पेनसिल्व्हेनियाचे गव्हर्नर जोश शापिरो यांनी आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस डिसेप्टिव्ह ॲडव्हर्टायझिंग ॲक्टवर कायद्यात स्वाक्षरी केली आहे, ज्यामुळे पेनसिल्व्हेनिया हे AI-व्युत्पन्न जाहिरातींवर खुलासे आवश्यक असलेले देशातील पहिले राज्य बनले आहे. सीबीएस पिट्सबर्गच्या म्हणण्यानुसार, गुरुवारी स्वाक्षरी केलेले उपाय 60 दिवसांत प्रभावी होईल.

कायद्यानुसार, कोणतीही जाहिरात — मग ती स्थिर प्रतिमा, व्हिडिओ, ऑडिओ क्लिप किंवा मजकूराचा तुकडा असो — जी कृत्रिम बुद्धिमत्तेद्वारे लक्षणीयरीत्या सुधारित किंवा व्युत्पन्न केली गेली असेल त्यामध्ये एक लेबल असणे आवश्यक आहे आणि ते लेबल जाहिरातीप्रमाणेच दिसणे आवश्यक आहे. AI द्वारे व्युत्पन्न केलेल्या टेलिव्हिजन जाहिरातीला ऑन-स्क्रीन प्रकटीकरण आवश्यक असते; एआय-लिखित प्रचारात्मक ईमेलसाठी मजकूर अस्वीकरण आवश्यक आहे; एआय-उत्पादित रेडिओ स्पॉटला उच्चार किंवा मजकूर सूचना आवश्यक असेल. For more context on this story, see our ongoing AI news.

कायद्याची काय गरज आहे

राज्य सिनेटर निक पिसिओटानो, ज्यांनी हे विधेयक सादर केले, त्यांनी हे उपाय एका युगासाठी ग्राहक-संरक्षण नियम म्हणून तयार केले ज्यामध्ये सिंथेटिक मीडिया वास्तविक गोष्टींपासून वेगळे होत आहे.

"तुम्ही फेसबुक किंवा इंटरनेटवर कुठेतरी जाहिरात पाहिली आणि ती AI द्वारे व्युत्पन्न केली गेली असेल, तर त्यांना तळाशी एक अस्वीकरण ठेवावे लागेल ज्यामध्ये हे AI द्वारे व्युत्पन्न केले गेले आहे," Pisciottano CBS Pittsburgh ला सांगितले. "हे खरोखर ग्राहकांचे संरक्षण करण्यासाठी आहे."

सिनेटरने दररोजच्या जाहिरातींमध्ये सिंथेटिक सामग्री किती लवकर पसरली आहे याचे उदाहरण म्हणून सोशल मीडियावर रेस्टॉरंट्सद्वारे वापरल्या जाणाऱ्या एआय-व्युत्पन्न अन्न प्रतिमांच्या स्फोटाकडे लक्ष वेधले. "हे तंत्रज्ञान फक्त चांगले आणि चांगले होत आहे आणि अखेरीस, ते अशा टप्प्यावर पोहोचणार आहे जिथे वास्तविक किंवा बनावट यातील फरक करणे खूप कठीण आहे," तो म्हणाला.

लूपहोल्स समीक्षक आधीच पाहतात

The Verge मधील कव्हरेजने ठळक केले की नवीन कायद्यात अर्थ लावण्यासाठी भरपूर जागा आहे. "कृत्रिम बुद्धिमत्तेद्वारे लक्षणीयरीत्या सुधारित किंवा व्युत्पन्न केलेल्या" सामग्रीवर बंधन लागू होते, परंतु कायद्याने किती सुधारणा महत्त्वपूर्ण मानल्या जातात हे परिभाषित केले नाही — एक प्रश्न जो कदाचित अंमलबजावणी सराव किंवा भविष्यातील सुधारणांमध्ये बाहेर काढला जाईल.

कायद्यामध्ये विडंबन, व्यंगचित्र, भाष्य किंवा टीका तसेच "स्पष्टपणे काल्पनिक" समजल्या जाणाऱ्या कोणत्याही गोष्टीसाठी कोरीव-आऊट समाविष्ट आहेत. दोन्ही सूट स्पष्टपणे निर्दिष्ट नसलेल्या निर्णय कॉलवर अवलंबून असतात. याव्यतिरिक्त, कायद्याचे शब्द सूचित करते की जेव्हा सिंथेटिक सामग्री उत्पादन किंवा सेवेबद्दल "खोटी ग्राहक धारणा" तयार करते तेव्हा प्रकटीकरण आवश्यकता सुरू होते, जे खोटे म्हणून कोण ठरवते याबद्दल आणखी प्रश्न निर्माण करतात.

पिसिओटानोच्या कार्यालयाने त्या तरतुदींचा अर्थ कसा लावला जाईल यावर द वर्जच्या टिप्पणीच्या विनंतीला त्वरित प्रतिसाद दिला नाही.

