Google vă va spune acum ce anunțuri au fost făcute cu inteligență artificială prin Centrul meu de anunțuri

Google lansează o nouă caracteristică destinată consumatorilor, care le spune utilizatorilor când o reclamă pe care o vizionează a fost creată sau editată folosind inteligența artificială. Anunțul, făcut pe 9 iulie 2026, extinde eforturile companiei de transparență a inteligenței artificiale dincolo de anunțurile electorale, pentru a acoperi toată publicitatea din Căutarea Google, YouTube și Google Discover. Pentru cititorii care urmăresc acoperirea industriei AI, mișcarea semnalează modul în care platformele majore răspund la presiunea crescândă a reglementărilor și a consumatorilor pentru transparență în conținutul generat de AI.

Cum funcționează divulgarea

Noua funcție se află în panoul Centrul meu de anunțuri de la Google, pe care orice utilizator îl poate accesa la nivel global făcând clic pe meniul cu trei puncte sau pe pictograma de informații de pe un anunț pe care îl întâlnește. Panoul permite deja utilizatorilor să blocheze sau să raporteze anunțuri, să învețe despre agentul de publicitate și să înțeleagă de ce le-a fost afișat un anumit anunț.

Acum, utilizatorii vor vedea o nouă opțiune etichetată „Cum a fost realizat acest anunț”, care va indica dacă anunțul a fost creat sau editat cu tehnologia AI. Google spune că dezvăluirea este concepută pentru a ajuta consumatorii să facă distincția între fotografia de produs reală și conținutul sintetic sau modificat digital, abordând temerile că reclamele generate de IA pot induce în eroare atunci când spectatorii nu știu la ce se uită.

Dezvăluire automată vs. auto-raportată

Implementarea face distincție între două scenarii. Când agenții de publicitate folosesc instrumentele de publicitate IA generative ale Google pentru a crea anunțuri, dezvăluirea va fi activată automat. Aceasta înseamnă că orice anunț produs prin canalul de creare de anunțuri AI al Google va purta eticheta de transparență în mod prestabilit, fără a fi necesară nicio acțiune din partea agentului de publicitate.

Cu toate acestea, atunci când un anunț este creat folosind instrumente AI terțe în afara ecosistemului Google, agentul de publicitate va trebui să indică manual dacă AI a fost implicată în crearea sa. Google nu va efectua propria verificare automată pentru a verifica dacă AI a fost folosită. Această abordare de auto-raportare lasă un potențial gol în sistem, deoarece agenții de publicitate care creează reclame generate de AI folosind instrumente externe ar putea alege să nu dezvăluie acest fapt.

Pe unele piețe, a spus Google, reclamele pot fi, de asemenea, etichetate ca fiind generate de inteligență artificială, dacă legislația locală impune o astfel de dezvăluire, asigurând conformitatea cu reglementările emergente privind mediile sintetice.

De la reclamele electorale la tot

Până acum, Google solicita divulgarea AI numai pentru publicitatea legată de alegeri, o politică introdusă ca răspuns la preocupările legate de deepfake-urile generate de AI și conținutul sintetic care influențează procesele democratice. Extinderea la toate reclamele reprezintă o extindere semnificativă a poziției de transparență a companiei.

AI face mai ușor și mai ieftin pentru companii să creeze reclame. Companiile pot genera imagini ale produselor, pot plasa produsele mărcii lor în diferite setări și pot economisi bani pe fotografiile de comerț electronic din lumea reală. Dar aceeași tehnologie poate produce imagini sintetice convingătoare care induc în eroare consumatorii cu privire la cum arată de fapt un produs sau ce poate face.

Google interzice deja anunțurile înșelătoare și înșelătoare conform politicilor sale existente. Noua funcție de dezvăluire funcționează ca un strat suplimentar de transparență, mai degrabă decât un înlocuitor pentru acele reguli, oferind consumatorilor informații pentru a-și exprima propriile judecăți cu privire la conținutul pe care îl văd.

Contextul de reglementare mai larg

Mișcarea Google vine pe fondul intensificării controlului global al conținutului generat de AI în publicitate. În Uniunea Europeană, Actul AI include cerințe de transparență pentru mediile sintetice, iar giganții europeni din comerțul cu amănuntul au făcut eforturi pentru a scuti reclamele generate de AI de anumite mandate de divulgare, argumentând că regulile pun o povară nejustificată asupra discursului comercial.

În Statele Unite, Comisia Federală pentru Comerț a examinat în mod activ practicile de publicitate legate de inteligența artificială, iar mai multe state au introdus sau au adoptat legislație care impune divulgarea conținutului generat de inteligența artificială în publicitatea politică și, în unele cazuri, în publicitatea comercială.

FTC a solicitat recent comentarii publice cu privire la o declarație de politică care vizează ceea ce a numit „manipularea ideologică” a rezultatelor AI, semnalând că autoritățile federale de reglementare acordă o atenție deosebită modului în care sistemele AI modelează informațiile pe care le văd consumatorii.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate

Pentru agenții de publicitate care se bazează pe instrumentele AI generative ale Google, modificarea nu necesită acțiuni suplimentare, deoarece dezvăluirea este automată. Dar pentru industria publicitară mai largă, caracteristica introduce o nouă așteptare de transparență care ar putea influența încrederea consumatorilor. Anunțurile care poartă o etichetă de dezvăluire AI pot întâmpina reacții diferite ale consumatorilor, în funcție de context, iar agenții de publicitate vor trebui să cântărească implicațiile reputaționale ale conținutului generat de IA în campaniile lor.

Caracteristica ridică, de asemenea, întrebări despre aplicarea legii. Deoarece Google se bazează pe auto-raportare pentru anunțurile create în afara propriilor instrumente, eficacitatea sistemului de dezvăluire va depinde în mare măsură de onestitatea agenților de publicitate. Observatorii din industrie au observat că, fără detectarea automată a conținutului generat de inteligență artificială, sistemul ar putea fi ocolit de către actori răi dispuși să denatureze modul în care au fost făcute anunțurile lor.

Google nu a indicat dacă intenționează să implementeze detectarea automată a conținutului AI în viitor. Deocamdată, compania pariază că o combinație de dezvăluire automată pentru propriile instrumente, auto-raportare pentru instrumente externe și conformitatea cu reglementările acolo unde este necesar va fi suficientă pentru a oferi consumatorilor o transparență semnificativă.

Rămâi înaintea AI

Pentru o acoperire continuă a politicii AI, a tehnologiei publicitare și a bătăliilor de reglementare care modelează viitorul inteligenței artificiale, urmăriți AI Buzz Wire pentru cele mai recente evoluții.

Citiți mai multe știri despre politica AI →