Modul AI de la Google este conceput pentru a face cumpărăturile mai simple, dar noile cercetări sugerează că ar putea să-l facă mai scump în liniște. Un studiu de date publicat de platforma SEO Productrise a constatat că atunci când exact același produs a apărut atât în modul Google AI, cât și în căutarea tradițională, prețul afișat în modul AI a fost în medie cu 21,6% mai mare.
Studiul, publicat la 1 septembrie de către cercetătorul Hugo Huijer, a urmărit peste 2 milioane de listări de produse în peste 100.000 de pagini cu rezultate de căutare și răspunsuri în modul AI între 9 și 31 august 2026. Aceleași interogări de cumpărături au fost efectuate atât prin căutare tradițională, cât și prin modul AI în aceeași zi în același moment, permițând o comparație directă a prețurilor pentru ambele suprafețe care apar. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Descoperirile s-au răspândit rapid în comunitatea de căutare și comerț electronic săptămâna aceasta, atrăgând o atenție largă pe forumurile de discuții și reînnoind întrebările despre modul în care căutarea bazată pe inteligență artificială decide ce să arate cumpărătorilor și la ce preț.
Ce a descoperit studiul
Numărul titlului este suficient de izbitor: pentru produsele care apar atât în modul AI, cât și în căutarea tradițională, prețul afișat al modului AI a fost în medie cu 21,6% mai mare. Dar imaginea mai amplă sugerează că cele două suprafețe se comportă ca niște inventare aproape separate.
Privind fiecare lista cu preț, mai degrabă decât doar perechile potrivite, prețul mediu al produsului în modul AI a fost de 149 USD, comparativ cu 100 USD în căutarea tradițională - cu aproximativ 49% mai mare. Modul AI arată, de asemenea, mult mai puține produse în general: o medie de 3,9 produse per interogare de cumpărături, față de 27,8 în căutarea tradițională. Listările în modul AI au reprezentat doar 12,3% din toate produsele urmărite în studiu.
Suprapunerea dintre cele două suprafețe este remarcabil de mică. Doar 1,28% dintre produsele care s-au clasat în căutarea tradițională au apărut și în modul AI pentru aceeași interogare în aceeași zi. În medie, doar 0,94 produse pe interogare au apărut pe ambele părți. Un studiu anterior Productrise din iulie a găsit un model similar, cu modul AI apărând aproximativ 5% dintre produsele care se clasează în căutarea tradițională.
Când prețurile nu sunt de acord, modul AI este mai scump de două treimi din timp
Pentru produsele potrivite, cele două prețuri au fost identice de cele mai multe ori - dar nu întotdeauna. Prețurile nu au fost de acord pentru 38,1% dintre perechile potrivite. Când au făcut-o, modul AI a arătat prețul mai mare 68,4% din timp, sau aproximativ două treimi din cazuri.
Decalajul median atunci când modul AI era mai scump a fost de 22,2%. Diferența medie a fost de 88,5%, deși studiul observă că această cifră este puternic denaturată de valori aberante extreme - de exemplu, un articol folosit, potrivit în căutarea tradițională cu un element nou în modul AI.
De asemenea, studiul a mai constatat că vânzătorul principal diferă la 49,6% dintre produsele potrivite, ceea ce înseamnă că cele două suprafețe de multe ori nici măcar nu au indicat cumpărătorii către același comerciant pentru același articol.
Cum a fost efectuată cercetarea
Productrise, care creează feed-uri de cumpărături și instrumente de căutare pentru comercianți, a rulat același set de interogări de cumpărături prin ambele suprafețe Google zilnic, în timpul ferestrei de 23 de zile. Metodologia s-a concentrat pe produse potrivite - articole identice care apar pe ambele părți - ca cea mai clară comparație, deoarece interogarea, produsul și timpul sunt menținute constante.
Analiza a comparat prețurile de plumb așa cum sunt afișate în rezultatele fiecărei suprafețe, iar studiul a publicat perechi reale de capturi de ecran din setul de date ca exemple. Într-un caz evidențiat, poziția de top în modul AI a fost cu 26% mai scumpă decât același produs în căutarea tradițională; în altul, un preț de ofertă vizibil în căutarea tradițională a fost cu 12,5% mai mare în modul AI.
Ce înseamnă pentru cumpărători și comercianți
Consultantul independent SEO Brodie Clark, comentând studiul, a avertizat că prețul mai mare afișat într-un rezultat al rețelei Modul AI poate să nu fie întotdeauna prețul pe care cumpărătorii îl plătesc în cele din urmă, deoarece retailerul cu cel mai mic preț poate câștiga în continuare clicul. Dar el a descris cercetarea ca pe o privire revelatoare asupra inconsecvențelor dintre căutarea clasică și modul AI pentru listări gratuite.
Katelyn Geary, un strateg senior SEO la Break The Web, a susținut că modelul schimbă modul în care funcționează descoperirea produselor. În opinia ei, algoritmii care favorizează articolul mai scump în două treimi din timp - și schimbă frecvent vânzătorul în întregime - înlocuiesc comparația deschisă a prețurilor cu ceea ce ea a numit o cale organizată către stocuri la prețuri mai mari.
S-ar putea să existe un motiv clar pentru unii vânzători. Jamie D'Alessandro, un manager SEO la JAKALA, a observat că modul AI pare mai probabil să se conecteze direct la site-ul propriu al mărcii, mai degrabă decât la o piață terță parte. Pentru comercianții care nu pot sau nu doresc să concureze doar în ceea ce privește prețul, această schimbare ar putea fi semnificativă - și crește miza pentru îmbogățirea datelor despre fluxul de produse, astfel încât sistemele AI să-și poată evidenția produsele cu acuratețe.
Un contrast cu propriul Pret-Primul Playbook al Google
Cea mai evidentă implicație a studiului este cât de diferit modul AI tratează prețul în comparație cu suprafețele de cumpărături pe care Google le-a rafinat de-a lungul a două decenii. Rezultatele tradiționale de Cumpărături Google au răsplătit de multă vreme cea mai ieftină listă cu o plasare excelentă, iar Google a lansat funcții destinate în mod special cumpărătorilor atenți la preț. Comentatorii studiului au remarcat că acele tratamente cu prețul întâi par să fie în mare parte absente din rezultatele modului AI.
Google nu a avut ocazia să răspundă la constatările din această acoperire, iar studiul nu explică de ce modul AI favorizează inventarul mai scump – fie prin design, ca un produs secundar al modului în care modelele sale de clasare cântăresc alți factori decât prețul sau ca un artefact al unui set mai mic de produse. Ceea ce stabilesc datele este modelul în sine: mai puține produse, mai puține suprapuneri cu căutarea clasică și prețuri sistematic mai mari atunci când același articol apare pe ambele.
Deocamdată, sfaturile practice de la observatorii studiului sunt simple. Cumpărătorii care presupun că modul AI face munca de comparație pentru ei ar putea dori totuși să verifice rezultatele tradiționale - opțiunea mai ieftină, se pare, este adesea cu o filă peste.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
