ब्रिटीश रॉक बँड म्युझने अनेक वर्षांपासून असलेली सोशल मीडिया ओळख प्रभावीपणे गमावली आहे - त्याचे नाव शेअर करणाऱ्या उत्पादनासाठी. Meta चे नवीन अनावरण केलेले Muse AI एजंट आता Instagram आणि X वर @muse हँडल अंतर्गत कार्यरत आहे, तर बँड @museband म्हणून चालू आहे.

Engadget द्वारे तपशीलवार अहवाल दिलेल्या आणि द इंडिपेंडंट, Vulture आणि San Francisco Chronicle द्वारे कव्हर केलेल्या हस्तांतराने प्रमुख प्लॅटफॉर्मच्या वापरकर्तानावे पुन्हा नियुक्त करण्याच्या सामर्थ्याबद्दल नवीन प्रश्न उपस्थित केले आहेत — आणि जेव्हा ते घडते तेव्हा निर्मात्यांकडे काय कमी असते. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.

एक बदल चाहत्यांनी काही महिन्यांपूर्वी पाहिला

बँडचे Instagram वापरकर्तानाव उन्हाळ्यात बदलू लागले. द इंडिपेंडंटच्या म्हणण्यानुसार, @museband वर ​​स्विच जुलैमध्ये झाला, जरी Reddit वापरकर्त्यांनी जूनच्या सुरुवातीस बदल पाहिल्याची नोंद केली. बँडचे X खाते नंतर काही क्षणी फॉलो केले; नेमके कधी अस्पष्ट आहे, कारण मेटा किंवा बँड दोघांनीही सार्वजनिकपणे परिस्थितीचे तपशीलवार वर्णन केलेले नाही.

मेटाने मंगळवारी अधिकृतपणे म्यूज, एआय एजंटचे अनावरण केले तोपर्यंत, कंपनी दोन्ही प्लॅटफॉर्मवर आपल्या नवीन उत्पादनासाठी @Muse हँडल वापरत होती. Engadget ने नमूद केले की खाती कशी बदलली या सभोवतालची नेमकी परिस्थिती अस्पष्ट राहिली आहे.

म्युझ, ज्याने 1999 मध्ये त्याच्या विकीनुसार त्याचे नाव ट्रेडमार्क केले होते, त्याने वर्षानुवर्षे Instagram आणि X वर @muse moniker वापरले होते. बँड आता दोन्ही प्लॅटफॉर्मवर @museband खात्यावरून त्याच्या संगीत आणि टूर तारखांचा प्रचार करतो.

झुकरबर्गच्या लॉन्च पोस्टमध्ये चुकीच्या म्युझिकला टॅग केले गेले

टक्करने थोडक्यात एक हास्यास्पद क्षण निर्माण केला. म्युझ एजंटची घोषणा करणाऱ्या मार्क झुकरबर्गच्या सुरुवातीच्या पोस्ट्समध्ये उत्पादनाच्या ऐवजी बँडच्या खात्याला टॅग केले गेले आणि इतर मेटा एक्झिक्युटिव्हच्या सुरुवातीच्या पोस्ट्सनेही तेच केले. न्यू यॉर्क टाईम्सचे रिपोर्टर माईक आयझॅक, ज्यांनी या मिश्रणाला ध्वजांकित केले, त्यांनी त्याचे वर्णन "बग" म्हणून केले - आणि त्याला "ट्विटर इतिहासातील सर्वोत्तम बग" म्हटले.

Engadget अहवाल देतो की मेटाने टिप्पणीसाठी केलेल्या विनंत्यांना त्वरित प्रतिसाद दिला नाही. बँडच्या प्रतिनिधींनीही प्रतिसाद दिला नाही.

मेटा येथे एक परिचित नमुना

कंपनीच्या जवळच्या निरीक्षकांसाठी, भाग स्थापित पॅटर्नमध्ये बसतो. 2021 मध्ये जेव्हा Facebook ने Meta वर रीब्रँड केले, तेव्हा @Meta Instagram हँडल — पूर्वी त्याच नावाच्या स्वतंत्र मोटरसायकल मासिकाद्वारे वापरलेले — घोषणा झाल्यानंतर लगेचच कंपनीच्या हातात आले. मासिकाच्या मुख्य संपादकाने "कॉर्पोरेट गोलियाथ" ला 2014 पासून "आतड्यात ठोसा" म्हणून वापरलेली ओळख पाहताना वर्णन केले आणि नंतर प्रकाशनाने त्याचे नाव बदलले. हे हस्तांतरण कसे झाले याबद्दल मेटाने थोडेसे सांगितले आहे.

