Agenții de publicitate politici au investit peste 137 de milioane de dolari în reclame generate de inteligență artificială înainte de alegerile intermediare din 2026, potrivit unei noi analize a Proiectului Wesleyan Media, o escaladare bruscă care subliniază cât de repede au trecut instrumentele generative de la noutate la echipamente standard de campanie. Cercetătorii au numărat 220 de reclame politice în acest ciclu, care au fost generate cel puțin parțial de instrumentele AI, o cifră pe care analiza însăși o evidențiază aproape sigur ca fiind o numărare insuficientă, deoarece utilizarea AI nu este întotdeauna detectabilă și deseori nu este dezvăluită.

Cifra de cheltuieli este o nouă valoare maximă pentru publicitatea politică realizată prin inteligență artificială. În timpul ciclului 2024, Wesleyan Media Project a identificat mai puțin de 50.000 USD în cheltuieli pentru astfel de reclame. Doi ani mai târziu, totalul a crescut cu un factor de mii, iar spoturile generate de AI au fost difuzate în 34 de state. Pentru cititorii care urmăresc cele mai recente evoluții AI, mandatul de mijloc se conturează ca primul ciclu electoral federal în care IA generativă este un instrument de producție principal, mai degrabă decât un experiment.

Ce a găsit analiza

Proiectul Wesleyan Media, care urmărește publicitatea politică de la Universitatea Wesleyan, a numărat 220 de anunțuri în acest ciclu, care au fost generate, cel puțin parțial, de instrumente AI. Cele 137 de milioane de dolari atașate acestor plasamente reprezintă o sumă uimitoare în orice măsură, iar cercetătorii avertizează că totalul real este probabil mai mare, deoarece campaniile nu sunt obligate să dezvăluie utilizarea AI în majoritatea jurisdicțiilor.

Defalcarea partizană a reclamelor identificate este neregulată. Din cele 220 de spoturi generate de IA, 81% au venit de la agenții de publicitate republicani, în timp ce doar 12% au fost plătite de democrați. Restul au venit de la candidați independenți sau de la grupuri care fac publicitate pe chestiuni aparent nepartizane.

Decalajul de divulgare

Doar 27% dintre reclamele generate de AI identificate în analiză conțin o declarație de declinare a răspunderii care dezvăluie că a fost utilizată IA. Acest decalaj contează, deoarece peisajul legal rămâne un mozaic: doar 30 de state necesită un fel de declinare a răspunderii atunci când conținutul AI apare în reclame politice, lăsând alegătorii din celelalte 20 de state fără nicio garanție că vor ști vreodată că un loc a fost creat de mașini.

New York Times, care a raportat joi cifra de 137 de milioane de dolari, a remarcat că adoptarea a depășit regulile care o guvernează. Legislația federală privind dezvăluirea inteligenței artificiale în publicitatea politică a blocat, lăsând statele să experimenteze cu propriile cerințe de amploare și forță diferite.

De ce sunt toate campaniile

Economia și viteza instrumentelor generative explică o mare parte a adoptării. Un sondaj publicat la începutul acestui an de Asociația Americană a Consultanților Politici a constatat că 83% dintre profesioniștii politici folosesc acum instrumentele AI pentru muncă cel puțin o dată pe săptămână, față de 59% în anul precedent. Aproape jumătate dintre cei chestionați au spus că folosesc instrumente AI de mai multe ori pe zi.

Campaniile și producătorii de reclame implementează tehnologia în întreaga conductă de producție: redactarea și rafinarea scripturilor publicitare, reducerea vocilor off, analizarea datelor și scrierea de e-mailuri de strângere de fonduri. În termenele comprimate ale unui calendar electoral, capacitatea de a crea zeci de variante de anunțuri care vizează un public restrâns a făcut din instrumentele AI o opțiune atrăgătoare pentru consultanții ambelor părți.

Sondajul AAPC a dezvăluit, de asemenea, o diviziune partizană între practicanți, mai mulți republicani raportând utilizarea zilnică a IA decât democrații, un model care reflectă împărțirea de 81 la 12 în plasările de anunțuri generate de AI găsite de Wesleyan Media Project.

Alegătorii se feresc de cele mai rele utilizări

În timp ce campaniile se întrec pentru a adopta instrumentele, oamenii pe care încearcă să-i convingă rămân profund sceptici cu privire la cele mai manipulatoare aplicații. Un sondaj publicat săptămâna trecută de Fundația AAPC a constatat că 95% dintre probabilii 2026 de alegători au declarat că este inacceptabil ca campaniile să folosească inteligența artificială pentru a crea un videoclip cu un adversar spunând ceva ce nu a spus niciodată.

Această tensiune, între adoptarea pe scară largă în culise și disconfortul public larg cu utilizări înșelătoare, este probabil să definească următoarea fază a dezbaterii. Autoritățile de reglementare din mai multe state au luat deja măsuri împotriva falsurilor profunde ale AI în materialele de campanie, iar creșterea constantă a cheltuielilor publicitare generate de IA conferă acestor eforturi o urgență proaspătă în direcția ultimelor săptămâni ale ciclului.

Ce să urmărești între acum și ziua alegerilor

Trei numere merită urmărite. Primul este cheltuirea: la 137 de milioane de dolari, cu săptămâni de publicitate încă de difuzat, totalurile reclamelor generate de AI vor continua să crească. A doua este dezvăluirea: dacă rata de declinare a răspunderii de 27 la sută se menține pe măsură ce cheltuielile cresc, majoritatea reclamelor realizate de inteligență artificială vor ajunge la alegătorii neetichetați. A treia este cea geografică: anunțurile au difuzat deja în 34 de state, dar numai 30 necesită nicio dezvăluire, o nepotrivire care menține stimulentul de a rămâne ferm pe loc.

Se preconiza deja că sesiunile de la jumătatea mandatului vor fi cele mai saturate de IA din istoria SUA. Bilanțul Wesleyan Media Project sugerează că predicția a sosit devreme și că practicile de dezvăluire ale industriei nu au ținut pasul cu obiceiurile sale de producție.

Cercetătorii înșiși tratează numărul de 220 de anunțuri mai degrabă ca pe un podea decât ca pe un tavan. Deoarece conținutul generat de inteligență artificială nu este întotdeauna ușor de detectat și pentru că campaniile nu au obligația de a-l oferi voluntar, o mare parte din producția asistată de inteligență artificială a acestui ciclu poate fi pur și simplu imposibil de distins de anunțurile produse în mod convențional, vizibile doar în cifrele agregate ale cheltuielilor, mai degrabă decât în ​​orice loc etichetat. Această problemă de măsurare este propria sa constatare: la doi ani după ce publicitatea politică AI a fost înregistrată ca o eroare de rotunjire, a crescut suficient de mare încât nimeni nu poate spune cu exactitate cât de mare este.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →