John Ternus tornou-se oficialmente CEO da Apple em 1º de setembro de 2026, marcando a primeira mudança de liderança da empresa no topo em 15 anos. A transição, refletida na página de liderança da Apple na manhã de terça-feira e relatada pelo The New York Times, MacRumors e The Verge, encerra a gestão de 15 anos de Tim Cook como CEO de uma das empresas mais valiosas do mundo. Cook não está deixando a Apple totalmente: ele assume o cargo recém-criado de presidente executivo no conselho de administração da empresa.
De acordo com detalhes compartilhados pela Apple e relatados pela MacRumors, Cook ajudará em certos aspectos da empresa em sua nova posição, incluindo o envolvimento com legisladores de todo o mundo. Numa carta de despedida aos funcionários citada pelo The Verge, Cook escreveu: “Este lugar é a prova de que a cultura triunfa sobre tudo. Compartilhamos a crença de que o que construímos é importante e que temos a oportunidade e a responsabilidade de deixar o mundo melhor do que o encontramos”. Em seu último dia como CEO, Cook visitou o Apple Park Visitor Center em Cupertino para conhecer funcionários de varejo de diversas lojas.
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Quem é John Ternus?
Ternus é um veterano da Apple com cerca de 25 anos, cuja carreira está enraizada no hardware. Ele ingressou na empresa em 2001 como parte de sua equipe de design de produto, tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e foi promovido a vice-presidente sênior de engenharia de hardware em 2021 – função na qual liderou a engenharia de hardware em todas as linhas de dispositivos da Apple, incluindo Mac e iPhone.
Aos 51 anos, Ternus poderia liderar a Apple por 10 a 15 anos antes de atingir a idade típica de aposentadoria, como observou MacRumors, dando ao conselho um longo caminho em comparação com muitos novos CEOs de sua geração. Sua ascensão sinaliza que o conselho da Apple priorizou um líder de produto e engenharia em detrimento de candidatos com experiência em serviços ou operações.
Uma bandeja de entrada dominada pela IA
Ternus assume o comando num momento em que a inteligência artificial está no centro dos desafios estratégicos da Apple. The Verge caracterizou a empresa que ele herda como lidando com “a ascensão da IA, a escassez de RAM e outros componentes devido ao crescimento da IA, e uma situação política e econômica que só está ficando mais complicada com o passar do tempo”.
O ponto de escassez de memória é particularmente importante para a Apple. À medida que os centros de dados de IA absorvem volumes surpreendentes de DRAM e NAND flash, os custos dos componentes aumentaram em toda a indústria – um aperto que a Apple já reconheceu nas chamadas de lucros ao discutir o aumento dos preços da memória e os seus investimentos em computação iCloud. Equilibrar as margens dos dispositivos premium com a inflação dos componentes impulsionada por um crescimento que a Apple não controla será um dos testes mais imediatos do novo CEO.
A Apple também enfrentou pressão sustentada sobre o ritmo de seus próprios esforços de IA, com a revisão do Siri repetidamente adiada enquanto os rivais enviavam recursos de assistente e ferramentas de agente em um ritmo rápido. Como executivo de hardware, Ternus construiu sua reputação em produtos, e os observadores estarão observando se a estratégia de IA no dispositivo – executando modelos localmente em silício da Apple – acelera sob sua liderança.
O primeiro grande teste chega em 9 de setembro
Ternus terá pouco tempo para se adaptar. A Apple marcou seu próximo evento de lançamento do iPhone para 9 de setembro, de acordo com a Reuters, tornando-se o primeiro grande anúncio de produto da era Ternus, pouco mais de uma semana depois de ele assumir o cargo. Espera-se que o evento apresente a linha iPhone 18 Pro e o primeiro iPhone dobrável da Apple, de acordo com MacRumors, uma das gerações de hardware mais significativas na história recente da empresa.
Esse momento dá a Ternus um palco de destaque para articular sua visão, mas também pouca margem para erros. Os lançamentos de produtos sob novos CEOs são frequentemente lidos como declarações de intenções, e a estreia dobrável, em particular, será examinada como evidência de se a cadência de inovação de hardware da Apple continua sob a nova gestão.
Uma mudança mais ampla de liderança
A mudança do CEO faz parte de uma transição mais ampla nas fileiras executivas da Apple. Phil Schiller, o antigo chefe de marketing que liderou a App Store e os eventos da Apple, está reduzindo sua função e continuará como Apple Fellow depois de deixar suas tarefas diárias, informou a Bloomberg. The Verge publicou uma análise lado a lado da equipe de liderança sênior da Apple antes e depois da mudança, ressaltando quantas figuras da era Cook e até mesmo da era Jobs estão avançando ou saindo.
A mudança de Cook para presidente executivo, com um mandato explícito para envolver os decisores políticos em todo o mundo, sugere que a Apple quer que as suas relações institucionais - cultivadas ao longo de décadas com governos em Washington, Bruxelas e Pequim - permaneçam à disposição da empresa, mesmo quando uma nova geração assume as rédeas operacionais.
O que assistir a seguir
Para a indústria de IA, a transição importa além da própria Apple. A empresa continua a ser uma das maiores compradoras de silício personalizado e um indicador da inferência no dispositivo, e a sua postura em relação à regulamentação da IA é observada de perto tanto nos Estados Unidos como na União Europeia. Se a Ternus duplicar o processamento local de IA em iPhones, Macs e Vision Pro, isso poderá remodelar os padrões de demanda em toda a cadeia de fornecimento de semicondutores, da qual depende o resto do ecossistema de IA.
Por enquanto, a era começou formalmente. A página de liderança da Apple conta a história em uma única linha: de Jobs a Cook e a Ternus.
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