ਐਪਲ ਦੇ ਸੀਈਓ ਜੌਨ ਟਰਨਸ ਨੇ ਆਲੋਚਨਾ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਪਿੱਛੇ ਧੱਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨਕਲੀ ਬੁੱਧੀ ਵਿੱਚ ਪਛੜ ਰਹੀ ਹੈ, ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਐਪਲ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ "ਬਿਲਕੁਲ" ਏਆਈ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੇਗਾ ਪਰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਾਲ ਮੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਵਾਇਰਡ ਦੇ ਸਟੀਵਨ ਲੇਵੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ - ਸਤੰਬਰ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਸੀਈਓ ਵਜੋਂ ਅਹੁਦਾ ਸੰਭਾਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ AI 'ਤੇ ਉਸ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਟਿੱਪਣੀਆਂ - ਟਰਨਸ ਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ ਐਪਲ ਦੇ AI ਰਿਕਾਰਡ ਬਾਰੇ ਰਾਏ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਨਾਲ ਸਹਿਜ ਹੈ। "ਹਰ ਕਿਸੇ ਦੀ ਇੱਕ ਰਾਏ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ, "ਮੈਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਸੰਦ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਕਿੱਥੇ ਹਾਂ।"

ਟਿੱਪਣੀਆਂ, TechCrunch ਦੁਆਰਾ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਅਤੇ ਪੂਰੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਉਠਾਈ ਗਈ, ਐਪਲ ਲਈ ਇੱਕ ਨਾਜ਼ੁਕ ਪਲ 'ਤੇ ਉਤਰਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ AI 'ਤੇ ਪਿੱਛੇ ਦੱਸਦਿਆਂ ਦੋ ਸਾਲ ਬਿਤਾਏ ਹਨ, ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਨੇ ਸਿਰੀ ਦੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਰੱਥ ਸੰਸਕਰਣ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਕੀਤੀ - ਇੱਕ ਓਵਰਹਾਲ ਜੋ ਸਿਰਫ ਇਸ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਿਆ, ਵਿਰੋਧੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਸਹਾਇਕ ਸੁਧਾਰਾਂ ਨੂੰ ਭੇਜਣ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ।

'ਅਸੀਂ ਏਆਈ ਦੀ ਖ਼ਾਤਰ ਏਆਈ ਨੂੰ ਭੇਜਣਾ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ'

ਟਰਨਸ ਦੀ ਮੁੱਖ ਦਲੀਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ AI ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦਾ ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਿਰਣਾ ਕਰੇਗਾ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਹ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਕੀ ਉਹ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਉਹ ਸੁਰਖੀਆਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।

“ਅਸੀਂ ਏਆਈ ਦੀ ਖ਼ਾਤਰ ਏਆਈ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਭੇਜਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ,” ਉਸਨੇ ਲੇਵੀ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ। "ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਇਹ ਸਹੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸੋਚਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ AI ਸੀ ਜਿਸਨੇ ਅਜਿਹਾ ਕੀਤਾ ਜਾਂ ਹੋਰ ਰਵਾਇਤੀ ਸੌਫਟਵੇਅਰ। ਕੀ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਕੀ ਅਸੀਂ ਅਜਿਹਾ ਕੁਝ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ?"

ਇਹ ਫ਼ਲਸਫ਼ਾ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਸਮਝਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਆਲੋਚਕ ਡਰਪੋਕ ਵਜੋਂ ਪੜ੍ਹਦੇ ਹਨ। ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਹਰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ "AI-ਸੰਚਾਲਿਤ" ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਲਈ ਕਾਹਲੀ ਕਰਦੇ ਹਨ, Apple ਨੇ ਮੌਜੂਦਾ ਅਨੁਭਵਾਂ - ਕੰਪਿਊਟੇਸ਼ਨਲ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ, ਔਨ-ਡਿਵਾਈਸ ਟ੍ਰਾਂਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ, ਫੋਟੋ ਖੋਜ - ਵਿੱਚ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਨੂੰ ਚੁੱਪ-ਚਾਪ ਫੋਲਡ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ - ਅਤੇ Apple ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਛੱਤਰੀ ਦੇ ਅਧੀਨ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਗਿਣਤੀ ਲਈ ਇਸਦੇ ਜਨਤਕ AI ਪੁਸ਼ ਨੂੰ ਰਿਜ਼ਰਵ ਕਰਨ ਲਈ.

ਇਹ ਅਸਲ ਜੋਖਮਾਂ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਫਲਸਫਾ ਵੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਸਵਾਲ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਐਪਲ ਦੀ ਸਾਵਧਾਨ ਪਹੁੰਚ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਫਲੈਟ-ਪੈਰ 'ਤੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਓਪਨਏਆਈ, ਗੂਗਲ, ​​ਐਂਥਰੋਪਿਕ ਅਤੇ ਮੈਟਾ ਨੇ ਜਨਰੇਟਿਵ ਏਆਈ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਆਪਣੀਆਂ ਸਮੁੱਚੀਆਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨਾਂ ਦਾ ਪੁਨਰਗਠਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਦੇਰੀ ਨਾਲ ਸਿਰੀ ਓਵਰਹਾਲ ਉਸ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਿਆ, ਅਤੇ ਐਪਲ ਦਾ ਸਟਾਕ ਸਮੇਂ-ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਏਆਈ ਸੰਦੇਹਵਾਦ 'ਤੇ ਡਿੱਗਦਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਇਸਦਾ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਾਭਦਾਇਕ ਰਿਹਾ।

ਇੱਕ ਐਪ-ਮੁਕਤ ਭਵਿੱਖ ਬਾਰੇ ਕੀ?

ਲੇਵੀ ਨੇ ਟੈਰਨਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ 'ਤੇ ਦਬਾਇਆ ਜੋ ਐਪਲ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਹੈ: ਏਜੰਟ AI ਜੋ ਇੱਕ ਦਿਨ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਐਪਸ ਨੂੰ ਬੇਲੋੜਾ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਸਹਾਇਕ ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਡਿਵਾਈਸ ਵਿੱਚ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਨਾਲ - ਅਤੇ, ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਐਪਸ ਦੁਆਰਾ ਇਸ ਸਮੇਂ ਕੈਪਚਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ।

ਟਰਨਸ ਨੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਖਾਰਜ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ, ਪਰ ਉਸਨੇ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਐਪਲ ਨੂੰ ਇਸਦੇ ਆਪਣੇ ਲਈ ਇਸਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। "ਇਹ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਮੇਰਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ, "ਪਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਮਨੁੱਖੀ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਚੀਜ਼ ਹੈ, ਅਜਿਹਾ ਕੁਝ ਜੋ ਅਸੀਂ ਕਰਨਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।"

ਇਸਦੇ ਨਵੇਂ ਸੀਈਓ ਦੇ ਅਧੀਨ ਐਪਲ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਇਹ ਕੀ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਇਸ ਦਾ ਜਵਾਬ ਜ਼ਾਹਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ. ਐਪ ਸਟੋਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਏਜੰਟ-ਪਹਿਲੇ ਇੰਟਰਫੇਸ ਨਾਲ ਬਦਲਣ ਦੀ ਦੌੜ ਦੀ ਬਜਾਏ — ਇੱਕ ਦਿਸ਼ਾ ਜਿਸਦੀ ਕੁਝ ਵਿਰੋਧੀ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਖੋਜ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ — ਟਰਨਸ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ: ਐਪਲ ਏਜੰਟ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਏਗਾ ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰੇਗਾ, ਪਰ ਇਸਦਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਦੇ ਪੈਰਾਬੋਟ ਵਿੱਚ ਭੰਗ ਕਰਨ ਦਾ ਕੋਈ ਇਰਾਦਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੀਈਓ, ਉਹੀ ਬਹਿਸ

ਟਰਨਸ, ਜੋ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਐਪਲ ਦੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਇੰਜੀਨੀਅਰਿੰਗ ਮੁਖੀ ਸਨ, ਨੇ ਰਸਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਤੰਬਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਸੀਈਓ ਵਜੋਂ ਅਹੁਦਾ ਸੰਭਾਲਿਆ, ਟਿਮ ਕੁੱਕ ਇੱਕ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਚੇਅਰਮੈਨ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਵਿੱਚ ਚਲੇ ਗਏ। ਐਪਲ ਦੀ ਏਆਈ ਦਿਸ਼ਾ ਬਾਰੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਲਈ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਨੇੜਿਓਂ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਾਇਰਡ ਇੰਟਰਵਿਊ ਹੁਣ ਤੱਕ ਟਰਨਸ ਦੀ ਸੋਚ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਜਨਤਕ ਬਿਆਨ ਹੈ। ਇੰਟਰਵਿਊ ਨੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਪ੍ਰੈਸ ਵਿੱਚ ਤੁਰੰਤ ਕਵਰੇਜ ਖਿੱਚੀ, ਇਹ ਇੱਕ ਮਾਪ ਹੈ ਕਿ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਐਪਲ ਦੇ ਏਆਈ ਇਰਾਦਿਆਂ ਬਾਰੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸੰਕੇਤ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਭਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।

ਉਸਦਾ ਜਵਾਬ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਬਿਲਕੁਲ ਵੀ ਏਆਈ ਦੌੜ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ - ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਉਹ ਦੌੜ ਨਹੀਂ ਜੋ ਉਦਯੋਗ ਸੋਚਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ "ਬਿਲਕੁਲ ... ਲੀਵਰੇਜ AI" ਕਰੇਗੀ, ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ, ਪਰ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਡੈਮੋ, ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਜਾਂ ਮਾਡਲ ਰੀਲੀਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਤਿਆਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੁਆਰਾ ਮਾਪਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।

ਕੀ ਖਪਤਕਾਰ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਫਰੇਮਿੰਗ ਐਪਲ ਦੇ ਅਗਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਰੋਧੀ ਏਆਈ ਅਸਿਸਟੈਂਟਸ, ਏਜੰਟਾਂ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਟੀਅਰਜ਼ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ ਰਫਤਾਰ ਨਾਲ ਭੇਜ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਤੁਲਨਾ ਦਾ ਹਰ ਚੱਕਰ ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਨਵੀਨੀਕਰਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਪਲ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਕਿੱਥੇ ਹੈ। ਟਰਨਸ ਦੀ ਸ਼ਰਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਵਾਬ, ਜਦੋਂ ਇਹ ਆਵੇਗਾ, ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਚੈਕਲਿਸਟ ਵਾਂਗ ਘੱਟ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇਗਾ ਅਤੇ ਐਪਲ ਨੇ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਆਪਣੇ ਆਪ 'ਤੇ ਮਾਣ ਕੀਤਾ ਹੈ - ਉਹ ਉਤਪਾਦ ਜਿੱਥੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਨੁਭਵ ਵਿੱਚ ਅਲੋਪ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.

ਫਿਲਹਾਲ, ਐਪਲ ਦੀ ਏਆਈ ਕਹਾਣੀ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨੇ ਕੀ ਨਹੀਂ ਭੇਜਿਆ ਹੈ, ਉਸ ਨਾਲੋਂ ਜੋ ਇਸ ਕੋਲ ਹੈ। ਟਰਨਸ ਦੀ ਦਲੀਲ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਐਪਲ ਦੇ ਅਨੁਸੂਚੀ 'ਤੇ ਬਦਲੇਗਾ, ਨਾ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ. "ਕੀ ਅਸੀਂ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ?" — ਉਸਦੇ ਆਪਣੇ ਮਿਆਰ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ AI ਰਿਪੋਰਟ ਕਾਰਡ ਅਜੇ ਵੀ ਲਿਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

---

AI ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹੋ

ਨਵੀਨਤਮ AI ਖਬਰਾਂ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਸਫਲਤਾਵਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋ - ਸਭ ਇੱਕ ਥਾਂ 'ਤੇ।

ਹੋਰ AI ਖਬਰਾਂ ਪੜ੍ਹੋ →