थ्रेड्समध्येही तेच खेळले गेले. मेटा ने 2023 मध्ये मजकूर ॲप लाँच केले तेव्हा ते Instagram वर @threads हँडल नियंत्रित करत नव्हते; ते अमेरिकन थ्रेड्स नावाच्या छोट्या फॅशन रिटेलरचे होते. साधारण एक महिन्यानंतर, मेटा खाते होते.

कोणत्याही परिस्थितीत मेटाने हात कसे बदलतात याचे यांत्रिकी सार्वजनिकपणे स्पष्ट केले नाही. त्या शांततेमुळेच म्युझ एपिसोडला त्याचा प्रतिध्वनी मिळतो: प्लॅटफॉर्म वापरकर्तानावांसाठी नियम लिहितात आणि जेव्हा कॉर्पोरेट प्राधान्यक्रम येतात तेव्हा ते नियम वाकलेले दिसतात.

ते या विशिष्ट बँडसाठी का डंकते

चाहत्यांनी आणखी एक विडंबना नोंदवली आहे. द इंडिपेंडंटने नोंदवल्याप्रमाणे, म्युझने तंत्रज्ञानाच्या आसपासच्या भीती आणि चिंता आणि त्याचा वापर सामाजिक दडपशाहीसाठी कसा केला जाऊ शकतो यापासून प्रेरणा घेऊन गाणी लिहिली आहेत. तांत्रिक सामर्थ्याबद्दल संशयावर आधारित असलेल्या एका बँडला आता त्याचे नाव AI उत्पादनाशी जोडलेले आढळते — ज्या प्लॅटफॉर्मवर त्याचे स्वतःचे हँडल जागा बनवण्यासाठी पुनर्निर्देशित केले गेले होते.

बँडचे नाव एआय वैशिष्ट्यासाठी वापरलेले पाहून काही चाहत्यांनी निराशा व्यक्त केली आहे. बँडनेच या बदलावर सार्वजनिकपणे भाष्य केलेले नाही.

वापरकर्तानावे उधार घेतलेली आहेत, मालकीची नाहीत

संगीतकार, प्रकाशक आणि सोशल प्लॅटफॉर्मवर राहणाऱ्या कोणत्याही ब्रँडसाठी, टेकअवे अस्वस्थ आहे: हँडल प्लॅटफॉर्मच्या विवेकबुद्धीनुसार आयोजित केले जातात, मालकीचे नसतात. ट्रेडमार्क अस्तित्त्वात आहेत आणि म्युझच्या दीर्घायुष्य असलेल्या बँडला व्यावसायिक उत्पादनाच्या नावाचा वापर करण्यास विरोध करण्यासाठी तत्त्वतः कायदेशीर पायरी असेल. परंतु प्लॅटफॉर्मच्या स्वतःच्या सेवा अटींवर प्लॅटफॉर्मवर स्पर्धा करणे — जिथे वापरकर्तानाव वाटप सामान्यत: प्लॅटफॉर्मला अनुकूल करण्यासाठी लिहिले जाते — ही पाठ्यपुस्तकांच्या ट्रेडमार्क विवादापेक्षा खूप वेगळी लढाई आहे.

2021 मध्ये मोटारसायकल मॅगझिन आणि 2023 मध्ये फॅशन रिटेलरसह मेटाला याआधी या टीकेचा सामना करावा लागला आहे. प्रत्येक वेळी, कंपनी पुढे गेली आणि विस्थापित पक्षानेही मोठ्या प्रमाणावर केले. म्युझ केसमध्ये नोंदणीकृत ट्रेडमार्कसह रॉक बँड, तंत्रज्ञान-संशयपूर्ण कॅटलॉग आणि प्रेक्षक आता फरक लक्षात घेतात.

एपिसोड देखील AI ब्रँडिंगसाठी एका नाजूक क्षणी येतो. दैनंदिन शब्दांच्या नावावर असलेले एजंट उत्पादनांमध्ये गुणाकार करत असल्याने, विद्यमान ब्रँड, बँड आणि सार्वजनिक व्यक्तींशी टक्कर होणे नित्याचे होत आहे — आणि प्लॅटफॉर्म, जे सोशल वेबच्या नामकरण पायाभूत सुविधांवर नियंत्रण ठेवतात, त्या टक्करांना त्यांच्या स्वत: च्या बाजूने सोडवण्यासाठी सर्वोत्तम स्थितीत आहेत.

मेटाचा एआय एजंट, दरम्यान, नाव ठेवतो.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →