OpenAI a început să arate reclame utilizatorilor ChatGPT din India, marcând prima lansare majoră a afacerii de publicitate pe o piață emergentă și cea mai mare expansiune a audienței de la începutul programului. Potrivit TechCrunch, reclamele vor apărea pe nivelurile de abonament ChatGPT Free și Go, unde se află marea majoritate a utilizatorilor indieni ai OpenAI.

Compania a declarat că începe cu campanii pentru 50 de mărci și a semnat parteneriate cu agențiile de publicitate WPP și Omnicom. Un manager de reclame care le permite marketerilor să creeze campanii direct este programat să fie lansat luna viitoare, cu un buget minim zilnic de 725 de rupii – aproximativ 7,60 USD – un prag suficient de scăzut pentru a atrage întreprinderile mici, nu doar mărcile naționale. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.

„Cu ChatGPT Ads, companiile de orice dimensiune se pot prezenta în momente relevante, cu context înalt, când deciziile încep să prindă contur”, a declarat Dave Dugan, șeful soluțiilor de reclame globale OpenAI, într-o declarație raportată de TechCrunch.

De ce India este marele premiu

India este cea mai mare piață de utilizatori a OpenAI din afara Statelor Unite. Compania a declarat în februarie că ChatGPT are peste 100 de milioane de utilizatori activi săptămânal în țară, o mare parte dintre ei la nivelurile Go gratuite sau la prețuri mai mici. Asta face din India terenul natural de testare pentru un model de anunț care monetizează utilizatorii gratuiti la scară.

Lansarea urmează un manual deliberat, de doi ani. OpenAI a lansat planul ChatGPT Go de sub 5 USD în India în august 2025, a desfășurat o promoție limitată care a făcut nivelul gratuit pentru un an întreg și a cumpărat reclame intense în timpul sezoanelor de cricket din Indian Premier League și Women's Premier League pentru a crește gradul de conștientizare a consumatorilor. Mai recent, l-a angajat pe șeful Uber pentru India pentru a-și conduce expansiunea în țară.

Directorul general al OpenAI India, Prabhjeet Singh, a declarat pentru publicația de presă indiană Storyboard18 că „răspunsurile rămân independente” pe măsură ce se difuzează reclamele – principala asigurare a companiei pentru utilizatorii îngrijorați că conținutul sponsorizat ar putea influența răspunsurile chatbot-ului.

De la experiment la linia de afaceri de bază

Lansarea în India completează o expansiune globală rapidă. OpenAI a început să afișeze reclame utilizatorilor din SUA în februarie și a extins programul pe 31 de piețe europene la începutul acestei luni. În decurs de șase luni, destinațiile de plasare sponsorizate au trecut de la experiment la o caracteristică permanentă a experienței gratuite ChatGPT în trei regiuni majore.

Impulsul de monetizare vine înaintea unei potențiale IPO pe care TechCrunch raportează că este așteptată în acest an sau viitor. Wall Street Journal a raportat că OpenAI a înregistrat venituri de 6,7 miliarde de dolari în trimestrul încheiat în iunie 2026, în creștere față de 5,7 miliarde de dolari în trimestrul precedent. Și The Information a raportat în noiembrie anul trecut că OpenAI urmărea 220 de milioane de abonați plătitori până în 2030, față de 35 de milioane de utilizatori plătitori Plus și Pro la momentul acelui raport.

Publicitatea este pârghia evidentă pentru acest decalaj: audiența enormă a nivelului gratuit - peste 100 de milioane de utilizatori săptămânali numai în India - generează în prezent venituri zero din abonament.

Ce primesc agenții de publicitate – și ce ar putea merge prost

Pentru mărci, reclamele ChatGPT promit ceva căutările și social nu au avut niciodată: plasarea în momentul în care un utilizator raționează în mod activ printr-o decizie, fie că este alegerea unui instrument software, planificarea unei călătorii sau compararea asigurărilor. Parteneriatele WPP și Omnicom semnalează faptul că OpenAI dorește campanii sofisticate mediate de agenții din prima zi, mai degrabă decât o conductă pur de autoservire.

Riscurile sunt la fel de clare. OpenAI și-a schimbat termenii și condițiile la începutul acestei luni pentru a permite reclamele, iar reacția utilizatorilor din SUA și Europa a fost amestecată, susținătorii confidențialității punând la îndoială modul în care contextul conversațional este utilizat pentru direcționare. OpenAI a spus că nu folosește conversațiile prin chat pentru a personaliza reclamele, dar compania va opera acum la o scară în care orice pas greșit de direcționare devine un titlu.

Există și o întrebare competitivă. Google a început să plaseze reclame în propriile experiențe AI, iar Perplexity a experimentat cu urmăriri sponsorizate. Oricine demonstrează că utilizatorii vor tolera – iar agenții de publicitate vor plăti pentru – anunțurile din interiorul unui asistent AI ar putea defini mai întâi normele categoriei. Cu 100 de milioane de utilizatori indieni săptămânali acum în piscină, OpenAI tocmai a făcut o mișcare.

Deocamdată, abonații plătitori de pe Plus și Pro nu sunt afectați, iar OpenAI spune că experiența publicitară va fi etichetată în mod clar. Dacă utilizatorii indieni acceptă reclame în schimbul unui asistent gratuit de calitate de frontieră, va determina cât de repede – și cât de agresiv – compania va împinge modelul pe alte piețe emergente.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →