OpenAI त्याच्या जाहिरात व्यवसायाला संभाषणात खोलवर ढकलत आहे. बुधवारी प्रकाशित झालेल्या एका ब्लॉग पोस्टमध्ये, कंपनीने जाहीर केले की ती प्रायोजित एजंट्सची चाचणी करत आहे: ChatGPT मधील व्यवसाय-अनुदानित एआय एजंट्स जे वापरकर्ते जाहिरातीवर क्लिक केल्यानंतर चॅट करू शकतात. रॉयटर्स, द इन्फॉर्मेशन आणि द रजिस्टर द्वारे कव्हर केलेली ही घोषणा, OpenAI च्या शोध-शैलीतील जाहिरात पृष्ठभागावरून चॅटबॉटला परस्परसंवादी स्टोअरफ्रंटमध्ये बदलण्याच्या प्रयत्नातील सर्वात आक्रमक पाऊल आहे.
प्रायोजित एजंट कसे कार्य करतात
संकल्पना सोपी आहे, परंतु जाहिरात काय आहे ते बदलते. स्थिर पृष्ठावर उतरण्याऐवजी, संबंधित जाहिरातीवर टॅप करणारा वापरकर्ता ब्रँडेड एआय एजंट उघडू शकतो आणि प्रश्न विचारू शकतो. "प्रायोजित एजंट वापरकर्त्यांना खोलवर जाण्याचा पर्याय देतात," OpenAI ने पोस्टमध्ये म्हटले आहे. "संबंधित जाहिरात पाहिल्यानंतर, वापरकर्ता ChatGPT मधील व्यवसाय-प्रायोजित एजंटसह स्पष्टपणे लेबल केलेले संभाषण सुरू करणे निवडू शकतो."
OpenAI नुसार, ही संभाषणे वापरकर्त्याच्या मूळ ChatGPT थ्रेडपासून आणि सहाय्यकाच्या स्वतःच्या स्वतंत्र उत्तरांपासून वेगळी ठेवली जातात, सेंद्रिय परिणामांमध्ये शांतपणे मिसळण्यापासून सशुल्क जाहिरात ठेवण्याच्या उद्देशाने डिझाइन निवड. वापरकर्ता त्यांना कशाची काळजी आहे हे समजावून सांगू शकतो, फॉलो-अप प्रश्न विचारू शकतो आणि पुढे जाण्यासाठी तयार असताना व्यवसायाच्या वेबसाइटच्या लिंकचे अनुसरण करू शकतो.
चाचणी युनायटेड स्टेट्समधील निवडक जाहिरातदारांपुरती मर्यादित आहे. OpenAI ने लोकांना उत्पादनांबद्दल जाणून घेणे आणि व्यवसायांना स्वारस्य असलेल्या ग्राहकांना ते काय विकले आहे ते एक्सप्लोर करण्यात मदत करणे सोपे करण्याचा एक मार्ग म्हणून वैशिष्ट्य तयार केले.
OpenAI चे बाकीचे जाहिरात पुश
प्रायोजित एजंट हे शीर्षक आहे, परंतु बुधवारच्या घोषणेने जाहिरातदारांना उद्देशून इतर अनेक साधने एकत्रित केली आहेत:
- चॅटजीपीटी वर्कमध्ये जाहिरात निर्मिती — व्यवसाय स्वतंत्र पोर्टलवर नेव्हिगेट करण्याऐवजी प्रॉम्प्ट लिहून जाहिरात मोहिमेचा मसुदा तयार करण्यास सक्षम असतील.
- ॲड्स मॅनेजरमध्ये AI क्रिएटिव्ह टूल्स — OpenAI च्या मॅनेजमेंट कन्सोलमध्ये थेट जाहिरात क्रिएटिव्ह तयार करण्यासाठी नवीन जनरेटिव्ह वैशिष्ट्ये.
- HubSpot आणि Shopify एकत्रीकरण — ChatGPT व्यवसाय आधीच वापरत असलेल्या साधनांमध्ये एम्बेड केले जात आहे, जाहिरात एक्सपोजर आणि ग्राहक वर्कफ्लोमधील लूप बंद करत आहे.
"उत्पादने शोधण्यासाठी, पर्यायांची तुलना करण्यासाठी आणि निर्णय घेण्यासाठी लोक वाढत्या प्रमाणात AI कडे वळत असताना, आम्ही लोक आणि व्यवसायांना जोडण्यासाठी नवीन मार्ग तयार करत आहोत," OpenAI ने सांगितले. "म्हणजे जाहिरातीच्या दोन्ही बाजूंची पुनर्कल्पना करणे: लोक एआय-नेटिव्ह वातावरणात व्यवसायांमध्ये कसे गुंततात आणि व्यवसाय त्यांच्या जाहिराती तयार आणि व्यवस्थापित करण्यासाठी एआयचा वापर कसा करतात."
प्रयोगापासून $1 अब्ज रन रेटपर्यंत
OpenAI च्या जाहिरात बिल्ड-आउटची गती धक्कादायक आहे. कंपनीने युनायटेड स्टेट्समधील चाचण्यांपासून सुरुवात करून जानेवारीमध्येच ChatGPT मध्ये जाहिराती आणण्यास सुरुवात केली. ऑगस्टच्या अखेरीस, OpenAI ने सांगितले की, ChatGPT जाहिरातींनी $1 अब्ज वार्षिक महसूल रन रेट गाठला आहे, प्लॅटफॉर्मवर हजारो जाहिरातदार आणि जाहिरात व्यवस्थापकाद्वारे थेट खरेदी भारत, युरोप, मध्य पूर्व आणि उत्तर आफ्रिका येथे विस्तारली आहे.
भागीदारीमुळेही वेग वाढला आहे. गेल्या आठवड्यात, Amazon आणि OpenAI ने Amazon जाहिरातींवर जाहिरातदारांना ChatGPT मध्ये प्रायोजित प्लेसमेंट्स चालवण्याची परवानगी देऊन एक करार केला, जो किरकोळ विक्रेत्यासाठी एक उल्लेखनीय उलट आहे ज्याने बाहेरील AI सहाय्यकांसाठी स्टोअरफ्रंट बंद ठेवण्यात दोन वर्षे घालवली होती.
संभाषणात्मक जाहिराती वादग्रस्त का आहेत
प्रायोजित एजंट संकल्पना AI सहाय्यकांच्या आत जाहिरात कशी दिसावी याविषयी सुरू असलेल्या चर्चेच्या मध्यभागी येते. शोध जाहिराती, त्यांच्या सर्व दोषांसाठी, स्पष्टपणे बांधलेल्या आहेत: सेंद्रिय परिणामांच्या शेजारी एक लेबल केलेला बॉक्स. संभाषण एजंट जो प्रश्नांची उत्तरे देतो, शिफारशी करतो आणि वापरकर्त्यांना खरेदीकडे नेतो तो सहाय्य आणि मन वळवणे यामधील रेषा अस्पष्ट करतो, जरी संभाषण प्रायोजित म्हणून लेबल केले जाते.
समीक्षकांचा असा युक्तिवाद आहे की वापरकर्त्यांना ते स्वतः ChatGPT सोबत बोलत आहेत की ब्रँडद्वारे देय असलेल्या एजंटशी बोलत आहेत हे लक्षात ठेवण्यास त्रास होऊ शकतो आणि ज्या एजंटचे काम विक्री करणे आहे तो तटस्थ सहाय्यकाप्रमाणेच संशयास्पद सावधगिरी बाळगू शकत नाही. OpenAI चे प्रायोजित संभाषणांना ऑर्गेनिक उत्तरांपासून वेगळे करणे हा त्या चिंतेचे उत्तर देण्याचा एक प्रयत्न आहे, परंतु प्रकटीकरण, डेटा वापर आणि शिफारस पूर्वाग्रह यांविषयीचे प्रश्न हे वैशिष्ट्याचे प्रमाण वाढवताना अनुसरण्याची शक्यता आहे.
एक स्पर्धात्मक परिमाण देखील आहे. Google स्वतःच्या AI अनुभवांमध्ये प्रायोजित परिणाम विणत आहे आणि इतर सहाय्यक निर्माते संलग्न शुल्कापासून ते सदस्यत्वापर्यंतच्या कमाई मॉडेलसह प्रयोग करत आहेत. जो कोणी संभाषणात्मक वाणिज्य सामान्यीकृत करतो तो पूर्णपणे नवीन जाहिरात चॅनेलसाठी डीफॉल्ट परिभाषित करू शकतो, म्हणूनच बुधवारची चाचणी संपूर्ण उद्योगात बारकाईने पाहिली जात आहे.
पुढे काय पहावे
आत्तासाठी, प्रायोजित एजंट जाहिरातदारांच्या छोट्या संचासह यूएस चाचणी राहिले आहेत. मागोवा घेण्यासारखे सिग्नल हे प्रकटीकरण आहेत: वापरकर्ते मुख्य सहाय्यकापासून प्रायोजित एजंट्स किती स्पष्टपणे वेगळे करू शकतात; मापन: OpenAI जाहिरातदारांना मल्टी-टर्न संभाषणांमध्ये रूपांतरण ट्रॅकिंगच्या दृष्टीने काय ऑफर करते; आणि विस्तार: या वर्षी ChatGPT जाहिरातींनी घेतलेल्या यूएस पायलटपासून ते ग्लोबल रोलआउटपर्यंत हे वैशिष्ट्य त्याच वेगवान मार्गाचे अनुसरण करते की नाही.
चाचणी पार पडल्यास, AI चॅटबॉट्समधील सामग्री, सहाय्य आणि जाहिराती यांच्यातील सीमारेषा कमी होत जाईल आणि प्रत्येक प्रमुख सहाय्यक निर्मात्याला OpenAI आता ज्या प्रश्नाचे उत्तर देत आहे त्याच प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी दबाव येईल: ब्रँडद्वारे बिल भरत असलेल्या एजंटकडून शिफारसी आल्यावर विश्वास कसा दिसतो?
_वक्र पुढे रहा. AI Buzz Wire वर ताज्या AI बातम्या आणि उद्योगातील सर्वात मोठ्या शिफ्ट्सचे तीव्र विश्लेषण मिळवा.
