A Meta quer IA vestível em mais rostos e está disposta a abandonar o nome Ray-Ban para chegar lá. Em 23 de junho de 2026, a empresa lançou uma nova linha de óculos inteligentes projetados internamente e vendidos sob sua própria marca, a partir de US$ 299 – um esforço deliberado para levar a inteligência artificial a um público mais amplo e mais sensível ao preço. O lançamento é um dos movimentos de hardware mais concretos do ano na indústria de IA e ocorre no momento em que a Meta trabalha para provar que seus enormes gastos com IA podem produzir sucessos para o consumidor.

Os novos dispositivos são chamados de Meta Adventurer e Meta Fury. Ambos custam US$ 80 abaixo do Ray-Ban Meta Wayfarer de segunda geração lançado no ano passado, que começa em US$ 379. Ao projetar suas próprias armações, a Meta está assumindo maior controle do produto, ao mesmo tempo em que conta com seu parceiro de fabricação de longa data.

Design interno, fabricação EssilorLuxottica

Embora a própria Meta tenha projetado os óculos – um afastamento notável dos modelos das marcas Ray-Ban e Oakley que definiram seus esforços anteriores de wearables – a produção ainda está sendo feita pela EssilorLuxottica SA, empresa-mãe da Ray-Ban e da Oakley. O logotipo da EssilorLuxottica aparece ao lado da marca da Meta na parte interna das hastes e na embalagem, sinalizando que as duas empresas permanecem fortemente interligadas, mesmo com a mudança do nome frontal.

A decisão de liderar com um produto Meta-branded reflete uma aposta estratégica: possuir a identidade voltada para o consumidor é tão importante quanto a tecnologia interna. Reduzir o preço de entrada é fundamental para essa aposta.

> "Você realmente quer estar em muitos lugares do mercado, então alcançar as pessoas não é apenas uma questão de design e estilo, mas também de preço."

O diretor de tecnologia da Meta, Andrew Bosworth, fez o comentário durante um evento para a imprensa, de acordo com a CNN. O enquadramento destaca a tensão enfrentada por todas as empresas que investem em wearables de IA: recursos de ponta só importam se um número suficiente de pessoas realmente colocar o dispositivo.

Um nível de celebridade e um possível modelo sem câmera

Juntamente com as armações padrão Adventurer e Fury, a Meta lançou um modelo Starfire de US$ 399 em colaboração com Kylie Jenner, voltado diretamente para consumidores mais jovens. A parceria com celebridades sublinha a seriedade com que a empresa está cortejando os compradores convencionais e preocupados com a moda, em vez de apenas os primeiros a adotar.

Talvez o sinal mais intrigante tenha vindo de um relatório da Bloomberg: a Meta sugeriu que está considerando uma versão de seus óculos inteligentes sem câmera. Tal dispositivo se concentraria em recursos centrados em áudio – chamadas telefônicas, reprodução de mídia e interações de voz com o assistente de IA da empresa – atendendo a usuários que se sentem desconfortáveis ​​com câmeras usadas no rosto ou que usam principalmente o microfone e o alto-falante. A Meta não forneceu uma janela de lançamento ou detalhes de marca para o conceito sem câmera.

A pressão por trás do empurrão

O lançamento ocorre em um momento crucial para Meta. A empresa comprometeu dezenas de milhares de milhões de dólares em investigação e infraestruturas de IA, e os investidores exigem cada vez mais provas de que esses gastos se traduzem em produtos que as pessoas compram e utilizam. Os óculos inteligentes, que mantêm o assistente do Meta sempre à mão, são uma parte fundamental dessa narrativa.

Hardware mais barato e de marca própria atende a dois objetivos ao mesmo tempo. Ele amplia o mercado endereçável ao reduzir o preço dos modelos anteriores do Ray-Ban Meta e permite que o Meta capture mais valor da marca à medida que a IA vestível amadurece. Se a estratégia funcionar, a Meta poderá estabelecer uma base de hardware durável para seu assistente de IA em uma categoria onde a Apple ainda não lançou um dispositivo concorrente.

O que os óculos realmente fazem

Como seus antecessores Ray-Ban Meta, os novos óculos da marca Meta combinam uma câmera integrada com um alto-falante aberto e microfones, permitindo que os usuários capturem fotos e vídeos, recebam chamadas e conversem com o assistente de IA do Meta sem puxar o telefone. O assistente pode responder perguntas, traduzir idiomas, identificar objetos no campo de visão do usuário e resumir informações sob demanda. A Meta apresentou essa interação mãos-livres e sempre disponíveis como a principal proposta de valor dos óculos de IA – a ideia de que um assistente de IA é mais útil quando não está enterrado na tela de um smartphone.

O preço do modelo inicial em US$ 299 visa levar essa proposta além do limite onde os compradores casuais estão dispostos a experimentar. A redução de US$ 80 em relação ao Ray-Ban Meta Wayfarer pode parecer modesta, mas em uma categoria de consumo nascente, onde a hesitação é alta, ela está posicionada como a diferença entre um gadget de nicho e um dispositivo de mercado de massa.

Contexto competitivo

A Meta não está sozinha ao apostar que os óculos, em vez dos telefones, se tornarão o lar natural da IA cotidiana. Os rivais estão explorando formatos semelhantes, e a corrida para definir um padrão vestível ainda está aberta. A vantagem da Meta é que ela já possui uma linha de produtos de remessa, um parceiro de fabricação com alcance global e uma disposição para experimentar conjuntos de preços e recursos.

O risco é igualmente claro. A IA vestível é uma categoria de consumo não comprovada, as preocupações com a privacidade em torno das câmeras continuam fortes e as tentativas anteriores de óculos inteligentes tropeçaram exatamente nesses pontos. A resposta da Meta é oferecer mais opções – preços mais baixos, uma edição para celebridades e, potencialmente, uma variante sem câmera – para encontrar a combinação que ressoa.

Por enquanto, a mensagem é simples: a mesma tecnologia subjacente, disponível para mais pessoas, a um custo menor. Se isso é suficiente para transformar os óculos de IA em um produto básico é a questão que a Meta está gastando bilhões para responder.

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