Развитие искусственного интеллекта больше не приводит к повышению цен на флагманские телефоны. Согласно новому отчету «Остальной мир», он полностью удаляет с рынка самые дешевые в мире смартфоны — сдвиг, последствия которого простираются от полок смартфонов в Лагосе и Нью-Дели до целей внедрения цифровых технологий, установленных на 2030 год.

Главный вывод отчета: недавно выпущенные модели смартфонов примерно на 25 процентов дороже, чем в прошлом году, что вызвано глобальной нехваткой чипов памяти, которую центры обработки данных искусственного интеллекта создали, поглощая компоненты. Первыми жертвами стали самые дешевые устройства в мире, рентабельность которых уже измеряется в долларах. Подробнее об этой истории — в нашем больше статей об ИИ.

Цены растут везде, но не одинаково

Сжатие резко варьируется в зависимости от региона. По данным «Остального мира», цены на смартфоны выросли на 21 процент в Индии, на 19 процентов в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 18 процентов на Ближнем Востоке и в Африке. В Соединенных Штатах они выросли всего на 5 процентов — разница, которая показывает, где бюджетные устройства доминируют в продажах, а где устройства премиум-класса легче поглощают рост затрат.

Цифры на местах впечатляют. В Индии Redmi 15C емкостью 128 ГБ был выпущен в декабре прошлого года по цене 12 499 рупий (около 140 долларов США); к июню он продавался по цене 16 999 рупий (около 190 долларов), что на 36 процентов больше. В Юго-Восточной Азии поставки телефонов Oppo стоимостью менее 100 долларов упали на 96 процентов, а Vivo подняла цену своей основной модели начального уровня выше 100 долларов на большинстве рынков.

В Африке, где 81 процент смартфонов, проданных в прошлом году, стоили менее 200 долларов, поставки телефонов стоимостью менее 100 долларов упали на 34 процента в годовом исчислении во втором квартале 2026 года. Согласно отчету, во всем мире 173 миллиона смартфонов стоимостью менее 100 долларов, проданных в прошлом году, теперь исчезают.

Почему ИИ сломал рынок памяти

Механизм заключается в прямом перераспределении предложения. «Существует три основных производителя памяти, и в конце 2025 года все они направили подавляющую часть своих поставок на центры искусственного интеллекта, а не на бытовую электронику», — сказал Остальному миру Рамон Льямас, директор по исследованиям мобильных устройств в IDC. «Это заставило многие компании бороться за запасы... Нехватка памяти привела к росту цен на память, и этот рост цен переложился на потребителя».

Масштаб влияния ИИ на цепочку поставок трудно переоценить. По оценкам S&P Global, капитальные затраты американских гиперскейлеров — Alphabet, Amazon, Microsoft, Meta, Oracle и SpaceX — достигнут исторического уровня, а память является одним из немногих компонентов, которые каждый центр обработки данных искусственного интеллекта потребляет в огромных объемах, как для буферов, прилегающих к ускорителю, так и для стеков HBM и DRAM, которые питают современные графические процессоры.

Китайские производители, которые построили свои глобальные позиции на доступных и многофункциональных телефонах, в ответ отступают со дна рынка. Китайские компании «предпочли бы сократить инвестиции в продукты стоимостью менее 150 или 200 долларов и вложить больше ресурсов в более прибыльные телефоны, брендинг, пользовательский опыт и искусственный интеллект», — сказал изданию Иван Лам, старший аналитик Counterpoint Research. Он добавил, что не ожидает, что затраты вернутся к уровню, существовавшему до 2025 года, и что «то, что раньше было ниже 150 долларов, может стать ниже 250 или даже 300 долларов».

Эта тенденция подтверждает ряд более ранних сообщений: The Guardian задокументировала резкий ценовой кризис «RAMageddon», который увеличил цену нового iPhone примерно на 100 фунтов стерлингов в сентябре; CNBC сообщил, что Qualcomm запускает чипы Android, ориентированные на искусственный интеллект, на рынок, явно ограниченный нехваткой памяти; и Reuters отметило кризис поставок памяти, вызванный искусственным интеллектом, еще в декабре 2025 года. Согласно сентябрьскому отчету GSMA, устройство начального уровня теперь обходится 20 процентам беднейших потребителей в сумму, эквивалентную 44 процентам их ежемесячного дохода, и 76 процентам для людей в странах Африки к югу от Сахары.

Цифровой разрыв становится шире

Для отраслевых ассоциаций, отслеживающих цели обеспечения связи, время является наихудшим из возможных. GSMA, глобальная ассоциация мобильной индустрии, прогнозирует, что к 2030 году мобильным Интернетом будут пользоваться почти на 800 миллионов человек больше. Клэр Сибторп, руководитель отдела цифрового охвата некоммерческого фонда группы, сообщила «Остальному миру», что группа обеспокоена тем, что рост цен на смартфоны повлияет на этот прогноз и увеличит разрыв в цифровом неравенстве.

«Мы живем во все более цифровом мире, и распространение таких технологий, как искусственный интеллект, приводит к увеличению цифрового неравенства и неравенства», — сказал Сибторп. «Заинтересованные стороны все чаще используют ИИ для предоставления доступа к важным услугам, но люди не смогут получить от этого выгоду без доступа к телефону с подключением к Интернету и Интернету».

В этом есть ирония: тот же технологический бум, который должен демократизировать доступ к разведке, на уровне компонентов приводит к тому, что беднейшие потребители мира отказываются от устройств, необходимых для ее использования.

Что будет дальше

Для потребителей на богатых рынках эффектом пока является скромная надбавка к устройствам среднего и флагманского класса. Для тех, кто впервые покупает смартфон — а это сотни миллионов людей, которых мобильная индустрия все еще ожидает подключить — эффект двоякий: категория товаров стоимостью менее 100 долларов, от которой они зависят, быстро сокращается, как из-за доступности, так и из-за цены.

Когда смартфоны остаются доступными, но становятся недоступными, потребители идут на трудные жертвы, чтобы оставаться в сети, рассказал Сибторп изданию: откладывают обновления, одалживают или совместно используют устройства, остаются на старых функциональных телефонах или полностью отключаются от сети, когда устройство ломается или украдено. «Часто это означает, что у них вообще не будет устройства с доступом в Интернет».

Производители памяти не демонстрируют никаких признаков перенаправления поставок обратно на бытовую электронику, в то время как спрос на ИИ продолжает расти, и аналитики не ожидают, что цены вернутся к уровню до 2025 года. Если емкость не будет расти быстрее, чем спрос на гиперскейлеры, смартфон начального уровня — устройство, которое соединило большинство новых интернет-пользователей в мире за последнее десятилетие — может стать наименее обсуждаемой жертвой бума искусственного интеллекта.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →