Apple memotong lebih daripada 200 pekerjaan daripada pasukan di belakang Siri, set kepala Vision Pro dan usaha AI yang lebih luas, dalam rombakan yang menggariskan bagaimana pembuat iPhone menyusun semula di sekitar kecerdasan buatan.
Pemberhentian itu, pertama kali dilaporkan oleh Bloomberg dan disahkan oleh Apple, menjejaskan kira-kira 100 jawatan dalam pasukan Vision Pro dan 100 lagi atau lebih di seluruh pasukan Siri dan kumpulan yang dipanggil Pengalaman Sistem Pintar, yang memfokuskan pada penyepaduan AI ke dalam peranti Apple, sumber memberitahu penerbitan itu. TechCrunch, memetik laporan Bloomberg, menyifatkan pemotongan itu sebagai sebahagian daripada rombakan seluruh syarikat yang bertujuan untuk memfokus semula sumber pada usaha AI yang lebih baharu dan peranti baharu.
Langkah itu adalah isyarat terbaru syarikat dalam peralihan — dan ia mendarat di tengah-tengah tempoh yang semakin bergelora untuk cita-cita AI Apple, sebuah cerita diikuti rapat dalam memecahkan liputan berita AI.
Apa yang Apple Katakan
Apple mengesahkan pemotongan itu, berkata ia sedang mencari "untuk mengembangkan perniagaan kami untuk menyampaikan pengalaman terbaik untuk pengguna kami."
"Walaupun kami akan mencipta peranan baharu sebagai sebahagian daripada perubahan ini, ia juga akan memberi kesan kepada bilangan terhad peranan sedia ada," kata syarikat itu dalam satu kenyataan - satu rumusan yang mencadangkan pemberhentian adalah sama seperti pengagihan semula sebagai pengurangan, dengan kedudukan fokus AI baharu dijangka dibuka walaupun yang lebih tua hilang.
Pembingkaian itu penting. Apple tidak meninggalkan AI; ia cuba mempercepatkan pivot ke arahnya. Kumpulan Pengalaman Sistem Pintar, yang mengendalikan cara AI ditenun ke dalam perkakasan dan perisian syarikat, berada di tengah-tengah usaha itu, dan rombakan itu kelihatan direka untuk menumpukan kakitangan di sekitar projek yang Apple percaya akan menentukan dekad produknya yang seterusnya.
AI Squeeze pada Perniagaan Apple
Pemberhentian tiba pada saat apabila AI menekan Apple dari dua arah sekaligus.
Dari segi produk, syarikat itu telah bergelut untuk memadankan rentak saingan seperti OpenAI, Google dan Anthropic, yang chatbots dan pembantunya telah menetapkan jangkaan pengguna tentang rupa pengalaman peranti yang dikuasakan AI. Bloomberg menyifatkan pemotongan pasukan Vision Pro sebagai memotong barisan produk "bertahan lama", dan Apple dilihat secara meluas masih mencari detik AI yang menentukan selepas bertahun-tahun kemajuan tidak sekata pada Siri.
Dari segi kos, binaan AI global telah menghasilkan kekurangan cip memori yang telah menaikkan harga pengeluaran peranti utama Apple. Syarikat itu menaikkan harga pada Mac dan iPad awal musim panas ini, dan baru-baru ini memperkenalkan pelan pemajakan untuk produk perkakasan utamanya — strategi yang bertujuan untuk meluaskan pangkalan pelanggannya kerana ia menyerap kos komponen baharu.
Apple juga pada masa ini menyaman OpenAI, menuduhnya mencuri perdagangan — giliran yang luar biasa untuk dua syarikat yang pernah dijangka secara meluas untuk bekerjasama dalam ciri AI iPhone.
Pemberhentian dalam Pasaran Pengambilan Pekerja Dibina Sekitar AI
Pemotongan di Apple adalah ketara kerana ia bertentangan dengan hala tuju pasaran buruh AI yang lebih luas, di mana pembina model dan syarikat infrastruktur AI telah bersaing secara agresif untuk bakat kejuruteraan, meningkatkan pampasan dan pemburuan haram di seluruh industri.
Untuk Apple, kalkulus kelihatan berbeza. Tidak seperti pesaing yang berlumba-lumba untuk menyediakan pasukan asas AI, syarikat itu menyepadukan AI ke dalam ekosistem produk sedia ada yang besar - iPhone, Mac, Vision Pro - dan mesti memutuskan usaha warisan mana yang perlu ditamatkan apabila ia mengubah hala pelaburan. Siri, yang dilancarkan lebih sedekad lalu sebagai pembantu suara, semakin kelihatan seperti seni bina yang dibina untuk dunia pra-generatif AI, dan Vision Pro telah bergelut untuk mencari khalayak ramai pada titik harga premiumnya.
Menggabungkan pasukan tersebut sambil mencipta peranan tertumpu AI baharu sesuai dengan corak yang dilihat di seluruh industri: kumpulan produk warisan mengecil manakala belanjawan mengalir ke arah AI generatif, ejen dan kecerdasan pada peranti.
Pemotongan itu juga menghantar isyarat kepada pembangun dan rakan kongsi yang membina ekosistem Apple. Siri dan kumpulan Pengalaman Sistem Pintar ialah saluran yang melaluinya apl pihak ketiga mendedahkan ciri AI kepada ratusan juta pengguna iPhone dan Mac. Penyusunan semula pasukan tersebut mencadangkan antara muka dan rangka kerja yang bergantung kepada pembangun boleh beralih apabila Apple menyatukan — risiko bagi syarikat yang telah melabur dalam perkakas AI Apple, dan peluang bagi mereka yang menunggu langkah seterusnya platform.
Apa Yang Akan Datang
Apple tidak memperincikan "usaha AI yang lebih baharu" mana yang akan diutamakan oleh rombakan itu, tetapi tingkah laku syarikat baru-baru ini menunjukkan dorongan yang lebih berat ke dalam pengalaman AI yang merangkumi barisan perantinya dan bukannya pertaruhan perkakasan kendiri. Pemotongan kerja mencadangkan bahagian Vision Pro, khususnya, bersaiz tepat kepada realiti selepas pelancarannya gagal menjana jualan yang dibayangkan oleh Apple.
Bagi pekerja, impaknya adalah nyata tetapi terkandung — lebih 200 jawatan dalam syarikat yang mempunyai lebih seratus ribu pekerja. Bagi industri, mesejnya lebih jelas: malah syarikat paling berharga di dunia sanggup memotong pasukan produk yang mantap untuk mengejar peralihan AI. Seberapa cepat Apple menukar pengagihan semula itu kepada produk perkapalan mungkin menentukan sama ada 2026 diingati sebagai tahun syarikat akhirnya menemui asas AInya — atau tahun ia ketinggalan secara kekal.
Kekal Mendahului AI
Untuk berita perniagaan AI terkini, peralihan strategi syarikat dan analisis industri, tandai halaman AI Buzz Wire.
Baca lebih banyak berita AI →
