कॅलिफोर्नियाचे जाहिरातदार यापुढे असे न सांगता संगणक-व्युत्पन्न कलाकारांना वास्तविक लोक म्हणून देऊ शकत नाहीत. गव्हर्नर गॅव्हिन न्यूजम यांनी या आठवड्यात लॉस एंजेलिसमध्ये सिनेट बिल 1050 वर स्वाक्षरी केली, गव्हर्नरच्या कार्यालयानुसार, जेव्हा जेव्हा व्हिडिओ किंवा ऑडिओ जाहिरात एखादे उत्पादन किंवा सेवा विकण्यासाठी एआय-व्युत्पन्न कलाकारांचा वापर करते तेव्हा स्पष्ट प्रकटीकरण आवश्यक असते.
सॅक्रॅमेंटो डेमोक्रॅट सेनेटर अँजेलिक ॲशबी यांनी लिहिलेले विधेयक, कायद्याचे उल्लंघन करणाऱ्या कोणत्याही जाहिरातींचा सतत वापर करण्यास प्रतिबंधित करते - ही तरतूद एक-वेळ लेबलिंगच्या पलीकडे जाते आणि कंपन्यांना अभिसरणातून गैर-अनुपालक स्पॉट्स काढण्यास भाग पाडते. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
कायद्याची काय गरज आहे
SB 1050 अंतर्गत, कोणत्याही जाहिरातीमध्ये ज्याला राज्य "सिंथेटिक परफॉर्मर" म्हणतात - एक AI-निर्मित डिजिटल आकृती, आवाज किंवा प्रतिनिधित्व इतके वास्तववादी आहे की दर्शकांना ते एखाद्या वास्तविक व्यक्तीसाठी चुकीचे वाटू शकते - त्याचे कृत्रिम मूळ स्पष्टपणे उघड करणे आवश्यक आहे. राज्यपालांच्या प्रेस रीलिझमध्ये मांडलेली व्याख्या, व्हिज्युअल समानता आणि क्लोन केलेले आवाज दोन्ही समाविष्ट करते.
"कॅलिफोर्नियातील लोक हे जाणून घेण्यास पात्र आहेत जेव्हा त्यांना काहीतरी विकणारी व्यक्ती अजिबात व्यक्ती नसते," न्यूजम यांनी एका निवेदनात म्हटले आहे. "AI ने मनोरंजन उद्योगात परिवर्तन केल्यामुळे, कॅलिफोर्नियाची सर्जनशील अर्थव्यवस्था सतत वाढू शकते आणि भरभराट होऊ शकते याची खात्री करून आम्ही कामगारांचे संरक्षण करत आहोत."
सिनेटचा सदस्य ऍशबी यांनी राज्याच्या स्वाक्षरी उद्योगाचे संरक्षण म्हणून विधेयक तयार केले. "बिलामध्ये सिंथेटिक आकृत्यांना असे लेबल लावण्याची आवश्यकता आहे, अशा प्रकारे ग्राहकांना खोट्या जाहिरातींपासून संरक्षण करणे आणि वास्तविक लोकांची जागा घेण्यास AI नाकारणे - वास्तविक लोक जे कथा आणि ब्रँड जिवंत करण्यासाठी दररोज काम करतात," ती म्हणाली.
हॉलिवूड संघाचा पाठिंबा
SAG-AFTRA, चित्रपट आणि टेलिव्हिजन कलाकारांचे प्रतिनिधित्व करणाऱ्या युनियनने बिलाची भाषा तयार करण्यात मदत केली. राष्ट्रीय कार्यकारी संचालक आणि मुख्य निगोशिएटर डंकन क्रॅबट्री-आयर्लंड म्हणाले की, "ग्राहकांना जेव्हा ते मानवी कलाकारांऐवजी सिंथेटिक्स पाहतात तेव्हा ते स्पष्ट करून अधिक पारदर्शकता देते," याला फसव्या एआय पद्धतींपासून ग्राहकांचे संरक्षण करण्यासाठी एक महत्त्वाचे पाऊल म्हटले जाते.
