Индустрия развлечений Китая претерпевает трансформацию, основанную на искусственном интеллекте, быстрее, чем где-либо еще в мире, и люди, создающие ее контент, расплачиваются за это. Согласно отчету Financial Times, видеоролики, созданные с помощью искусственного интеллекта, уже вытесняют актеров и ведущих прямых трансляций по всему Китаю, при этом целые сегменты производственной экономики переходят на синтетических исполнителей, которые быстрее, дешевле и доступны по запросу.

Цифры, стоящие за этим сдвигом, поразительны. По данным Китайской ассоциации сетевых служб вещания, только в первом квартале 2026 года в Китае было опубликовано около 128 000 короткометражных драм — в три раза больше, чем за весь 2025 год. Девяносто пять процентов из них были созданы искусственным интеллектом. Подробнее об этой истории — в нашем новости об ИИ.

Числа, стоящие за сдвигом

Короткие драмы — динамичные сериалы с вертикальной съемкой, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах — превратились в одну из крупнейших категорий цифровых развлечений в Китае. Согласно данным ассоциации, приведенным в отчете FT, в отрасли напрямую занято около 690 000 человек, а 15 миллионов человек считают прямую трансляцию своей основной работой.

Это те рабочие места, которые находятся непосредственно на пути автоматизации. То, что раньше требовало актеров, съемочной группы и графика съемок, все чаще может создаваться небольшой командой — или одним автором — с использованием генеративных видеомоделей. При том объеме, который китайские платформы короткометражных драм публикуют каждый квартал, даже частичная замена приводит к десяткам тысяч ролей, которые больше не нуждаются в заполнении.

Темп – вот что отличает эту тенденцию от более ранних волн автоматизации в средствах массовой информации. Утроение объема производства за один квартал, причем подавляющее большинство из них — синтетическое, говорит о том, что производители больше не рассматривают видео с искусственным интеллектом как эксперимент. Это метод производства по умолчанию для роста категории.

Просмотр и новая экономика видео

Поворотным моментом стал Seedance 2.0 от ByteDance, сообщает FT. С момента своего запуска цифровые исполнители могут создаваться с лучшим качеством, быстрее и с меньшими затратами, чем их человеческие аналоги, для многих видов контента. Качество снова подскочило с Seedance 2.5 и Wan 3.0 от Alibaba, что продолжает оказывать давление на производителей с целью дальнейшей автоматизации.

Экономика сурова. Одна минута видео с искусственным интеллектом сейчас стоит примерно от 90 до 120 долларов — примерно десять процентов от стоимости производства с участием людей-актеров, рассказал Financial Times профессор Университета Цинхуа Шэнь Ян. Для отрасли, которая публикует шестизначные объемы контента в квартал, эта разница в мгновение ока меняет решения о предоставлении зеленого света.

Одна только стоимость не объясняет этот сдвиг; скорость итерации влияет. Синтетическое производство сокращает разрыв между концепцией и опубликованным эпизодом с недель до часов, позволяя студиям отслеживать актуальные темы и алгоритмические ниши практически в реальном времени. На рынке, где открытие происходит благодаря рекомендательным каналам, скорость поставок стала столь же ценной, как и стоимость производства, и видео с использованием ИИ выигрывает в обоих случаях.

Исполнители под давлением

Человеческие потери растут. Некоторые исполнители говорят, что их заставляют «перерабатывать» свой голос и внешний вид в инструменты искусственного интеллекта, прежде чем их уволят, — эффективно обучая себе замену, сообщает FT. Юристы говорят, что трудовые споры, связанные с ИИ, участились за последние два-три года по мере распространения этой практики в отрасли.

Борьба за дистилляцию повторяет битвы, уже знакомые на западных рынках, где актеры озвучивания и исполнители проводят кампанию за режимы согласия и компенсации в отношении цифровых копий. Китайская версия разворачивается с большей скоростью и масштабом и с меньшим количеством установленных барьеров: сочетание зрелых видеомоделей, огромной творческой экономики и либеральных производственных норм сделало страну первым крупномасштабным испытательным полигоном для синтетической рабочей силы в сфере развлечений.

Отраслевые органы начали публиковать данные о смене, но значимая защита исполнителей остается ограниченной. Для 15 миллионов человек, которые зарабатывают на жизнь трансляциями, урок, полученный из сектора короткометражных драм, заключается в том, что синтетические заменители не представляют собой будущего риска — они являются конкурентами в этом квартале.

Параллель с прямыми трансляциями

Смещение не ограничивается сценарным контентом. Прямые трансляции — более крупный из двух видов рабочей силы — претерпевают изменения с помощью одних и тех же инструментов, но по-разному. Виртуальные хосты и синтетические ведущие могут работать дольше, на большем количестве языков, без контрактов и отдыха, а в отчетах FT описываются цифровые исполнители, напрямую конкурирующие за внимание аудитории, от которого зависят живые стримеры.

Это создает двустороннее давление на 15 миллионов человек, которые зарабатывают на жизнь трансляциями: с одной стороны, синтетические ведущие подрывают экономику каналов, управляемых людьми; с другой стороны, инструменты производства искусственного интеллекта снижают барьер для новых участников, желающих наполнить одни и те же каналы контентом. Юристы, упомянутые в докладе, говорят, что споры, связанные с этими инструментами, накапливались в течение двух-трех лет и продолжают расти.

Предварительный обзор глобальной революции?

То, что происходит в китайских короткометражных драмах и прямых трансляциях, вероятно, достигнет и других рынков по мере совершенствования тех же моделей — или их эквивалентов из западных лабораторий. Клонирование голоса, цифровая статистка и полностью синтетические роли уже вызывают споры в Голливуде, а опыт Китая дает представление о будущих аргументах: более низкие затраты и больше контента с одной стороны, увольнение рабочих и борьба за согласие - с другой.

Он также предлагает предварительный просмотр темпа. У регулирующих органов в других странах есть годы, а не десятилетия, чтобы урегулировать вопросы прав на подобие и раскрытие информации, прежде чем та же самая экономика появится у них на пороге. Сектор короткометражных драм в Китае показывает, как быстро категория контента может превратиться из искусственного в синтетический, как только линия затрат пересекает линию — измеряется неделями, а не циклами переговоров с профсоюзом.

На данный момент линия тренда в Китае однозначна. Девяносто пять процентов новых короткометражных драм уже синтетические, а инструменты для их производства дешевеют с каждым кварталом. Вопрос для 690 000 человек, работающих в отрасли, больше не в том, поменяет ли ИИ-видео их работу, а в том, какая часть работы останется после завершения перехода.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →