Amazon आणि OpenAI ने गुरुवारी एक भागीदारी जाहीर केली जी Amazon जाहिराती वापरणाऱ्या जाहिरातदारांना ChatGPT मध्ये प्रायोजित प्लेसमेंट्स चालवू देईल, युनायटेड स्टेट्समधील निवडक ब्रँड्ससाठी पायलटसह सुरुवात करेल. ॲमेझॉन जाहिरातींच्या ब्लॉग पोस्टमध्ये तपशीलवार आणि CNBC द्वारे नोंदवलेला हा करार, एका किरकोळ विक्रेत्यासाठी एक धक्कादायक बदल दर्शवितो ज्याने बाह्य AI सहाय्यकांकडून त्याचे स्टोअर बंद करण्यात दोन वर्षे घालवली आहेत.

हे OpenAI च्या जाहिरात व्यवसायावरील विश्वासाचे एक मोठे मत आहे, ज्याचा CNBC अहवाल अलीकडेच $1 अब्ज वार्षिक महसूल रन रेटवर पोहोचला आहे - हा आकडा जेव्हा कंपनीने एका वर्षापूर्वी प्रायोजित प्लेसमेंटसह प्रथम प्रयोग करण्यास सुरुवात केली तेव्हा कल्पनारम्य वाटली. नवीनतम AI घडामोडी चे अनुसरण करणाऱ्या प्रत्येकासाठी, भागीदारी संकेत देते की संभाषणात्मक जाहिराती प्रयोगातून मुख्य प्रवाहात चॅनेलकडे जात आहेत, जगातील सर्वात मोठा ऑनलाइन किरकोळ विक्रेता आता सक्रियपणे त्याची यादी पुरवत आहे.

भागीदारी कशी कार्य करते

इंटिग्रेशन अंतर्गत, Amazon जाहिरातींद्वारे मोहिमेची योजना, तयार आणि ऑप्टिमाइझ करणारे ब्रँड त्यांना ChatGPT मध्ये संभाषणात्मक जाहिरात अनुभवामध्ये विस्तारित करू शकतात. ॲमेझॉनद्वारे जाहिरात मोहिमा सेट केल्या जातात आणि व्यवस्थापित केल्या जातात, तर OpenAI ची जाहिरात प्रणाली सर्व जाहिरात वितरण निर्णय नियंत्रित करते, ॲमेझॉनच्या प्रवक्त्याने CNBC ला सांगितले. जाहिरात युनिट्स ChatGPT प्रतिसादांच्या खाली मजकूर किंवा प्रतिमा म्हणून दिसतात आणि स्पष्टपणे प्रायोजित म्हणून लेबल केलेले असतात.

मेकॅनिक्स हेतू-चालित जाहिरातींना पसंती देतात. OpenAI ने म्हटले आहे की चॅटबॉट प्रतिसादाच्या शेवटी जाहिराती दिल्या जातात - म्हणून ChatGPT ला मॅरेथॉन प्रशिक्षण टिप्स विचारणाऱ्या खरेदीदाराला परिणामांमध्ये Amazon वर विकल्या जाणाऱ्या शूजची जाहिरात दिसेल. Amazon जाहिराती त्याच्या मागणी-साइड प्लॅटफॉर्मवर ट्रिलियन प्रोप्रायटरी शॉपिंग, ब्राउझिंग आणि स्ट्रीमिंग सिग्नल आणत असल्यामुळे, कंपनी चॅटबॉट वापरकर्त्यांच्या OpenAI च्या प्रेक्षकांमध्ये प्रभावीपणे आपले लक्ष्यीकरण उपकरण जोडत आहे.