युनियनचा सहभाग त्याच्या सभासदांसाठी असलेली भागीदारी प्रतिबिंबित करतो. अंशतः AI संरक्षणांवर केंद्रित झालेल्या स्ट्राइकच्या दोन वर्षानंतर, जनरेटिव्ह व्हिडिओ आणि व्हॉइस टूल्सच्या जलद सुधारणांमुळे डिजिटल प्रतिकृती मानवी कलाकारांना पूर्णपणे कमी करू शकतात अशी भीती पुन्हा निर्माण झाली आहे. कॅलिफोर्निया सारख्या पारदर्शकता आवश्यकता सिंथेटिक परफॉर्मर्सना व्यावसायिक कामात मानवांना शांतपणे विस्थापित करण्यापासून दूर ठेवण्यासाठी डिझाइन केल्या आहेत, जेथे लवकर विस्थापन होत आहे.
व्यापक कॅलिफोर्निया AI बिल्डआउटचा भाग
SB 1050 ने सलग सत्रांमध्ये न्यूजमने स्वाक्षरी केलेल्या AI कायद्यांचा एक स्टॅक वाढवला आहे. गेल्या वर्षी, गव्हर्नरने अभिनेते आणि कलाकारांना त्यांच्या डिजिटल समानता नियंत्रित करण्यासाठी ऑडिओ आणि व्हिज्युअल प्रॉडक्शनमध्ये मदत करणाऱ्या संरक्षणांवर स्वाक्षरी केली, ज्यामध्ये मृत कलाकारांच्या समानतेच्या मनोरंजनावर नियंत्रण ठेवणारे नियम समाविष्ट आहेत. 2024 मध्ये, त्याने कॅलिफोर्निया AI पारदर्शकता कायद्यावर स्वाक्षरी केली, ज्यासाठी AI वॉटरमार्किंग आवश्यक आहे आणि कंपन्यांना AI-व्युत्पन्न किंवा बदललेल्या सामग्रीसाठी शोध साधने आणि प्रकटीकरण प्रदान करण्याचे निर्देश दिले आहेत.
या महिन्यात वेग वाढला आहे. गव्हर्नर ऑफिसनुसार, गेल्या आठवड्यात न्यूजमने SB 813 वर स्वाक्षरी केली, ज्यामुळे AI सिस्टीम AB 1405 सोबत, AI सिस्टीमचे तृतीय-पक्ष ऑडिट अनिवार्य करणाऱ्या स्वतंत्र पडताळणी संस्थांकडून मूल्यांकन आवश्यक असलेले कॅलिफोर्निया हे पहिले राज्य बनले. 16 वर्षांखालील वापरकर्त्यांसाठी व्यसनाधीन वैशिष्ट्यांवर बंदीसह सहचर चॅटबॉट्सवर सुरक्षा उपाय लागू करणाऱ्या द्विपक्षीय कायद्यावर त्यांनी स्वाक्षरी केली.
हे उपाय 2025 मध्ये स्वाक्षरी केलेल्या SB 53, कॅलिफोर्निया ट्रान्सपरन्सी इन फ्रंटियर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस ऍक्टचे अनुसरण करतात, ज्यामध्ये फ्रंटियर AI डेव्हलपर्सना त्यांची सुरक्षा फ्रेमवर्क प्रकाशित करणे, गंभीर सुरक्षा घटनांचा अहवाल राज्याला देणे आणि गंभीर धोक्याची चिंता निर्माण करणाऱ्या व्हिसलब्लोअर्सचे संरक्षण करणे आवश्यक आहे.
