីដែលអាចត្រូវបានលើកលែង។ អ្នកលក់រាយកំពុងស្នើសុំការឆ្លាក់ចេញសម្រាប់រូបភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្តង់ដារ ខណៈពេលដែលអ្នកតស៊ូមតិតម្លាភាពព្រមានថាការលើកលែងយ៉ាងទូលំទូលាយអាចរារាំងដល់ការការពារដែលមានបំណងរបស់ច្បាប់ប្រឆាំងនឹងការបោកប្រាស់។
គំរូសម្រាប់ឧស្សាហកម្មកាន់តែទូលំទូលាយ
លទ្ធផលនឹងកំណត់គំរូដ៏សំខាន់មួយលើសពីការលក់រាយ។ ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម វេទិកាស្ទ្រីម បណ្ដាញសង្គម និងស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងអស់កំពុងប្រឈមមុខនឹងសំណួរស្រដៀងគ្នាអំពីពេលដែលមាតិកាដែលបង្កើតដោយ AI គួរតែត្រូវបានបង្ហាញ។ ការសម្រេចចិត្តក្នុងការពេញចិត្តចំពោះអ្នកលក់រាយទំនងជានឹងលើកទឹកចិត្តឱ្យឧស្សាហកម្មផ្សេងទៀតស្វែងរកការលើកលែងដែលអាចប្រៀបធៀបបាន ដោយកាត់បន្ថយលទ្ធភាពរបស់ច្បាប់ទៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មប្រចាំថ្ងៃ។
ប្រសិនបើនិយតករធ្លាក់ចុះ អ្នកលក់រាយនៅទូទាំងប្លុកនឹងត្រូវបង្កើតការដាក់ស្លាកទៅក្នុងបរិមាណដ៏ធំនៃមាតិកាដែលបង្កើតដោយ AI ឥឡូវនេះហូរតាមបំពង់ទីផ្សាររបស់ពួកគេ ដែលជាបន្ទុកនៃការអនុលោមភាពដែលអាចផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកអឺរ៉ុបផលិត និងបង្ហាញរូបភាពផលិតផល។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ការជជែកដេញដោលបង្ហាញអំពីបញ្ហាប្រឈមកាន់តែទូលំទូលាយសម្រាប់អភិបាលកិច្ច AI៖ បទប្បញ្ញត្តិដែលសរសេរដើម្បីដោះស្រាយការខូចខាតករណីដ៏អាក្រក់បំផុតកំពុងប៉ះទង្គិចកាន់តែខ្លាំងជាមួយនឹងមធ្យោបាយដ៏ច្រើនលើសលប់ដែល AI ជំនាន់ថ្មីកំពុងផ្លាស់ប្តូរប្រតិបត្តិការអាជីវកម្មធម្មតា។ ការដោះស្រាយកន្លែងដែលច្បាប់តម្លាភាពចាប់ផ្តើម និងបញ្ចប់សម្រាប់មាតិកាពាណិជ្ជកម្មនឹងជាការធ្វើតេស្តកំណត់មួយនៃវិធីសាស្រ្តរបស់ EU ក្នុងការគ្រប់គ្រងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត។
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
