O Google está lançando um novo recurso voltado para o consumidor que informa aos usuários quando um anúncio que eles estão visualizando foi criado ou editado usando inteligência artificial. O anúncio, feito em 9 de julho de 2026, expande os esforços de transparência de IA da empresa além dos anúncios eleitorais para cobrir toda a publicidade na Pesquisa Google, YouTube e Google Discover. Para os leitores que acompanham a cobertura da indústria de IA, a medida sinaliza como as principais plataformas estão respondendo à crescente pressão regulatória e dos consumidores por transparência no conteúdo gerado por IA.
Como funciona a divulgação
O novo recurso está no painel Minha central de anúncios do Google, que qualquer usuário pode acessar globalmente clicando no menu de três pontos ou no ícone de informações em um anúncio que encontrar. O painel já permite aos usuários bloquear ou denunciar anúncios, conhecer o anunciante e entender por que determinado anúncio foi exibido para eles.
Agora, os usuários verão uma nova opção chamada "Como este anúncio foi feito", que indicará se o anúncio foi criado ou editado com tecnologia de IA. O Google afirma que a divulgação foi projetada para ajudar os consumidores a distinguir entre fotografias reais de produtos e conteúdo sintético ou alterado digitalmente, abordando preocupações de que os anúncios gerados por IA podem ser enganosos quando os espectadores não sabem o que estão vendo.
Divulgação automática vs. auto-relatada
A implementação distingue entre dois cenários. Quando os anunciantes usam as ferramentas de publicidade de IA generativa do Google para criar anúncios, a divulgação será ativada automaticamente. Isso significa que qualquer anúncio produzido por meio do pipeline de criação de anúncios de IA do Google terá o rótulo de transparência por padrão, sem necessidade de ação do anunciante.
No entanto, quando um anúncio é criado usando ferramentas de IA de terceiros fora do ecossistema do Google, o anunciante precisará indicar manualmente se a IA esteve envolvida em sua criação. O Google não realizará sua própria verificação automatizada para verificar se a IA foi usada. Esta abordagem de autorrelato deixa uma potencial lacuna no sistema, uma vez que os anunciantes que criam anúncios gerados por IA utilizando ferramentas externas podem optar por não divulgar esse facto.
Em alguns mercados, disse o Google, os anúncios também podem ser rotulados como gerados por IA se a lei local exigir tal divulgação, garantindo a conformidade com as regulamentações emergentes em torno da mídia sintética.
De anúncios eleitorais a tudo
Até agora, o Google exigia a divulgação de IA apenas para publicidade relacionada a eleições, uma política introduzida em resposta às preocupações sobre deepfakes gerados por IA e conteúdo sintético que influenciam os processos democráticos. A expansão para todos os anúncios representa uma ampliação significativa da postura de transparência da empresa.
A IA torna mais fácil e barato para as empresas criar anúncios. As empresas podem gerar imagens de produtos, colocar os produtos de suas marcas em vários ambientes e economizar dinheiro em fotografias de comércio eletrônico do mundo real. Mas a mesma tecnologia pode produzir imagens sintéticas convincentes que enganam os consumidores sobre a aparência real de um produto ou o que pode fazer.
O Google já proíbe anúncios enganosos e enganosos de acordo com suas políticas existentes. O novo recurso de divulgação funciona como uma camada adicional de transparência e não como um substituto para essas regras, dando aos consumidores informações para fazerem os seus próprios julgamentos sobre o conteúdo que veem.
O contexto regulatório mais amplo
A decisão do Google ocorre em meio à intensificação do escrutínio global do conteúdo gerado por IA na publicidade. Na União Europeia, a Lei da IA inclui requisitos de transparência para os meios de comunicação sintéticos, e os gigantes retalhistas europeus têm pressionado para isentar os anúncios gerados pela IA de determinados mandatos de divulgação, argumentando que as regras impõem um fardo indevido ao discurso comercial.
Nos Estados Unidos, a Comissão Federal do Comércio tem examinado ativamente as práticas publicitárias relacionadas com a IA e vários estados introduziram ou aprovaram legislação que exige a divulgação de conteúdos gerados pela IA em publicidade política e, em alguns casos, em publicidade comercial.
A FTC procurou recentemente comentários públicos sobre uma declaração política que visava o que chamou de “manipulação ideológica” dos resultados da IA, sinalizando que os reguladores federais estão a prestar muita atenção à forma como os sistemas de IA moldam a informação que os consumidores veem.
O que isso significa para os anunciantes
Para os anunciantes que dependem das ferramentas generativas de IA do Google, a mudança não requer nenhuma ação adicional, pois a divulgação é automática. Mas para a indústria publicitária mais ampla, a funcionalidade introduz uma nova expectativa de transparência que poderá influenciar a confiança do consumidor. Os anúncios que ostentam um rótulo de divulgação de IA podem enfrentar reações diferentes dos consumidores, dependendo do contexto, e os anunciantes terão de pesar as implicações reputacionais do conteúdo gerado por IA nas suas campanhas.
O recurso também levanta questões sobre a fiscalização. Como o Google depende de relatórios próprios para anúncios criados fora de suas próprias ferramentas, a eficácia do sistema de divulgação dependerá em grande parte da honestidade do anunciante. Observadores da indústria notaram que, sem a detecção automatizada de conteúdo gerado por IA, o sistema poderia ser contornado por malfeitores dispostos a deturpar a forma como os seus anúncios foram feitos.
O Google não indicou se planeja implementar a detecção automatizada de conteúdo de IA no futuro. Por enquanto, a empresa aposta que uma combinação de divulgação automática para as suas próprias ferramentas, autorrelato para ferramentas externas e conformidade regulamentar, quando necessário, será suficiente para proporcionar aos consumidores uma transparência significativa.
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