Google semnează codul de transparență al EU AI Act, deoarece regulile de etichetare a conținutului sintetic intră în vigoare pe 2 august

Google a anunțat pe 24 iulie 2026 că va semna Codul de practică voluntar al Uniunii Europene privind transparența conținutului generat de inteligența artificială, cadrul pe care Bruxelles-ul oferă companiilor să respecte obligațiile de transparență care devin obligatorii din punct de vedere legal în întreg blocul din 2 august. că regulile de dezvăluire suprapuse ar putea crea mai degrabă confuzie decât claritate. Urmăriți știrile de ultimă oră despre IA pentru o acoperire continuă a evoluțiilor politicii globale de AI.

Codul de practici a fost elaborat de experți independenți convocați de Oficiul AI al UE și publicat pe 10 iunie 2026, potrivit Unite.AI. Împarte sarcinile de conformitate în două părți: un set de angajamente pentru furnizorii de inteligență artificială care marchează conținutul la sursă și altul pentru companiile care implementează sisteme de inteligență artificială și etichetează ceea ce ajunge la public. Comisia Europeană și Consiliul AI al statelor membre au evaluat deja codul ca o modalitate adecvată de a îndeplini cerințele de transparență ale Actului AI.

Ce cer regulile

Începând cu 2 august 2026, Legea UE AI impune furnizorilor de sisteme care generează sunet sintetic, imagini, video sau text să marcheze acele ieșiri într-un format care poate fi citit de mașină, astfel încât să poată fi detectate ca fiind generate artificial. Companiile care implementează astfel de sisteme trebuie să eticheteze în mod clar deepfakes, iar textul generat de inteligență artificială publicat pentru a informa publicul cu privire la chestiuni de interes public trebuie, de asemenea, dezvăluit.

Semnarea codului este opțională. Obligațiile din spatele lui nu sunt. Companiile care refuză să semneze nu încalcă nicio lege rămânând în afara, dar își asumă sarcina de a dovedi autorităților naționale de reglementare că propriile măsuri de marcare și etichetare îndeplinesc același standard. Pentru aderenți, codul oferă o cale de conformitate recunoscută în toate cele 27 de state membre, iar Oficiul AI a spus că aplicarea viitoare pentru semnatari se va concentra pe monitorizarea dacă își onorează angajamentele codului.

Mizele pentru nerespectare sunt semnificative. Separat, PPC Land a raportat că agenții de publicitate se confruntă cu amenzi de 5.000 de dolari în New York și penalități de până la 3% din veniturile din UE pentru neetichetarea corectă a conținutului generat de inteligență artificială, subliniind presiunea crescândă de reglementare asupra companiilor care produc sau distribuie medii sintetice.

Ghidul de conformitate Google

Google a prezentat semnarea ca o continuare a angajamentului său din 2025 față de codul separat al UE pentru modelele AI de uz general și a legat-o de munca de filigranare pe care a susținut-o de ani de zile. Compania a spus că accelerează adoptarea C2PA, un standard industrial pentru urmărirea provenienței conținutului și a indicat SynthID, propria tehnologie pentru marcarea imaginilor, audio, video și text generate de AI. Google a spus că lucrează cu platforme și editori pentru a se asigura că semnalele de proveniență supraviețuiesc pe măsură ce conținutul se deplasează între servicii.

Avizul a venit cu o avertizare. Karen Massin, care conduce politica publică a Google pentru instituțiile UE, a scris că adăugarea de complexitate a reglementărilor în timp ce tehnologia este încă în evoluție ar putea funcționa împotriva propriilor obiective de competitivitate și simplificare ale Europei. Dacă conținutul online ajunge „inundat cu etichete AI suprapuse și dezvăluiri legale”, a scris ea, oamenilor le va fi mai greu, nu mai ușor, să judece în ce pot avea încredere.

Această critică vizează o tensiune vie la Bruxelles. Comisia și-a petrecut o mare parte a anului 2026 încercând să-și subțieze regulamentul digital, iar perioada de grație pentru sistemele existente a rezultat din aceeași unitate de simplificare. Poziția Google – care susține principiul în timp ce pune sub semnul întrebării execuția – urmărește argumentul mai larg al industriei conform căruia regulile de transparență riscă să devină o corvoadă de conformitate înainte ca acestea să ofere beneficii reale consumatorilor.

O fereastră îngustă și o perioadă de grație

Cronologia adaugă urgență. Biroul AI a cerut organizațiilor să-și depună formularele de semnătură până pe 22 iulie 2026 pentru a apărea pe prima listă publică de semnatari înainte ca regulile să se aplice în mod oficial. Legislatorii UE au convenit, de asemenea, o regulă de acordare a convenției care oferă sistemelor generative deja pe piață înainte de 2 august până la 2 decembrie 2026 să îndeplinească cerințele de marcare care pot fi citite de mașină, oferind produselor existente o scurtă cale de adaptare.

Semnătura Google are greutate tocmai datorită dimensiunii companiei. Un furnizor de amploarea sa care se angajează față de cadru îngreunează dezvoltatorii mai mici și laboratoarele rivale să trateze codul ca opțional, stabilind efectiv un standard industrial de facto înainte ca autoritățile de reglementare să înceapă chiar aplicarea.

Peisaj mai larg al etichetării conținutului AI

UE nu este singura care face eforturi pentru transparență. Platformele s-au îndreptat către dezvăluirea pe cont propriu – TikTok a implementat controale pentru utilizatori pentru conținutul generat de AI în fluxurile sale – iar guvernele montează mașini paralele. Regatul Unit a numit recent un președinte pentru un nou grup de lucru AI la nivel guvernamental. Dar legea UE este prima care atașează suporturilor sintetice obligații de marcare și etichetare stricte, susținute de sancțiuni.

Deocamdată, Codul de Practică este cel mai apropiat lucru de un răspuns clar cu privire la modul de îndeplinire a acestor obligații. Testul mai clar vine după 2 august, când autoritățile de reglementare încep să judece dacă etichetele pe care oamenii le văd cu adevărat pe conținutul generat de AI sunt suficient de clare pentru a fi numărate – și dacă o semnătură de la cele mai mari companii de IA din lume se traduce printr-o transparență semnificativă pentru utilizatorii obișnuiți.

Rămâi înaintea AI

Intersecția dintre AI și reglementare se mișcă rapid. Pentru cele mai recente evoluții în politica AI, lansările de model și analiza industriei, vizitați AI Buzz Wire și citește mai multe știri AI.