Согласно новому анализу Wesleyan Media Project, политические рекламодатели вложили более 137 миллионов долларов в рекламу, созданную искусственным интеллектом, в преддверии промежуточных выборов 2026 года. Это резкий рост, который подчеркивает, как быстро генеративные инструменты превратились из новинки в стандартное оборудование для проведения избирательной кампании. В этом цикле исследователи подсчитали 220 политических рекламных роликов, которые были созданы, по крайней мере частично, с помощью инструментов ИИ. В самом анализе эта цифра почти наверняка занижена, поскольку использование ИИ не всегда обнаруживается и часто не раскрывается.
Показатель расходов является новым высшим достижением для политической рекламы, созданной искусственным интеллектом. В течение цикла 2024 года Wesleyan Media Project определил, что на такую рекламу будет потрачено менее 50 000 долларов. Два года спустя их общее число увеличилось в тысячи раз, а созданные искусственным интеллектом ролики транслировались в 34 штатах. Для читателей, отслеживающих [последние разработки в области ИИ] (https://aibuzzwire.news), промежуточные выборы представляются как первый цикл федеральных выборов, в котором генеративный ИИ является основным производственным инструментом, а не экспериментом.
Что обнаружил анализ
Проект Wesleyan Media Project, который отслеживает политическую рекламу Уэслианского университета, насчитал в этом цикле 220 рекламных объявлений, которые были созданы, по крайней мере частично, с помощью инструментов искусственного интеллекта. Сумма в 137 миллионов долларов, вложенная в эти размещения, является ошеломляющей суммой по любым меркам, и исследователи предупреждают, что реальная сумма, вероятно, выше, поскольку в большинстве юрисдикций кампании не обязаны раскрывать информацию об использовании ИИ.
Партийная разбивка выявленных объявлений однобокая. Из 220 роликов, созданных с помощью ИИ, 81 процент поступил от рекламодателей-республиканцев, и только 12 процентов были оплачены демократами. Остальное поступило от независимых кандидатов или групп, рекламирующих якобы беспартийные вопросы.
Пробел в раскрытии информации
Только 27 процентов объявлений, созданных с помощью ИИ, выявленных в ходе анализа, содержат оговорку об использовании ИИ. Этот пробел имеет значение, поскольку правовая среда остается лоскутной: только 30 штатов требуют какого-либо заявления об отказе от ответственности, когда контент ИИ появляется в политической рекламе, в результате чего избиратели в других 20 штатах не имеют никакой гарантии, что они когда-либо узнают, что рекламный ролик был создан машиной.
Газета New York Times, опубликовавшая в четверг цифру в 137 миллионов долларов, отметила, что усыновление превзошло правила, регулирующие его. Федеральное законодательство о раскрытии информации об искусственном интеллекте в политической рекламе застопорилось, оставив штатам возможность экспериментировать со своими собственными требованиями различного масштаба и силы.
Почему все кампании включены
Экономика и скорость генеративных инструментов во многом объясняют их внедрение. Опрос, опубликованный ранее в этом году Американской ассоциацией политических консультантов, показал, что 83 процента политических специалистов теперь используют инструменты искусственного интеллекта для работы по крайней мере один раз в неделю, по сравнению с 59 процентами в предыдущем году. Почти половина опрошенных заявили, что используют инструменты искусственного интеллекта несколько раз в день.
Рекламные кампании и создатели рекламы внедряют эту технологию в производственный процесс: составляют и дорабатывают рекламные сценарии, нарезают озвучку, анализируют данные и пишут электронные письма для сбора средств. В условиях сжатых сроков календаря выборов возможность запуска десятков вариантов рекламы, ориентированных на узкую аудиторию, сделала инструменты искусственного интеллекта заманчивым вариантом для консультантов обеих партий.
Опрос AAPC также выявил партийный раскол среди практиков: больше республиканцев сообщили о ежедневном использовании ИИ, чем демократы, и эта закономерность отражает раскол 81 на 12 в рекламных местах, созданных с помощью ИИ, обнаруженный Wesleyan Media Project.
Избиратели опасаются наихудших вариантов использования
В то время как кампании стремятся внедрить эти инструменты, люди, которых они пытаются убедить, по-прежнему глубоко скептически относятся к наиболее манипулятивным приложениям. Опрос, опубликованный на прошлой неделе Фондом AAPC, показал, что 95 процентов вероятных избирателей 2026 года заявили, что для кампаний неприемлемо использование ИИ для создания видео, на котором оппонент говорит то, чего он никогда не говорил.
Это противоречие между широким распространением закулисного внедрения и недовольством широкой общественности по поводу мошеннического использования, вероятно, определит следующий этап дебатов. Регулирующие органы в нескольких штатах уже выступили против дипфейков с использованием ИИ в агитационных материалах, и устойчивый рост расходов на рекламу, генерируемую ИИ, придает этим усилиям новую актуальность в последние недели цикла.
Что посмотреть до дня выборов
Три цифры заслуживают внимания. Во-первых, это расходы: общее количество рекламы, генерируемой искусственным интеллектом, будет продолжать расти, составив 137 миллионов долларов США, несмотря на то, что реклама еще неделями продолжалась. Второе — это раскрытие информации: если 27-процентный показатель отказа от ответственности сохранится по мере роста расходов, большая часть рекламы, созданной ИИ, дойдет до избирателей без маркировки. Третий — географический: реклама уже транслировалась в 34 штатах, но только в 30 вообще требуется какое-либо раскрытие информации, и такое несоответствие сохраняет стимул сохранять молчание.
Ожидалось, что промежуточные выборы станут самыми насыщенными искусственным интеллектом выборами в истории США. Результаты Wesleyan Media Project показывают, что прогнозы были сделаны заранее, и что практика раскрытия информации в отрасли не поспевает за ее производственными привычками.
Сами исследователи считают цифру в 220 рекламных объявлений нижним, а не потолком. Поскольку контент, созданный искусственным интеллектом, не всегда легко обнаружить, а кампании не обязаны добровольно его предоставлять, большая часть результатов этого цикла с помощью искусственного интеллекта может быть просто неотличима от рекламы, созданной традиционным способом, видимой только в совокупных цифрах расходов, а не в каком-либо помеченном месте. Эта проблема измерения является собственным выводом: через два года после того, как политическая реклама ИИ была зарегистрирована как ошибка округления, она выросла настолько, что никто не может точно сказать, насколько она велика.
---
Будьте в курсе ИИПоследние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.
Читать больше новостей об ИИ →