"संभाषणात्मक जाहिरात प्लेसमेंट ही नवीन आणि विद्यमान प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी ब्रँडसाठी सर्वात वेगाने वाढणारी प्रतिबद्धता संधी आहे," ऍमेझॉन DSP मधील सर्वचॅनेल सप्लायचे संचालक ख्रिस कोनेटा यांनी घोषणेमध्ये सांगितले. "चॅटजीपीटी जाहिरातींमध्ये प्रवेश केल्यामुळे, जाहिरातदार आता त्यांच्या मोहिमेचा विस्तार करू शकतात जेथे त्यांचे ग्राहक संभाषणात्मक चॅट प्लॅटफॉर्ममध्ये सक्रियपणे वेळ घालवत आहेत."

डेल्टा व्हॅकेशन्स हे फॉरमॅटची चाचणी करणाऱ्या पहिल्या ब्रँडपैकी एक आहे. "ट्रिप प्लॅनिंग अधिकाधिक वैयक्तिकृत होत आहे, आणि प्रवासी संबंधित जाहिरातींची अपेक्षा करतात," डेल्टा व्हॅकेशन्सच्या अध्यक्ष कॅटरिन कोनिग यांनी Amazon च्या ब्लॉग पोस्टमध्ये सांगितले.

Amazon साठी एक उलट

Amazon च्या पूर्वीच्या पवित्र्यामुळे ही भागीदारी काही प्रमाणात लक्षणीय आहे. किरकोळ विक्रेत्याने ChatGPT, Anthropic's Claude आणि Google's Gemini यासह AI प्लॅटफॉर्मवरून त्याच्या विस्तीर्ण वेबस्टोअरवर प्रवेश करण्यावर मोठ्या प्रमाणात प्रतिबंध केला आहे, स्वतःच्या AI शॉपिंग टूल्समध्ये गुंतवणूक करताना - चॅटबॉट्स किरकोळ विक्रीसाठी एक नवीन प्रवेशद्वार बनतील या भीतीने मूळ धरलेली भूमिका, ग्राहक संबंध कॅप्चर करत असताना plumb अमेझॉन अदृश्य होत आहे.

पण Amazon चे वर्तन आधीच बदलत चालले होते. CNBC नुसार, मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेन्सर टॉवरच्या डेटाचा हवाला देऊन, Amazon ने शांतपणे ChatGPT वर जाहिराती खरेदी करण्यास सुरुवात केली आणि एप्रिल ते ऑगस्ट दरम्यान प्लॅटफॉर्मवर जाहिरात करणारी शीर्ष रिटेल कंपनी बनली. स्वतःच्या जाहिरातदारांना प्लेसमेंट्स खरेदी करू देणे ही एक खूप मोठी पायरी आहे: ते ChatGPT ला धोक्यात ठेवण्यासाठी नाही तर एक विपणन चॅनेल जोपासण्यासारखे आहे.

ॲमेझॉनच्या किरकोळ विक्रीच्या पलीकडे असलेल्या संस्थात्मक हितसंबंधांचेही दर्शन घडते. या वर्षाच्या सुरुवातीला पूर्ण झालेल्या $50 अब्ज गुंतवणुकीच्या वचनबद्धतेनंतर Amazon OpenAI मध्ये एक गुंतवणूकदार आहे आणि त्याचा AWS विभाग AI वर्कलोड होस्ट करण्यासाठी स्पर्धा करतो. ChatGPT च्या वाणिज्य स्तराच्या मध्यभागी एक आसन दोन्ही स्थानांसह संरेखित होते.

OpenAI च्या जाहिरात महत्वाकांक्षांना चालना

OpenAI साठी, करार जाहिरात व्यवसायाच्या मध्यवर्ती आव्हानाला संबोधित करतो: पुरवठा. बेस्ट बाय आणि विल्यम्स-सोनोमा सारख्या किरकोळ विक्रेत्यांकडून फेब्रुवारीमध्ये प्रायोजित प्लेसमेंट लाँच केले गेले आणि ऑगस्टमध्ये 31 युरोपियन बाजारपेठांमध्ये विस्तारले. परंतु जाहिरात प्लॅटफॉर्म केवळ त्याच्या जाहिरातदारांच्या आधाराइतकेच मौल्यवान आहे आणि OpenAI मध्ये Amazon चे ब्रँड आणि आधीच त्यांचे बजेट व्यवस्थापित करणाऱ्या मोठ्या रिटेल मीडिया नेटवर्कशी अनेक दशकांचे संबंध नाहीत.