ते इतरत्र बनवलेल्या जाहिरातींनाही लागू होते

विशेषत: एक तरतूद कायद्याला पेनसिल्व्हेनियाच्या सीमेपलीकडे पोहोचवते. जाहिरात कोठे तयार केली गेली याची पर्वा न करता, प्रकटीकरण आवश्यकता राज्यात दर्शविलेल्या कोणत्याही गोष्टीला लागू होते. द व्हर्जने नमूद केल्याप्रमाणे, याचा अर्थ पेनसिल्व्हेनियामधील जाहिराती प्रसारित करणाऱ्या राष्ट्रीय ब्रँड्सना इतर राज्यांमध्ये चालणाऱ्या स्पॉट्सवर AI लेबल जोडण्याची आवश्यकता असू शकते - पेनसिल्व्हेनियाचे प्रकटीकरण मानक देशभरातील प्रेक्षकांसाठी प्रभावीपणे निर्यात करणे.

राष्ट्रीय जाहिरातदारांसाठी, ते डायनॅमिक परिचित आहे: जेव्हा मोठ्या मीडिया मार्केटने लेबलिंग नियम लागू केला, तेव्हा प्रत्येक मोहिमेच्या दोन आवृत्त्या राखण्याऐवजी सर्वत्र लेबल लागू करणे हा कमीत कमी प्रतिकाराचा मार्ग असतो.

AI प्रकटीकरण नियमांच्या वाढत्या लाटेचा भाग

पेनसिल्व्हेनिया व्हॅक्यूममध्ये काम करत नाही. राज्ये आणि नियामक गेल्या दोन वर्षांपासून व्यावसायिक माध्यमांमध्ये AI पारदर्शकतेची आवश्यकता करण्यासाठी हलवत आहेत:

  • कॅलिफोर्निया ने SB 1050 वर स्वाक्षरी केली आहे, ज्यात जाहिरातींनी AI-व्युत्पन्न केलेले कलाकार वैशिष्ट्यीकृत केल्यावर ते उघड करणे आवश्यक आहे आणि रक्ताभिसरणातून उल्लंघन करणारे स्पॉट्स खेचणे अधिकृत करते.
  • युरोपियन युनियन ने २ ऑगस्ट रोजी AI कायद्याच्या पारदर्शकता नियमांनुसार अस्सल दिसणाऱ्या AI-व्युत्पन्न सामग्रीवर लेबले अनिवार्य करणे सुरू केले, ज्याचा दंड कंपनीच्या जागतिक कमाईच्या ३ टक्क्यांपर्यंत पोहोचू शकतो.

त्या पार्श्वभूमीवर, पेनसिल्व्हेनियाचा कायदा त्याच्या व्यापकतेपेक्षा महत्त्वाकांक्षेसाठी कमी उल्लेखनीय आहे: तो केवळ व्हिडिओ किंवा राजकीय जाहिरातीच नव्हे तर सर्व जाहिरात स्वरूपांचा समावेश करतो आणि ते राज्याबाहेरील निर्मात्यांना लागू होते ज्यांचे कार्य पेनसिल्व्हेनियाच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते.

जाहिरातदारांनी पुढे काय अपेक्षा करावी

अंदाजे दोन महिन्यांसाठी प्रभावी तारीख सेट केल्यामुळे, पेनसिल्व्हेनियामध्ये जाहिरात करणाऱ्या कंपन्यांकडे त्यांच्या सर्जनशील पाइपलाइनचे ऑडिट करण्यासाठी एक लहान विंडो आहे. अनेक एजन्सींमध्ये आधीपासूनच सुरू असलेल्या व्यावहारिक पायऱ्यांमध्ये उत्पादनादरम्यान AI-व्युत्पन्न केलेल्या मालमत्तेला टॅग करणे, कायदेशीर पुनरावलोकनामध्ये प्रकटीकरण तपासणी जोडणे आणि प्रतिमा संपादन, व्हॉइसओव्हर, कॉपीरायटिंग आणि संगीतामध्ये जनरेटिव्ह टूल्स कुठे वापरली गेली याचे दस्तऐवजीकरण समाविष्ट आहे.

कारण "लक्षणीयरित्या सुधारित" अपरिभाषित आहे, अनुपालन कार्यसंघ एक पुराणमतवादी दृष्टीकोन स्वीकारण्याची शक्यता आहे - उल्लंघनाच्या जोखमीऐवजी क्षुल्लक जनरेटिव्ह गुंतवणुकीपेक्षा अधिक असलेले लेबल लावणे. ज्या ब्रँड्सने आधीच AI चा वापर स्वेच्छेने केला आहे, त्यांच्यासाठी नवीन कायदा थोडासा बदलला आहे. जे शांतपणे सिंथेटिक उत्पादन शॉट्स आणि एआय व्हॉईसओव्हरसह फीड भरत आहेत त्यांच्यासाठी, पेनसिल्व्हेनियामधील कॅल्क्युलस नुकताच बदलला आहे.

इतर राज्ये त्याचे पालन करतात का हा व्यापक प्रश्न आहे. जर मूठभर मोठ्या बाजारपेठांनी समान सर्व-स्वरूप प्रकटीकरण नियमांचा अवलंब केला तर, AI जाहिरातीसाठी राष्ट्रीय लेबलिंग मानदंड केवळ राज्य कृतीद्वारे उदयास येऊ शकेल - जसे कॅलिफोर्नियाने प्रथम कारवाई केल्यानंतर ग्राहक-गोपनीयता मानके पसरली. आत्तासाठी, जाहिरातदारांना निश्चितपणे एक गोष्ट माहित आहे: पेनसिल्व्हेनियामध्ये, लेबल नसलेली AI-व्युत्पन्न जाहिरात कायदेशीर दायित्व बनणार आहे.

स्रोत: द व्हर्ज, CBS Pittsburgh

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →