O modo AI do Google foi projetado para tornar as compras mais simples, mas uma nova pesquisa sugere que pode estar silenciosamente tornando-as mais caras. Um estudo de dados publicado pela plataforma SEO Productrise descobriu que quando exatamente o mesmo produto aparecia no modo Google AI e na pesquisa tradicional, o preço mostrado no modo AI era 21,6% mais alto, em média.
O estudo, publicado em 1º de setembro pelo pesquisador Hugo Huijer, rastreou mais de 2 milhões de listagens de produtos em mais de 100.000 páginas de resultados de pesquisa e respostas do Modo AI entre 9 e 31 de agosto de 2026. As mesmas consultas de compras foram realizadas por meio da pesquisa tradicional e do Modo IA no mesmo dia e no mesmo momento, permitindo uma comparação direta de preços para produtos que apareceram em ambas as superfícies. Para mais contexto sobre esta história, confira nossa tendências de IA.
As descobertas se espalharam rapidamente pela comunidade de pesquisa e comércio eletrônico esta semana, atraindo ampla atenção em fóruns de discussão e renovando questões sobre como a pesquisa baseada em IA decide o que mostrar aos compradores – e a que preço.
O que o estudo descobriu
O número do título é bastante impressionante: para produtos que aparecem tanto no Modo AI quanto na pesquisa tradicional, o preço listado do Modo AI foi em média 21,6% mais alto. Mas o quadro mais amplo sugere que as duas superfícies se comportam como inventários quase separados.
Olhando para todas as listagens de preços, em vez de apenas pares correspondentes, o preço médio do produto no modo AI foi de US$ 149, em comparação com US$ 100 na pesquisa tradicional – cerca de 49% mais alto. O Modo AI também mostra muito menos produtos em geral: uma média de 3,9 produtos por consulta de compra, contra 27,8 na pesquisa tradicional. As listagens do Modo AI representaram apenas 12,3% de todos os produtos rastreados no estudo.
A sobreposição entre as duas superfícies é notavelmente pequena. Apenas 1,28% dos produtos classificados na busca tradicional também apareceram no modo AI para a mesma consulta no mesmo dia. Em média, apenas 0,94 produtos por consulta apareceram em ambos os lados. Um estudo anterior da Productrise em julho encontrou um padrão semelhante, com o Modo AI aparecendo em cerca de 5% dos produtos classificados na pesquisa tradicional.
Quando os preços discordam, o modo AI é mais caro em dois terços das vezes
Para produtos correspondentes, os dois preços eram idênticos na maior parte do tempo – mas nem sempre. Os preços discordaram em 38,1% dos pares combinados. Quando isso aconteceu, o Modo AI mostrou o preço mais alto em 68,4% das vezes, ou cerca de dois terços dos casos.
A diferença média quando o Modo AI era mais caro era de 22,2%. A diferença média foi de 88,5%, embora o estudo observe que esse número é fortemente distorcido por valores discrepantes extremos – por exemplo, um item usado comparado na pesquisa tradicional com um novo item no modo AI.
O estudo também descobriu que o vendedor principal diferia em 49,6% dos produtos correspondentes, o que significa que as duas superfícies muitas vezes nem sequer apontavam os compradores para o mesmo comerciante para o mesmo item.
Como a pesquisa foi conduzida
A Productrise, que cria feeds de compras e ferramentas de pesquisa para comerciantes, executou o mesmo conjunto de consultas de compras em ambas as plataformas do Google diariamente durante o período de 23 dias. A metodologia focou em produtos correspondentes – itens idênticos aparecendo em ambos os lados – como a comparação mais limpa, uma vez que a consulta, o produto e o tempo são mantidos constantes.
A análise comparou os preços do chumbo conforme exibidos nos resultados de cada superfície, e o estudo publicou pares reais de capturas de tela de seu conjunto de dados como exemplos. Em um caso destacado, a posição superior no Modo AI foi 26% mais cara que o mesmo produto na busca tradicional; em outro, o preço de um negócio visível na pesquisa tradicional foi 12,5% maior no modo AI.
O que isso significa para compradores e comerciantes
O consultor independente de SEO Brodie Clark, comentando o estudo, alertou que o preço mais alto mostrado em um resultado de grade do Modo AI pode nem sempre ser o preço que os compradores pagam, uma vez que o varejista com o preço mais baixo ainda pode ganhar o clique. Mas ele descreveu a pesquisa como uma visão reveladora das inconsistências entre a pesquisa clássica e o modo AI para listagens gratuitas.
Katelyn Geary, estrategista sênior de SEO da Break The Web, argumentou que o padrão muda a forma como funciona a descoberta de produtos. Na sua opinião, os algoritmos que favorecem o item mais caro em dois terços das vezes – e frequentemente trocam totalmente o vendedor – substituem a comparação aberta de preços pelo que ela chamou de caminho selecionado para ações com preços mais elevados.
Pode haver uma fresta de esperança para alguns vendedores. Jamie D'Alessandro, gerente de SEO da JAKALA, observou que o AI Mode parece mais propenso a vincular diretamente ao site da própria marca do que a um mercado de terceiros. Para os comerciantes que não podem ou não querem competir apenas em termos de preço, essa mudança pode ser significativa – e aumenta o risco de enriquecer os dados de feed de produtos para que os sistemas de IA possam apresentar os seus produtos com precisão.
Um contraste com o manual de preço primeiro do Google
A implicação mais direta do estudo é a forma como o Modo IA trata o preço de maneira diferente em comparação com as superfícies de compras que o Google aprimorou ao longo de duas décadas. Os resultados tradicionais do Google Shopping há muito recompensam a listagem mais barata com uma posição privilegiada, e o Google lançou recursos voltados especificamente para compradores preocupados com o preço. Os comentaristas do estudo observaram que esses tratamentos que priorizam o preço parecem estar praticamente ausentes dos resultados do Modo AI.
O Google não teve a oportunidade de responder às descobertas desta cobertura, e o estudo não explica por que o Modo IA favorece inventários mais caros – seja por design, como um subproduto de como seus modelos de classificação pesam outros fatores além do preço, ou como um artefato de um conjunto menor de produtos. O que os dados estabelecem é o próprio padrão: menos produtos, menos sobreposição com a pesquisa clássica e preços sistematicamente mais elevados quando o mesmo item aparece em ambos.
Por enquanto, os conselhos práticos dos observadores do estudo são simples. Os compradores que presumem que o Modo AI está fazendo o trabalho de comparação para eles ainda podem querer verificar os resultados tradicionais – a opção mais barata, ao que parece, geralmente fica uma guia acima.
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