Amazon जाहिरातींना एक नळी बनवून, OpenAI प्रभावीपणे Amazon च्या मोजमाप आणि ऑप्टिमायझेशन मशीनरीसह, रात्रभर हजारो जाहिरातदार मिळवते. CNBC द्वारे उद्धृत केलेल्या विश्लेषकांनी सुचवले आहे की OpenAI चे जाहिरात महसूल जसजसे वाढत जाईल तसतसे ते Google, Meta आणि TikTok - डिजिटल जाहिरातींची प्रस्थापित ट्रायपॉली कडून वाटा घेण्यास सुरुवात करेल.

प्रेक्षकांचे प्रमाण संधीला वास्तविक बनवते. OpenAI ने फेब्रुवारीमध्ये सांगितले की ChatGPT 900 दशलक्ष साप्ताहिक सक्रिय वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचले आहे आणि कंपनीची जाहिरात यादी आता इंटरनेटवरील सर्वात मोठ्या शाश्वत लक्ष केंद्रांपैकी एक आहे.

जाहिरातदार आणि वापरकर्त्यांसाठी याचा अर्थ काय आहे

ब्रँडसाठी, संभाषणात्मक जाहिराती काहीतरी शोधण्याचे वचन देतात आणि सामाजिक फीड हे करू शकत नाहीत: नेमक्या क्षणी प्लेसमेंट ज्या वेळी वापरकर्ता सक्रियपणे पर्यायांची तुलना करतो आणि निर्णय घेत असतो. Amazon चे ब्लॉग पोस्ट ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्याचा एक मार्ग म्हणून एकीकरणाला फ्रेम करते "जेव्हा ते पर्याय शोधतात, शक्यतांची तुलना करतात आणि ChatGPT मध्ये निर्णय घेतात."

खुले प्रश्न शिल्लक आहेत. चॅट इंटरफेसमधील जाहिरात कार्यप्रदर्शन स्केलवर अप्रमाणित आहे आणि ब्रँड्सना पुरावे हवे असतील की गंभीर बजेट बदलण्यापूर्वी संभाषणाचा हेतू शोध हेतूपेक्षा चांगले रूपांतरित होतो. चॅटबॉट जाहिरातींसाठी मोजमाप मानके अद्याप नवीन आहेत.

गोपनीयता आणि नियमन अधिक मोठे आहे. युरोपमध्ये, जेथे ऑगस्टमध्ये ChatGPT जाहिराती लाँच केल्या गेल्या, ज्यामध्ये वापरकर्ते चॅटबॉटमध्ये काय टाईप करतात यावर लक्ष केंद्रित करतात, त्या प्रदेशाच्या कठोर डेटा संरक्षण नियमांतर्गत मोठ्या प्रमाणात अज्ञात प्रदेशात बसतात. संभाषणात्मक लक्ष्यीकरण त्या नियमांचे पालन कसे करेल याचा तपशील कोणत्याही कंपनीच्या घोषणेत नाही आणि अटलांटिकच्या दोन्ही बाजूंच्या नियामकांना उत्तरे हवी आहेत.

ChatGPT च्या विनामूल्य स्तरावरील वापरकर्त्यांसाठी, प्रवासाची दिशा स्पष्ट आहे: संशोधन डेमो म्हणून सुरू झालेला सहाय्यक आता पूर्णपणे व्यावसायिक व्यासपीठ आहे आणि जगातील सर्वात मोठा किरकोळ विक्रेता नुकताच त्याचे सर्वात मोठे बूस्टर बनले आहे.

---

एआयच्या पुढे राहा

नवीनतम AI बातम्या, विश्लेषण आणि यश मिळवा — सर्व एकाच ठिकाणी.

अधिक AI बातम्या वाचा →