ऑडिओ जाहिराती व्याप्तीत का आहेत
ऑडिओ जाहिरातींचा समावेश अशा उद्योगासाठी महत्त्वपूर्ण आहे जेथे व्हॉइस क्लोनिंग सर्वात वेगाने पुढे गेले आहे. सिंथेटिक व्हॉईस आता स्वस्तात तयार केले जाऊ शकतात की रेडिओ स्पॉट्स, पॉडकास्ट रीड्स आणि स्ट्रीमिंग ऑडिओ जाहिराती हे पहिले व्यावसायिक स्वरूप आहेत जिथे श्रोते नियमितपणे हे सांगू शकत नाहीत की स्क्रिप्ट रेकॉर्ड केली आहे की नाही. "कोणताही व्हिडिओ किंवा ऑडिओ जाहिरात" कव्हर करून, कायदा प्रकटीकरण कर्तव्य अशा फॉरमॅटशी संलग्न करतो जेथे AI प्रतिस्थापन कमीत कमी दृश्यमान आहे, केवळ चकचकीत व्हिडिओ स्पॉट्स नाही जेथे डिजिटल चेहरा गेमला दूर करू शकतो.
अंमलबजावणी यांत्रिकी देखील पूर्वीच्या पारदर्शकतेच्या कायद्यांपेक्षा भिन्न आहेत. कारण या विधेयकात कोणत्याही जाहिरातीचा सतत वापर करण्यावर बंदी घातली आहे ज्याचे उल्लंघन होत आहे, कंपनी जुन्या मोहिमेला संभाव्यपणे रिलेबल करून उल्लंघन बरा करू शकत नाही — आक्षेपार्ह जाहिरात खाली येणे आवश्यक आहे. ग्राहक गटांनी असा युक्तिवाद केला आहे की तरतुदी कायद्याला दात देते की शुद्ध लेबलिंग नियमांची कमतरता आहे, कारण फसव्या जाहिरातीचे मूल्य त्याच्या वारंवार उघड होण्यामध्ये असते.
एक राष्ट्रीय टेम्पलेट — कंपनीसह
कॅलिफोर्निया एकटा अभिनय करत नाही. ट्रान्सपरन्सी कोलिशनने नमूद केले की जाहिरातींमध्ये सिंथेटिक परफॉर्मर्सच्या प्रकटीकरणाची आवश्यकता असताना राज्य न्यूयॉर्कमध्ये सामील होते आणि राष्ट्रीय जाहिरात मोहिमे क्वचितच राज्य-विशिष्ट रूपे तयार करत असल्याने ग्राहक गटांनी दोन-राज्य पॅचवर्कला वास्तविक राष्ट्रीय मानकाची सुरुवात म्हणून सूचित केले आहे.
जाहिरातदारांसाठी, अनुपालन चित्र अधिक क्लिष्ट झाले आहे. राष्ट्रीय वितरणासाठी मोहिमा तयार करणाऱ्या एजन्सींनी आता कॅलिफोर्निया आणि न्यूयॉर्कमधील त्यांच्या क्रिएटिव्हमधील कोणताही कृत्रिम आवाज, चेहरा किंवा आकृती प्रकटीकरण कर्तव्ये ट्रिगर करते की नाही हे निर्धारित करणे आवश्यक आहे — आणि गोल्डन स्टेटच्या सतत-वापर बंदी अंतर्गत उल्लंघन करणाऱ्या जाहिराती प्रत्यक्षात मागे घेतल्या गेल्या आहेत, फक्त पुन्हा लेबल केल्या जात नाहीत याची खात्री करा.
जनरेटिव्ह ॲडव्हर्टायझिंग टूल्स मुख्य प्रवाहात आल्याने कायदा प्रभावी होईल आणि अंमलबजावणी तपशील महत्त्वाचे असतील. पण त्याचा मूळ आधार आता देशातील सर्वात मोठ्या मीडिया मार्केटमध्ये स्थिरावला आहे: जेव्हा प्रवक्ता सिंथेटिक असतो तेव्हा प्रेक्षकांना कळते.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
