Генеральный директор Apple Тим Кук дал понять, что компания может в конечном итоге взимать плату с опытных пользователей за более широкий доступ к возможностям искусственного интеллекта Siri, намекая, что существующие подписки компании на iCloud+ могут стать воротами для большего количества вычислений с использованием искусственного интеллекта.
Выступая во время ежеквартального отчета Apple о прибылях и убытках, Кук представил будущее, в котором пользователи смогут приобретать дополнительные вычислительные ресурсы для Siri AI через планы iCloud+, за которые они уже заплатили. Замечания, о которых сообщили многие СМИ, включая TechCrunch, CNET и Lifehacker, знаменуют собой самый четкий сигнал Apple о том, как она намерена монетизировать следующее поколение своего голосового помощника. Для постоянного анализа того, как технологические гиганты коммерциализируют ИИ, следите за нашим [освещением об отрасли ИИ на AI Buzz Wire] (https://aibuzzwire.news).
Комментарии также имели дополнительный вес, поскольку они прозвучали во время того, что несколько СМИ назвали окончательным сообщением Кука о доходах на посту генерального директора Apple.
Почему вычисления являются узким местом
Обновленная Siri от Apple, перестроенная на основе больших языковых моделей как часть Apple Intelligence, предъявляет гораздо более высокие требования к облачным вычислениям, чем когда-либо старый помощник. В то время как компания обрабатывает множество запросов на конфиденциальность на устройстве, более сложные задачи перенаправляются на серверную инфраструктуру Apple, и эти вычисления требуют реальных постоянных затрат.
Формулировка Кука предполагает, что Apple видит появление многоуровневой модели: базовые функции Siri AI останутся бесплатными, но пользователям, которые в значительной степени полагаются на более требовательные возможности помощника, потребуется более высокий уровень iCloud +, чтобы покупать вычислительные ресурсы, потребляемые этими функциями.
Такой подход позволит Apple избежать создания отдельной подписки на ИИ (шаг, который может оттолкнуть ее огромную базу пользователей), в то же время получая доход от небольшой части пользователей, которые создают непропорциональную вычислительную нагрузку.
Знакомая отраслевая модель
Эта стратегия отражает то, как Apple исторически обращалась с емкостью. Уровни хранилища iCloud уже масштабируются в зависимости от того, сколько пользователей хранят данные, и компания уже давно реализует премиум-функции в рамках своих услуг по подписке. Распространение этой модели на вычисления с использованием искусственного интеллекта будет соответствовать более широкому предпочтению Apple в отношении комплектации, а не ценообразования по меню.
Это также соответствует тому, куда движется отрасль в целом. OpenAI, Google и Anthropic предлагают бесплатные базовые возможности искусственного интеллекта, сохраняя при этом свои наиболее функциональные модели для платных подписчиков. Apple, которая открыла публике свой новый Siri AI через публичную бета-версию iOS 27 в середине июля 2026 года, теперь, похоже, намечает аналогичное многоуровневое будущее.
Вопрос о доходах
Вопрос о том, сколько денег будет поставлено на карту, остается открытым. Apple сравнительно медленно раскрывает доходы от ИИ, и аналитики спорят о том, станет ли генеративный ИИ значимым источником прибыли для производителя iPhone или просто функцией, которая защитит существующую экосистему оборудования и услуг.
В сообщении о финансовых результатах было представлено ограниченное количество новых финансовых подробностей на этом фронте, но комментарии Кука о вычислениях предполагают, что Apple, по крайней мере, строит инфраструктуру для взимания платы за использование ИИ, если и когда спрос — и стоимость его обслуживания — оправдывают платный доступ.
Подразделение услуг Apple, в которое входит iCloud, является стабильно растущим источником доходов, и объединение вычислений ИИ в этот пакет может ускорить его расширение, не вынуждая Apple продавать отдельный продукт «подписки на ИИ».
Конкурентное позиционирование
На данный момент послание потребителям – это управляемые ожидания. Новую Siri можно использовать бесплатно, но Apple сообщает, что самые мощные возможности искусственного интеллекта влекут за собой затраты, которые компания не намерена нести на неопределенный срок.
Поскольку соперничество между Apple, Google, OpenAI и другими усиливается, то, как каждая компания оценивает доступ к ИИ, может оказаться столь же важным, как и сама технология. Замечания Кука позволяют предположить, что Apple считает, что ответ заключается в подписке, которую клиенты уже имеют и готовы продолжать платить.
Будьте впереди ИИ
Бизнес ИИ пишется в реальном времени. AI Buzz Wire рассказывает о сделках, стратегии и продуктах, которые каждый день меняют технологический ландшафт.
Читать больше новостей об искусственном интеллекте →
