ਸਖ਼ਤ ਨੰਬਰ, ਬੇਰਹਿਮ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ
Reddit ਨੇ 30 ਜੁਲਾਈ, 2026 ਨੂੰ ਆਪਣੀ Q2 2026 ਦੀ ਕਮਾਈ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਸਿਰਲੇਖ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਕੋਈ ਸਮੱਸਿਆ ਨਹੀਂ ਸਨ। ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਫਾਰਚਿਊਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਾਲੀਆ 61% ਸਾਲ ਦਰ ਸਾਲ ਵੱਧ ਕੇ $804.9 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਿਆ, ਜੋ ਲਗਭਗ $732.4 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਉਮੀਦ ਸੀ, ਪ੍ਰਤੀ ਇਨਵੈਸਟੋਪੀਡੀਆ ਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਹਰਾਇਆ। ਐਡਜਸਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ EBITDA ਦੁੱਗਣਾ ਹੋ ਕੇ $343 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਿਆ, ਅਤੇ ਔਸਤ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਵਿਲੱਖਣਤਾਵਾਂ 18% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 130.3 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈਆਂ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣਾ ਨਜ਼ਰੀਆ ਵੀ ਉਭਾਰਿਆ ਹੈ। ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਜਰਨਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, Reddit ਨੇ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਆਮਦਨ ਨੂੰ $860 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ $870 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਗਾਈਡ ਕੀਤਾ, ਵਾਲ ਸਟਰੀਟ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਲਗਭਗ $828 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ। ਕਮਾਈ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰਕ ਦੁਆਰਾ, ਉਹ ਸੁਮੇਲ — ਇੱਕ ਮਾਲੀਆ ਬੀਟ, ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਲਾਭ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਉੱਪਰ-ਸਹਿਮਤੀ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ — ਨੂੰ ਸਟਾਕ ਨੂੰ ਚੁੱਕਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਸੀ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਸ਼ੇਅਰ ਡਿੱਗ ਗਏ.
ਸਮੱਸਿਆ ਖੋਜ ਦੀ ਸੀ
CNBC ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਾਰਕੀਟ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਨੇ 31 ਜੁਲਾਈ ਨੂੰ ਇੰਟਰਾਡੇ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 23% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ, ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਚਾਲ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਰਾਖਵੀਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਬੁਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਖੁੰਝ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰਦੀ ਹੈ। Reddit ਨੇ ਵੀ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ. ਦੋਸ਼ੀ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਿਆ, ਸੀਈਓ ਸਟੀਵ ਹਫਮੈਨ ਨੇ ਆਪਣੇ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕ ਪੱਤਰ ਵਿੱਚ ਲਿਖਿਆ ਸੀ: ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਖੋਜ ਰੈਫਰਲ "ਚੋਟੀ" ਸਨ। Google ਦੇ AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼ 'ਤੇ ਬੇਚੈਨੀ ਕੇਂਦਰ ਹੈ, AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਸੰਖੇਪ ਜੋ ਹੁਣ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖੋਜ ਨਤੀਜੇ ਪੰਨਿਆਂ ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। CNBC ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਕਿ ਹਫਮੈਨ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼ "ਰੈਫਰਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਈ '10 ਨੀਲੇ ਲਿੰਕਸ' ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਬਦਲ ਸਕਦੇ" - ਜੈਵਿਕ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਸੂਚੀ ਜੋ, ਦੋ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ, ਖੋਜ ਦਾ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦਾ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਇੰਜਣ ਰਿਹਾ ਹੈ। Storyboard18 ਅਤੇ Tech Times ਨੇ ਇਸ ਚਿੰਤਾ ਨੂੰ ਗੂੰਜਿਆ, ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਹਫਮੈਨ ਨੇ ਖੋਜ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਅਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਅਸਥਿਰਤਾ ਦੇ ਸਰੋਤ ਵਜੋਂ ਫਲੈਗ ਕੀਤਾ ਹੈ।'ਜ਼ੀਰੋ-ਕਲਿੱਕ' ਧਮਕੀ
The dynamic is straightforward but ominous for any publisher or platform that depends on Google for traffic. ਜਦੋਂ AI ਓਵਰਵਿਊਜ਼ ਖੋਜ ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਸਵਾਲ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਕੋਲ ਸਰੋਤ ਤੱਕ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ ਦਾ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕਾਰਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। Google, ਅਸਲ ਵਿੱਚ, Reddit ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਖੋਜਕਰਤਾ ਨੂੰ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਘੱਟ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ Reddit ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਭੇਜਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਤਣਾਅ Reddit ਲਈ ਵਿਲੱਖਣ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ Reddit ਵਿਲੱਖਣ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਗਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਮਨੁੱਖੀ ਵਿਚਾਰ-ਵਟਾਂਦਰੇ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾਲ ਪੁਰਾਲੇਖ AI-ਉਤਪਾਦਿਤ ਜਵਾਬਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸਾਮੱਗਰੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਵਪਾਰਕ ਮਾਡਲ ਇਸਦੇ ਲੌਗ-ਇਨ ਕੀਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਧਾਰ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ - ਇਹ ਦੋਵੇਂ ਖੋਜ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਖੋਜ ਦੁਆਰਾ ਜੂਸ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। If "zero-click" search becomes the norm, the math gets harder even when the underlying business is growing.
ਪੂਰੇ ਵੈੱਬ ਲਈ ਇੱਕ ਚੇਤਾਵਨੀ ਚਿੰਨ੍ਹ
ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਵਜੋਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ। AdExchanger ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ Google ਰੈਫਰਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਐਕਸਪੋਜਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮੰਨਦੇ ਹੋਏ "AI ਸਰਚ ਜਿਟਰਸ" ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਦ ਨਿਊਜ਼ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਹਫਮੈਨ ਨੇ "ਕਮਾਈ ਦੀ ਧੜਕਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਗੂਗਲ ਏਆਈ ਓਵਰਵਿਊਜ਼ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ," ਇੱਕ ਸਹਿਭਾਗੀ ਦੁਆਰਾ ਖੋਜ ਦੈਂਤ ਦੀ ਇੱਕ ਦੁਰਲੱਭ ਜਨਤਕ ਝਿੜਕ ਜਿਸਦੀ ਸਮੱਗਰੀ 'ਤੇ ਇਹ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਐਪੀਸੋਡ ਨੂੰ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਵਿੱਚ ਨੇੜਿਓਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ Reddit ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਗਤੀ ਦੀ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਖੋਜ-ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਚਿੰਤਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇਸਦੇ ਮੁੱਲ ਦਾ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਚੌਥਾਈ ਹਿੱਸਾ ਗੁਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹੋਰ ਉੱਚੀ ਚੜ੍ਹਾਈ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਗੂਗਲ ਦੀ ਜਾਂਚ ਨੂੰ ਵੀ ਤੇਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸਦੀਆਂ AI ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਵਿਆਪਕ ਵੈਬ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਇਸ ਬਾਰੇ ਵੱਧ ਰਹੇ ਵਿਰੋਧੀ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਕੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ
ਰਣਨੀਤਕ ਸਵਾਲ ਹੁਣ Reddit ਦੇ ਲੌਗ-ਆਉਟ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ - ਵਿਜ਼ਟਰ ਜੋ ਖੋਜ ਤੋਂ ਆਉਂਦੇ ਹਨ, ਕਦੇ ਵੀ ਖਾਤਾ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦੇ, ਅਤੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। If AI Overviews intercept those visitors before they ever land on Reddit, the company loses a key top-of-funnel pipeline. ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦਾ ਜਵਾਬ ਉਹਨਾਂ ਆਮ ਵਿਜ਼ਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਲੌਗ-ਇਨ ਕੀਤੇ, ਵਿਗਿਆਪਨ-ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਯੋਗ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਅਤੇ ਵਿਕਲਪਕ ਵਿਕਾਸ ਲੀਵਰਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ AI ਕੰਪਨੀਆਂ ਨਾਲ ਡੇਟਾ-ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸੌਦਿਆਂ 'ਤੇ ਝੁਕਣ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਕਾਰਪਸ 'ਤੇ ਸਿਖਲਾਈ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਫਿਲਹਾਲ, Reddit ਦੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੱਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹਨ — ਮਾਲੀਆ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਮੁਨਾਫਾ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਪਰ ਮਾਰਕੀਟ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਹੁਣ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਬਾਰੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਲੌਗ-ਆਉਟ, ਖੋਜ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਵਿਜ਼ਟਰਾਂ ਨੂੰ ਰੁਝੇ ਹੋਏ, ਲੌਗ-ਇਨ ਕੀਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ - ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਗੇਟਕੀਪਰ ਤੋਂ ਦੂਰ ਇਸਦੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਵਿਭਿੰਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ - ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਪੋਸਟ-ਅਰਨਿੰਗ ਪਲੰਜ ਅਸਥਾਈ ਜਾਂ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਸਾਬਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਇਕ ਗੱਲ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ: ਏਆਈ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਖੋਜ ਤੋਂ ਕਿਸ ਨੂੰ ਲਾਭ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਇਸ ਬਾਰੇ ਲੜਾਈ ਹੁਣ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਕਮਾਈ ਦੀਆਂ ਰਿਪੋਰਟਾਂ 'ਤੇ, ਸਖ਼ਤ ਡਾਲਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
AI ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹੋ
AI ਖੋਜ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਤੋਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੱਕ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੇ ਅਰਥ ਸ਼ਾਸਤਰ ਨੂੰ ਮੁੜ ਤਿਆਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਾਡੇ [AI ਉਦਯੋਗ ਕਵਰੇਜ] (https://aibuzzwire.news) ਰਾਹੀਂ ਹਰ ਸ਼ਿਫਟ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰੋ।
ਹੋਰ AI ਖਬਰਾਂ ਪੜ੍ਹੋ →
